KOL時代|靠生物鑑定爆紅 無所不知的「無窮小亮」是誰?

撰文︰蘇言

  「無窮小亮」是誰?一般大眾未必知道,但如果經常玩抖音,一定多多少少見過他的影片,他是內地當下最火爆的科普(科學知識普及)類KOL。

  千年靈芝真的存在嗎?鮑魚吃甚麼長大?貓頭鷹羽毛竟有降噪功能?這些奇趣的科學知識,在他的影片中都能得到解答。話題雖然小眾,但令他足足得到2,000萬追蹤者,「無窮小亮」到底有何過人之處?

KOL時代|「無窮小亮」自幼沉迷昆蟲知識

  「無窮小亮」真名張辰亮,是中國農業大學昆蟲學碩士。學習昆蟲學的他,從小時候就很喜歡奇趣生物,但當時身邊缺乏相關書籍資料,直到網絡開始普及之後,他才開始借助網絡查詢有關「昆蟲」的知識。他在論壇、貼吧時代發表的第一個貼文,就與昆蟲有關。

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KOL「無窮小亮」自幼就是動植物迷,如今流連各種動植物園、拍攝科普影片已經成為其工作日常。(網上圖片)

  碩士畢業後,張辰亮進入《國家地理》雜誌社青春版《博物》雜誌編輯部成為一名編輯,同時也負責運營《博物》雜誌的官方社交媒體。

  不同於其他官方媒體的一本正經,張辰亮常用幽默詼諧的方式解答網友提問,兼顧專業及趣味性。這也讓他逐漸摸索出一套獨特的網絡表達方式。

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KOL時代|風趣風格批駁網絡傳言「無窮小亮」爆紅

  兩年前,影片在內地迎來井噴發展,張辰亮留意到這種新形式,覺得加以利用可以更好地做科普內容。於是,他在抖音開通自己的個人帳號試水,取名「無窮小亮的科普日常」。

  最開始,他發布的內容涉及科普的方方面面,包括國內外科考見聞、各類知識分享等等,大部分內容都是平鋪直敘,沒有引起太大關注。

  直到推出「網絡熱門生物鑒定」系列視頻,「無窮小亮」開始爆紅。他留意到網絡上經常出現各種有關動植物的傳言,在「鑒定」系列中,他專門針對這些傳言進行闢謠,以精幹的篇幅、獨到的文字、幽默的風格,一下子抓住了網民的眼球。

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KOL「無窮小亮」的「網絡熱門生物鑑定」系列影片已更新到64集,在抖音的總播放量突破15億。(網上圖片)

  趕海(又稱拾潮,指在海灘撿拾貝類、螃蟹等)的人自稱在海灘撿到大石斑魚、大龍蝦;有人聲稱秘魯千年石刻透露人類曾與恐龍共存;有人又說中國民間傳說中的「水猴子」其實無處不在⋯⋯

  面對這些故弄玄虛的熱播短片,「無窮小亮」毫不留情地批駁證偽,再配合上他出鏡演繹看到這些影片時的無奈、崩潰表情,吸引了大量觀眾。他甚至被網民製成了表情包(sticker),更因為方臉、咪咪眼的長相和藏狐相似,又被稱為「狐主任」。

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KOL時代|「無窮小亮」:網絡短片改變人生軌迹

  從論壇到微博再到抖音,社交媒體的平台和形式變了,「無窮小亮」對科普的熱愛和堅持卻一以貫之。

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KOL「無窮小亮」在影片平台bilibili亦了累積了700多萬的追蹤者。(「無窮小亮」主頁截圖)

  如今,「無窮小亮」在抖音的追蹤人數已超過2,000萬,獲得的按讚數超過1.3億,影片播放量更是超過22億。

  「兩年前註冊了抖音帳號,改變了我的人生軌迹。我是科普工作者里的幸運兒。不註冊抖音,就不會有如此多的人知道我。」「無窮小亮」這樣說。他現在已經成為《博物》雜誌副主編、《中國國家地理》融媒體中心主任、中國科普作家協會生態專委會委員。

  科普不能只有「科」,也不能只有「普」。「無窮小亮」認為,最重要的是注重科普的傳播性和趣味性。可以說,他的影片讓科學知識走進普羅大眾心裏。

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KOL「無窮小亮」如今仍在《中國國家地理》及《博物》雜誌任職。(網上圖片)

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