雙11成交額超萬億破紀錄 國貨成網購新寵

編輯︰紀小婷

  一年一度的網購盛事雙11落下帷幕,疫情之下網購盛行,各大平台交易額再創新高,天貓和京東兩大平台總交易額超過8,894億元人民幣,即是超過1萬億港元,打破以往紀錄。除此之外,國貨品牌的關注度逐年上升,已經持續13年的雙11活動開始顯現理性消費、綠色環保等新特點。

 

雙11淡化銷售戰報 回歸理性消費

  天貓相關數據顯示,今年雙11總交易額5,403億元人民幣,接近700個中小品牌的成交額從百萬級跨越到千萬級,78個去年「雙11」成交額千萬級的品牌,今年突破1億元大關。而京東數據就顯示,總體交易額超3,491億元人民幣,其中31個品牌銷售破10億元,4.3萬個商家成交額同比增長超過200%。

  值得留意的是,往年各大平台都會以戰報形式實時更新成交額,為平台造勢之餘鼓勵大眾消費。但今年一改往日做法,淡化實時戰報,只在最後公布總交易額。天貓有關人員表示,相比追求增長速度,天貓如今更注重增長品質和客戶體驗;亦有聲音認為,這種舉動能夠起到鼓勵大眾理性消費的作用。

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雙11國貨受歡迎 安踏成交總額首超Nike

  近年來,國貨國潮成為消費者新寵,今年雙11中,國貨品牌亦有不俗表現。有數據顯示,今年雙11國產品牌搜索熱度上漲43%,創近3年最大漲幅。 其中華為、小米、安踏等品牌位居熱榜前列。

  安踏作為國貨運動品牌,雙11成交總額更是首次超越Nike。數據顯示,雙11安踏集團電商累計成交額超46.5億元人民幣,同比增長超過6成,在天貓運動戶外鞋服及母嬰鞋服類別中,總成交額首超所有競爭對手,位居行業首位,這也是中企首次問鼎雙11運動品類榜單。

  除此之外,不少老字號國貨品牌紛紛趕上潮流,透過直播進行賣貨。淘寶直播數據顯示,雙11期間超180家老字號開啟直播,菜百首飾、三槍內衣、胡慶余堂、回力小白鞋等多個老字號品牌直播間成交額突破百萬元。

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雙11從一開始的天貓,逐漸擴展到多個網購平台,包括京東、唯品會、拼多多等等,如今發展成最大的網購盛事。圖為京東網購平台的後台工作人員實時監測網購數據。(圖片來源:Getty)

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「低碳」「減排」成為雙11關鍵詞

  今年雙11還刮起一股綠色消費風潮,「低碳」、「減排」成為關鍵詞。

  蘇寧易購大數據顯示,雙11期間,「以舊換新」人數增長74%,新一級節能冷氣機的銷售額增長69%。 京東零售首席執行官辛利軍表示,今年是京東最大規模使用可再生能源、最「綠色減碳」的一次雙11,已實現減碳2.6萬噸,其中使用循環包裝1,135萬次,減少一次性垃圾3,400噸。

  雙11往往能夠帶動線下門市亦同步打折,今年綠色風潮也一併吹到線下。連鎖百貨公司銀泰百貨就表示,今年雙11推出首個綠色消費節,通過化粧品空瓶回收、自帶購物袋、使用電子發票等方式,號召消費者低碳環保、綠色消費。

  雙11最為中國最大的網購盛事,已經持續了超過10年,是中國銷售市場的風向標,而國貨、環保、理性等新的特點,亦顯示了民眾消費習慣的轉變趨勢。

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