白兔糖全球首間門店登陸上海 童年回憶變國潮品牌

編輯︰流螢

  説起白兔糖,相信是很多香港人的童年回憶。從1959年推出至今,白兔糖在中國糖果界的地位仍然十分高,就算沒有吃過也一定聽過這款糖果,白兔糖已經成為家傳戶曉的「國民糖果」。近幾年,白兔糖順應潮流,開始與不同的内地品牌跨界合作,推出各種各樣的衍生產品,而在6月初,白兔糖終於在上海落成了它的第一間實體店,致力打造上海復古潮流新地標。

62年國民糖果老字號 白兔糖的前世今生

  紅、白、藍三色的蠟紙包裝,上面印有一隻大白兔標誌,打開是透明糯米紙包裹住的乳白色牛奶糖……白兔糖從1959年開始發售以來就深受全國人民的歡迎,直到現在,依舊是許多人喜愛的糖果,平時路過糖果店,都總能在當眼的貨架上發現到白兔糖的身影,可見白兔糖這個老字號屹立多年,依舊人氣不減。

  但大家又知不知道白兔糖剛開始並不是叫白兔糖嗎?

  其實早在白兔糖正式發售之前,這款糖果就曾經在1943年以「ABC米老鼠糖」的名字推出市場,原來的糖果廠是ABC糖果廠,後來到了1950年代,ABC糖果廠被上海冠生園收購之後,才將商標改成大白兔造型,並改名為「大白兔奶糖」,於1959年作為國慶10周年的獻禮產品,正式推出。

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白兔糖剛推出的時候,主打「七粒大白兔奶糖等於一杯牛奶」的宣傳口號,在當時被視為營養食品,深受大眾喜歡。(圖片來源:視覺中國)
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白兔糖款式多樣,最經典的口味有原味、紅豆味、酸奶味、清涼味、巧克力味和玉米味,除了軟糖,白兔糖還推出了兩款特濃硬糖,分別有原味和酸奶味。大白兔特濃硬糖特別添加了新鮮牛乳所精煉出來的稀奶油,奶香濃郁,奶味更持久。(圖片來源:視覺中國)

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白兔糖全球首間門店上海開幕 打造國潮新地標

  時至今日,可愛的「大白兔」形象已經深入人心,白兔糖也成為了中國首屈一指的傳統糖果品牌,而這個糖果老字號在今年的6月初迎來了最新的好消息。

  6月1日,正值兒童節,全球第一間白兔糖實體店在上海奉賢新城九棵樹未來藝術中心盛大開幕。店内面積超過2,000多呎,全店圍繞着白兔糖的經典紅、白、藍三色,周圍以3D打印的流線造型營造出牛奶的流動感,品牌形象與店内的設計結合,仿佛讓人走進了白兔糖的繽紛世界一樣,極具巧思,趣味十足。

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各式各樣的白兔糖產品與陳列設計完美融合,從經典奶糖系列到衍生產品都十分齊全,囊括了共有80多款產品。(圖片來源:視覺中國)
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白兔糖首店内隨處可見可愛的大白兔造型雕塑,仿佛一間白兔糖主題展館,周圍都是打卡位。(圖片來源:視覺中國)

  有別於傳統的零售店設計,白兔糖實體店將店舖空間變成了一個小型的藝術展覽館,讓消費者能夠進入沉浸式的品牌體驗。

  近幾年,隨着「國潮」新時尚熱潮的興起,62歲的白兔糖也不甘示弱,在全球首店開幕之前,它就接連與各大知名潮流品牌大搞跨界合作,聯合推出新產品,像是有潤唇膏、香水、沐浴用品、奶茶等,產品類別十分多元化。就在60周年之際,白兔糖在全國各地的購物商場舉行了60周年巡展,每一次快閃展覽的人氣都十分火爆,在當時更掀起了一陣「白兔糖風」。

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在2015年至2017年,白兔糖分別和Agnes b.跨界合作推出限量版糖果禮盒(右上)、和國家博物館推出「四羊方尊」文創糖果禮盒(中間)、和Pacific Coffee推出聯名款咖啡飲品(左上)。(網上圖片)

  隨着創新化和年輕化的品牌發展,白兔糖成功地拉近了與年輕一代消費者的距離,讓品牌煥發新活力,以更青春的姿態呈現給大眾,證明了老字號其實並不老套。而實體店選址在了上海未來藝術高地——奉賢區,也充分體現出白兔糖希望在上海新城打造國潮文化勝地的決心。

  據介紹,目前白兔糖的產品創新仍在持續中,與此同時,白兔糖計劃將在全國各地以及東南亞地區開設更多實體店,與全球消費者分享甜蜜和快樂,繼續將中國品牌發揚光大。

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