故宮博物院 由博物館變身當代中國跨界潮流文創中心

撰文︰郭曉陽

  2020年在中國歷史和文化上,是特別的一年,不但是紫禁城建成600周年,也是故宮博物院成立95周年。故宮在中國歷史上有重要地位,橫跨兩大朝代,又見證當代中國成立;但這個滿載歷史感的地方,近年卻搖身一變,成為文化創意產業的重要力量,讓大眾見識到歷史文物文化,也可以與潮流創意相結合。

打破老派印象 吸引當代中國年輕人注意

  以往參觀故宮,必然是看看歷史建築,欣賞精美文物,感受宮廷生活;但如今故宮博物院一改風格,希望將沉重的歷史感重新包裝,讓當代中國的大眾在生活中認識故宮歷史,並推出一系列的文創產品,至今已經超過1.2萬種,由一座博物館化身成為頂級網紅。

  故宮博物院前院長單霽翔明白到,要讓當代中國年輕人認識歷史和文化,就不能以單一形式將故宮的面貌展現。

  從2013年開始,故宮博物院改革淘寶網店「故宮淘寶」後,不但加強了頁面設計和故宮文化的運用,更讓當中的宣傳詞句更貼近年輕人的需求。

代中國-故宮博物院由博物館變身當代中國跨界潮流文創中心
故宮甚至開設文創兒童體驗店,讓小朋友為故宮的文物小產品塗色。(圖片來源:視覺中國)

  2014年故宮淘寶號的一篇《雍正:感覺自己萌萌噠》文章,用幽默風趣的語言、可愛的表情包,成功引發當代中國年輕人共鳴,改變大眾對年輕人刻板的印象。同年,故宮博物院的新產品「朝珠耳機」獲選中國最具人氣的十大文創產品第一名,更是印證了故宮的邁向文化創意產業的一個里程碑。此外,還有「奉旨旅行」旅行牌,「朕就是這樣的漢子」摺扇等,都成為非常受歡迎的當代中國文創商品。

當代中國火爆電視劇 提升故宮關注度

  其後,當代中國電視劇《延禧攻略》等又讓故宮更受關注,當時故宮博物院也隨即用宋徽宗的畫作開發出一套「品味清雅」的月餅,大受歡迎。

代中國-故宮博物院由博物館變身當代中國跨界潮流文創中心
電視劇《延禧攻略》令故宮再度成為話題,不少觀眾都有興趣親賭宮廷生活。(網上圖片)

  而最受歡迎的一件要數「迷你故宮小貓貓擺件」,正好迎合當代中國年輕人和貓奴們的喜好,每月可以賣出1.6萬件。

  至今,博物院推出的「故宮日曆」成為不少人家中的必買產品,甚至2018年推出的故宮口紅引發當代中國消費者的一波搶購潮,而當時這款口紅的外觀設計更經歷了1,240次的修改,可見故宮博物院對文創的追求。

代中國-故宮博物院由博物館變身當代中國跨界潮流文創中心
2019年推出即被搶購一空的故宮口紅。(圖片來源:視覺中國)

  故宮博物院的成功,不但在於當代中國文創產品的銷售,她同時實行不同的合作模式,包括網上的淘寶銷售、又有實體的文創體驗館、兒童體驗館,甚至有Pop-Up store,再加上積極投入影視製作,《上新了.故宮》更請來一眾藝人帶觀眾探索故宮花園,都成為故宮博物院打破沉悶,增加活力的重要因素。

  歷史可以是過去式的,但文化卻擁有恆久的活力。故宮博物院成功由一個歷史建築,轉變成當代中國文化創意中心,正式因為將她獨有的文化特色展現出來,讓大眾重新認識自己的傳統精粹。

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