從中國新聞走到中國時尚 黎貝卡改變當代中國的女性潮流

編輯︰郭曉陽

  時尚生活離不開「真實」二字。從傳統媒體,報道中國新聞,轉型新媒體,成為當代中國的時尚KOL,黎貝卡的生活從來沒有離開過「真實」。正式因為她的文字「真實」,因此她能成為首席記者,也是因為她的「真實」,讓她在轉型的過程中,備受讀者喜愛,短短6年,她所經營的自媒體就累積超過2,000萬的讀者粉絲,為時尚產業帶來了不小影響。

報道中國新聞 著重真實元素

  原名「方夷敏」的黎貝卡,在2002年從暨南大學畢業之後就加入作風敢言的《南方都市報》。在《南方都市報》這個報道中國新聞的傳統媒體中,她做了8年的時政新聞,其後做了5年的娛樂新聞,不但採訪過兩會,還曾經策劃過「星光大道」系列,邀請梁朝偉、周迅及爾冬升的演藝名人到報館客串編輯和記者,文章內容真實讓她備受讚賞;方夷敏離開《南方都市報》前是首席記者,甚至連當紅明星章子怡都暱稱她為「方方」,可見她在工作上的「真實」獲得受訪者的認同。

當代中國-中國新聞-黎貝卡
黎貝卡在2017年曾經和寶馬旗下的Mini Coope合作,推出限定款加勒比海藍車型,結果在5分鐘之內就將100部售罄。(網上圖片)

  但為什麼方夷敏放棄已經在中國新聞這個範疇建立好的口碑,反而轉投一個未知的自媒體世界?一如當時有報館的後輩問過她一樣,為何從事了8年的時政題材,轉到娛樂題材?

  「只有離開了舒服的區域,才能提升感受力和體驗力」。想必這也是為什麼方夷敏會轉戰自媒體的原因。

  其實當代中國的女孩子都是愛美的。在上大學前,方夷敏的衣著都是黑白灰藍,但直到大學以後,她卻什麼顏色的衣服都敢穿,每逢與朋友外出購物,買得最多的都會是她。而這段期間的經歷,就為她日後的色彩配搭帶來不少靈感。

當代中國-中國新聞-黎貝卡
黎貝卡先後超過5次和故宮推出合作飾物系列,更曾在20分鐘內被搶購一空。(網上圖片)

  而在報館的時候,由於挑選衣服的品味獨到,方夷敏很快就成為了同事和朋友的「時尚指南」,甚至每逢到外國公幹,她都能帶同行買到最好的時尚產品,還能拿到獨家折扣,於是她就成為了大家心目中當代中國的買神,相當於英文諧音的「MY GOD」。

  就在她要離開報館前,她其實已經就自己的路向醞釀了整整一年。在自媒體和時尚買手之間,方夷敏選擇了前者,並開始在「黎貝卡的異想世界」的微信公眾號發表自己的時尚見解。

  「黎貝卡的異想世界」這個名字聽來有趣,原來是來自Sophie Kinsella的著作《潮拜購物狂》(Confessions of a Shopaholic),書中的女主角名字正是黎貝卡,同樣是女記者,同樣熱愛購物,方夷敏就借用了黎貝卡這個角色,開始了自媒體的生涯。

買買買與斷捨離 成當代中國話題

  就在2014年10月25日,方夷敏離開中國新聞這個專業轉投中國時尚後,撰寫了第一篇公眾號的文章《絲巾怎麼系才時髦,簡易十招學起來》。起初,方夷敏只是將文章給了8個閨蜜,結果閨蜜們看了之後覺得十分受用,紛紛轉發,文章閱讀量竟然過千,然後的第二篇、第三篇,閱讀量已經急升至超過10萬。

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黎貝卡在2019年出版的《今天也要認真穿》,分享了自己對於時尚和穿搭的見解。(網上圖片)

  在開設公眾號的1年內,方夷敏開始分享自己的穿衣配搭方法、推薦時尚單品和試用感想,短短一年,讀者粉絲就由最初的1,000增加到45萬人,每天的頭條文章的閱讀量都維持在10萬以上;甚至在她的公眾號成立一周年之際,章子怡、李冰冰、黃曉明等娛樂明星都為她轉發微博道賀,可見她所寫的內容獲得全方位的認同。

  正式因為內容真實,方夷敏和不同的品牌合作都取得成功,包括5度和故宮博物院合作,其中一款限量400件的飾物,5分鐘賣完、之後推出的收款筆記簿,4小時賣完10,000本;和寶馬車廠合作,4分鐘將100部限量款Mini Copper賣完,成功化身品牌和消費者都最信任的時尚KOL。

  日常生活總是離不開「買」字,但方夷敏坦言即使自己是時尚KOL,會介紹讀者買東西,但都會奉行斷捨離的精神,每買一件都要將舊的淘汰,才不至於讓衣物配飾塞滿空間。

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黎貝卡除了分享照片,還會用漫畫教讀者一些生活資訊。(圖片來源:黎貝卡官方微博)

堅持和互動 俘虜當代中國讀者

  她的成功並不單純是因為她的用家意見,更重要的是堅持和互動。日復一日、每天一篇,是方夷敏最基本的原則,讓讀者每天都能接觸到她的意見,成為她最真實的一面;而與讀者的互動,親自回答讀者的問題,讓方夷敏成為讀者心目中最可靠的信心來源。

  成功不是靠名氣,毅然離開報道中國新聞的舒適區投入一個中國時尚這個未知的範疇,方夷敏花了很大的勇氣,但她用真實的語言和文章換來了當代中國粉絲的信任;雖然經過多年的經營後,少不免有更多的廣告合作,但黎貝卡背後的異想世界,還是一如既往的,將最時尚的意見,帶給讀者。

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黎貝卡從自媒體出發,到2019年終於成立自己時尚傳播公司。(網上圖片)

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