創辦小紅書源於熱衷旅遊 毛文超:創業離你真的很近

編輯︰王子傑

  小紅書是內地知名網購、社交平台,又被稱為「中國版Instagram」。自2013年推出至今,小紅書擁有超過4.5億用戶,歷經六輪融資後,估值高達200億美元(約合1,560億港元)。

  回想創業經過,熱衷旅行的小紅書創辦人毛文超直言「創業熱情源於我的愛好」,他亦感慨創業夢最早在大學校園時已經萌芽,「創新、冒險、創業,這一切離你真的很近很近。」

當代中國-創新先鋒-創辦小紅書源於熱衷旅遊
小紅書如今估值高達200億美元(約合1,560億港元)。(圖片來源:視覺中國)

小紅書|「完美先生」毛文超辭職創業

  小紅書是內地近年最受歡迎的應用程式之一,具備電商及社交功能。除了商家可以發文推薦產品,普通網民也能撰寫「種草筆記」分享,內容覆蓋時尚、護膚、彩粧、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個領域。

  說起創辦人毛文超的故事,他堪稱是「完美先生」,學霸出身之餘,投身社會後又得享高薪厚職,但他最終又如何走上創業之路?

  毛文超在湖北出生,從小學開始一直維持優異成績。他在2003年參加高考,其後順利獲上海交通大學取錄。毛文超在大學修讀機械電子專業,2007年即將畢業之際,已經同時獲得兩間公司的聘書,最後他的第一份工作就是接受其中一間公司,加入全球排名前三的貝恩管理諮詢公司(Bain & Company)。

  在職場上無往而不利,但毛文超最熱愛的,還是旅遊,畢業後短短數年間已經去過20多個國家。

  過程中,毛文超發現到中國人出境遊愈來愈多,到處都能夠看到熱切購物的中國遊客。毛文超的父母在2012年時去美國旅行,他事前也有特別為父母上網搜索購物攻略,卻發現雖然旅遊攻略很多,但海外旅遊購物攻略卻幾乎是真空狀態。相比之下,2012年中國人海外購物(內地稱為海淘)總金額已達到1,000億美元(約合7,800億港元)。

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毛文超將小紅書打造成「海外購物紅寶書」,同時也涉獵電商行業。(圖片來源:視覺中國)

  自此,毛文超找準「海淘」的風口,也抓住中產階層的購物需求,甘願賠償百萬元人民幣辭職後,2013年6月在上海創辦小紅書,將其打造成當時理念相當創新的分享平台,提供出境購物攻略。最讓毛文超意想不到是,用戶不僅在小紅書上分享海外購物經驗,還會主動撰寫攻略,然後自發討論起來。這個現象使毛文超堅定信念要做用戶原創內容的內容產生模式,運營編輯每天的工作只是決定是否「加精」(列為精華文章),或者偶爾引導用戶在圖片或形式上有所改善。

小紅書|毛文超創業夢始於大學校園

  成功背後,毛文超的創業夢並不是臨時興起,最早在大學校園已經開始萌芽。

  讀書期間,他有參加海外高校的交流和大學生的創業大賽。此外,毛文超在私募基金公司工作期間,獲公司送往鄰近以創新聞名的矽谷的美國史丹福大學修讀MBA,「當你看着那些在電視和書裏的高科技創業大牛們就在你身邊時,你會覺得創業就像你早晨出門去上班一樣平常。」 

  他更提到,身邊的同學會隨時隨地變成業界的「牛人」,例如前來旁聽的本科生竟是Snapchat的創辦人之一Evan Spiegel、同學的男友Kevin Systrom剛剛從Google離職,然後創辦舉世聞名的Instagram。

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2015年9月,李克強在河南保稅物流中心,考察在此地開展業務的小紅書。(網上圖片)

   值得一提是,小紅書其中一個「威水史」,是它在2015年前獲國務院總理李克強親臨考察。當時小紅書剛剛轉型做電商,推出「福利社」,短短半年銷售額高達7億元。李克強在考察時即興改編當時小紅書的宣傳標語「今天的心情,三分天注定,七分靠shopping」,稱「今天的成績,三分靠創新,七分靠打拼。」

  正正是受到這些氛圍所感染,毛文超幹勁十足。8年時間過去,他成功將小紅書打造成「海外購物紅寶書」,是全球第一的「種草」(網絡流行語,指專門給別人推薦好貨以誘人購買的行為)社區,不斷吸引資本重金下注。

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