中國文化|「非遺+電商」讓傳統技藝多管道「出圈」

編輯︰郭曉陽

  非物質文化遺產,是中華民族優秀傳統文化的重要組成部分。如何保護、繼承並發展好這些傳統技藝,是當下值得思考的話題。

中國文化|使用短視頻平台 展示非遺技藝和故事

  據媒體報道,首屆中國非物質文化遺產保護年會(以下簡稱「中國非遺保護年會」)於近日在陝西省榆林市舉辦。這場題為「打造非遺年度名片,綻放非遺絢麗色彩」的文化活動,由文化和旅遊部指導,中國非物質文化遺產保護協會主辦,陝西省文化和旅遊廳與榆林市委、市政府聯合主辦,抖音電商是參與平台之一。

  近年來,電商平台參與非遺傳承保護屢見不鮮。而首屆非遺年會,也借由短視頻集中展示傳統非遺技藝、非遺美食、非遺文創及非遺傳承人的故事。

非遺項目透過電商直播讓更多人認識
非遺項目透過電商直播,讓更多人認識,更能夠增加非遺產品的銷售,增加傳承人的收入。(圖片來源:視覺中國)

  從把織布機搬上抖音,吸引10萬年輕人圍觀的吳羅織造技藝非遺傳承人朱立群,到用短視頻宣傳核雕技藝和文化國家級非遺傳承人宋水官;

  從依靠竹編帶動600多人增收就業90後非遺從業者劉霞冰,到分享茶文化、茶知識、銷售茶葉的制茶手藝人陳亞忠;

  從把澆鑄、雕塑、修蠟、打磨和彩繪等一道道銅工藝品製作工序搬上短視頻的俞光,到孟津剪紙代表性傳承人暢楊楊。

  愈來愈多的非遺傳承人和非遺項目在電商平台大放異彩。

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中國文化|讓年輕人更關注非遺內涵和深度

  這種模式不僅拉近了傳承人和消費者的距離,更是讓傳統技藝本身在年輕人心中烙下印痕。而平台也在這種合作中,更加關注非遺產品背後的文化內涵和深度。

非遺項目不但需要推廣,更重要是傳承,畢竟手藝需要長時間學習,吸引年輕人學藝讓非遺能夠傳下去更值得關注
非遺項目不但需要推廣,更重要是傳承,畢竟手藝需要長時間學習,吸引年輕人學藝讓非遺能夠傳下去更值得關注。圖為內畫的非遺技藝。(圖片來源:視覺中國)

  2022年6月發佈的《抖音非遺資料包告》顯示,抖音電商平台上,00後購買非遺好物的熱情高,購買非遺好物的成交額同比增長最快,為959%;在抖音電商獲得收入的非遺傳承人數量同比增長34%。

  顯然,「非遺+電商」不僅在管道上拓展了非遺的傳播路徑,也促使非遺傳承實現規模經濟和商業變現價值,繼而擴大其影響力,獲得更多年輕人的青睞。

  從近幾年非遺傳承路徑來看,非遺技藝、產品,同消費者的興趣連接愈發緊密。當然,更深層次的來看,這種連接模式是否可複製,是否有更多創新賽道助力這一模式可持續,進而給各類群體的生活帶來文化趣味和不一樣的體驗,是更為關鍵的事。

近年中國非遺通過展覽會等平台走向世界
近年中國非遺通過展覽會等平台走向世界;同時間,不少外國友人積極參與傳承和推廣,讓非遺項目得以向海外發展。(圖片來源:視覺中國)

中國文化|要讓非遺融入生活 才能保護和傳承

  非遺傳承需要更多載體,而電商參與的本質,並非是帶了多少貨,而是以這種方式默默影響人們的生活,給非遺傳承也給廣大愛好者打開一扇想像的視窗。

  非遺技藝從小眾到大眾,需要真正融入當代年輕人的生活,才能引起他們的關注、熱愛、保護和傳承。

  中國非遺保護年會舉辦期間,抖音不僅線上上搭建了「dou見非遺」會場,推出「遊在中國的非遺」「穿在身上的非遺」「讀在書中的非遺」「非遺玩家」等內容版塊,讓更多好商品通過抖音電商「出圈」。

不少非遺項目都研發新的產品,希望通過創新形式吸引更多消費者注意
不少非遺項目都研發新的產品,希望通過創新形式吸引更多消費者注意。圖為茅台研發的雪糕。(圖片來源:視覺中國)

  電商平台用年輕人更容易理解和接受的內容創作方式,讓更多人參與到非遺保護工作中。非遺傳承人通過電商平台集中推介「非遺好物」,讓年輕人在消費和使用非遺產品的同時,領略傳統技藝的魅力,感受傳統文化的厚重內涵和風采。

(原文轉載自27/02/2023 中國青年網)

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