紅遍中華的文創雪條 全出自同一個80後設計師之手

編輯︰紀小婷
撰文︰戴路雨

  今年初開始,各式各樣的文創雪條就在內地走紅:三星堆雪條、圓明園荷花雪條、兵馬俑雪條、趵突泉雪條……用不同的文創雪條到當地打卡,甚至成為很多遊客的旅遊目的。而令人驚訝的是,這些文創雪條幾乎都出自同一名設計師之手。

活用創意設計文創雪條 傳承中國文化

設計文創雪條01
80後鄭奧南到目前為止已經設計出上百款文創雪條,稱得上是內地文創雪條第一人。(網上圖片)

  在互聯網上,各個景區為推廣自家雪條打得如火如荼,不過仔細看這些雪條包裝會發現,它們絕大多數都產自同一家創業公司。而這個只有20人左右的團隊中,1984年出生的鄭奧南是唯一的造型設計師,全國上百家景區的文創雪條,幾乎都出自他的畫筆。

  鄭奧南的文創雪條設計處女作是圓明園荷花雪條,現在已經成為雪條界的代表。提到圓明園,很多人在腦海中都會第一時間浮現十二生肖噴泉「大水法」,但雪條模具需要連貫性,難以表現出殘垣斷壁。鄭奧南把目光轉向荷花池,為荷花加上圓明園的石刻紋路,使兩大元素相輔相成。

設計文創雪糕02
圓明園最有代表性的景點是人工噴泉大水法,不過用雪條還原難度太大,鄭奧南就用圓明園池中荷花為靈感設計景區雪條,再在當中融入石刻元素。(圖片來源:視覺中國)

  去年,鄭奧南接到了來自西安兵馬俑的訂單,為了給這個世界級遺產設計雪條,他特意去現場重看了一遍兵馬俑。「我看到了很多我想像不到的面孔,每個臉、神情也不太一樣。我覺得沒有五官,是不是更能讓人有一些聯想力?」

  於是,鄭奧南設計出雪條略去五官、只留下兩撇俏皮鬍子的兵馬俑雪條。他還給兵馬俑加了一個「按讚」的小手勢,他認為,雪糕是一個挺甜蜜的東西,「我不想讓它特別嚴肅」。

景區雪條設計者03
為了還原兵馬俑的神態,鄭奧南特別去到西安重新參觀,最終設計出一款俏皮的兵馬俑雪糕,備受遊客歡迎。(圖片來源:視覺中國)

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不止美味 文創雪條還原文物神韻

  對於一支20元人民幣左右、價格並不便宜的文創雪條而言,口味只算是基本需求,準確還原景區或者文物的「精氣神」,才是它能夠受歡迎的根本。為此,鄭奧南在美術之外下了不少功夫。

  在還原魯迅故居時,他特地參考了《從百草園到三味書屋》中的一段文字。字里行間皂莢樹、書桌、蟋蟀不斷在他眼前排列組合,好似一個夢境。鄭奧南抓住瞬間的靈感,將這些元素和百草園、三味書屋融入同一個畫面,抽象的回憶就這樣變得具體。

設計文創雪糕05
鄭奧南為魯迅故鄉設計的文創雪糕,融入了其作品《從百草園到三味書屋》中提到的樹木和書桌。(網上圖片)

  設計西湖的雪條時,鄭奧南對自己提出更高要求,希望雪條不僅體現景區文化,還要讓人有一種參與感。最後他設計出這樣的款式:兩辦「斷橋」上分別站着許仙和白娘子,拼在一起合成完整的西湖斷橋,許仙亦和白娘子「團聚」。

設計文創雪糕04
許仙和白娘子在西湖斷橋上相遇,這個文創雪條訴說了西湖的傳說,讓不少情侶遊客萌生在此地打卡之意。(圖片來源:視覺中國)

  鄭奧南用創意再一次喚醒了這個古老的故事,斷橋邊常常見到前來打卡的情侶、朋友將兩支雪條合在一起拍照,還會互相嘗一口對方的雪條。

  常常有人問鄭奧南,這些雪條哪裏可以買到,他會說「只有去了那個地方玩才能吃到」。許多遊客專門因為他的設計去景區打卡,這些時刻讓鄭奧南充滿幸福感。

  「一支雪條也很可愛,它也能充滿魅力」,鄭奧南說,他希望這些雪條能帶動景區的人氣,也讓遊客們在一成不變中換換心情,為遊客創造一些小小的可愛回憶。

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