當年今日 改革開放第一個外商電視廣告開播

編輯︰黃皓頤
撰文︰黃皓頤

  1979年今日(3月15日)下午6時51分,上海有電視的家庭都被一條1分鐘的廣告所吸引。電視廣告中,一對型格十足的外籍男女大講英文賣手錶廣告,十分吸睛。這是內地第一個外國商品電視廣告,在改革開放初期,具劃時代的意義。

首個外商電視廣告雷達表 看好改革開放商品市場

當代中國-改革開放-當年今日 改革開放第一個外商電視廣告開播
1979年3月15日,雷達表率先成為內地首個外國商品電視廣告,但直至1982年,才獲得中國政府頒發的進口許可證,正式打入了中國市場,之後就在上海、北京、廣州等開設銷售點。(網上截圖)

  改革開放前,電視台都有不成文的規定,不會接受任何廣告。改革開放後,1979年大年初一(1月28日)上海電視台播出了全國第一個電視廣告,這條促銷補酒廣告播出後,產品銷量激增,刺激了其他商家突破舊有思維,開拓以電視廣告促銷商品的新門路。

  當時不少外國商人亦留意到中國改革開放的市場表現,躍躍欲試賣電視廣告豎立品牌形象。率先行動的是瑞士雷達表,當時他們覺得中國市場很廣闊,有很大的挖掘潛力,所以力爭做進入市場第一人,期望以較少資源和時間建立品牌的知名度。

  雷達表選定了1979年3月15日,先在上海《文匯報》刊登雷達表廣告。同日下午6時51分,再在上海電視台播出1分鐘雷達表廣告,兩位外籍演員大講英文對白,附以中文字幕,成功吸引內地觀眾的眼球。雖然當時內地懂得英文的人並不多,但有統計指廣告播出後三天內,超過700人曾到黃浦區的商場查詢該品牌手錶。

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1979年3月15日,雷達表先在上海《文匯報》刊登手表廣告,該廣告是由香港《文匯報》代理上海廣告公司承辦。同日傍晚,再在上海電視台播放同系列的電視廣告。(網上圖片)

  延伸閱讀:改革開放街頭廣告變化 喚起對美好生活想像

雷達表電視廣告成示範 外商踴躍內地賣廣告

  雷達表的首個內地電視廣告外應佳,成為上佳的範例;之後,內地各家電視台都紛紛開始播放廣告。

  1980年1月至2月,日本星辰表更開始贊助廣東電視台的報時環節,開啟了內地電視台以產品冠名贊助環節的先河。

當代中國-改革開放-當年今日 改革開放第一個外商電視廣告開播
改革開放後,社會上出現不少商業營銷廣告,除了1979年雷達表的首個外國商品電視廣告外,也有不少街頭廣告,好像早於1978年12月宣布進軍中國市場、第一家外國企業可口可樂。(圖片來源:Getty)

  延伸閱讀:可口可樂 改革開放第一家外企

  外國商品電視廣告的出現,標誌着改革開放後向世界開放。電視廣告亦向內地人民傳遞外國的面貌和物質世界,從而刺激和促進國家經濟發展,也提升了人民的生活水平和品味。

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「無牙婆穿針」是怎樣的情景?

  以前社會比較窮困,一般家庭,母親負責縫縫補補是家常事。以往做縫紉穿針後,不像現代人用剪刀去剪線頭,而是習慣用牙咬斷線頭,成為上一代的集體回憶。

  不過想像一下:若沒有牙的老婆婆,如何咬斷針線?

  答案當然是咬不斷了。咬不斷,就是「唔咬線」了。

  「唔咬線」也是粵劇界的用語,特別指那些粵劇的演唱者「走音跑調」、「唔食線」、音準不對等。

  所以,當指別人唱歌「走音」時,就會說「無牙婆穿針——唔咬線」了。

  延伸閱讀:「三姑六婆」指甚麼人? 

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