「冰墩墩」設計師曹雪:全球熱議我卻冷靜 沒有隨隨便便的成功

編輯︰紀小廷
撰文︰言寺

  2022北京冬奧圓滿落幕,不但各國運動員的精彩表現惹人注目,吉祥物「冰墩墩」更成為炙手可熱的商品,引起搶購風潮。經過一層層評選,在全球5,800多個設計方案中脫穎而出的「冰墩墩」,從構思、創作到設計都一絲不苟,是文化性、商業性與藝術性的完美結合。

「冰墩墩」創作意念竟源於冰糖葫蘆

  對於北京冬奧吉祥物,廣州美術學院設計團隊最初提交的作品是「冰糖葫蘆」,當中糖葫蘆外表的冰殼也與冰雪運動有所聯繫。不過,由於冰糖葫蘆是一個小食,不太適合用作吉祥物。設計團隊於是嘗試將冰殼之下更換成不同動物,最終選擇了最能代表中國形象大熊貓。

冰墩墩設計師01
「冰墩墩」的「冰」象徵純潔和力量,而「墩墩」則喻意健康、強壯、敦厚、活潑,亦代表小孩子。(圖片來源:Getty)

  不過,以熊貓作為吉祥物是把雙刃刀,因為坊間已有太多的熊貓造型設計,要做出一個易於傳播、可愛而非傳統的熊貓一點也不容易。北京冬奧會吉祥物設計團隊負責人曹雪一開始也心感難度。因此,設計團隊在創作過程中把成百上千的熊貓圖片貼在牆上,反覆對比,目的是確保「冰墩墩」的冰殼熊貓造型,在國內外都沒有重覆,具有一種獨特性。

  設計團隊更把「冰絲帶」(國家速滑館)的元素糅合在吉祥物中!由於速滑館的曲面造型跟熊貓的臉型是吻合的,團隊就將五條絲帶及五環的顏色用在了熊貓的臉上,令「冰墩墩」更添一份可愛。

冰墩墩設計師02
當初設計「冰墩墩」時是以「冰糖葫蘆」作為藍本,但冰糖葫蘆形象的延展性和運動性有限,無法充分展示冰雪運動的魅力,最終決定只留下糖葫蘆的「冰殼」,將糖葫蘆改成國寶熊貓。(圖片來源:視覺中國)

  最終,一個貌似太空人,帶有未來科技感的國寶熊貓「冰墩墩」就出現在公眾面前,令大家眼前一亮。設計團隊形容「冰墩墩」是一個充滿溫度和人性化的吉祥物,它面對世界和未來,但同時是個非常貼地的熊貓。

  延伸閱讀:奧運迷張文全 收藏5000件周邊成「冰墩墩王者」

創作團隊盼以「冰墩墩」講好中國故事

  北京冬奧尚未開幕,「冰墩墩」已率先火起來。開幕以後,「冰墩墩」的受歡迎程度已超出了冬奧和體育的範疇,甚至一些經濟學家也在關注這股熱潮。曹雪表示,「冰墩墩」的成功雖不是預計內,但亦不是無原因的,在長達十個月的創作期,設計團隊從沒有一絲怠慢。「冰墩墩當紅成這樣,是我們團隊始料未及。但當全球都在熱議它時,我卻冷靜下來,大家要明白沒有隨隨便便的成功。」

冰墩墩設計者03
「冰墩墩」大受歡迎,相關紀念品在內地引起搶購潮,網購平台賣斷貨,奧運特許商品專營店外就大排長龍,可以說是「一墩難求」。(圖片來源:AP)

  曹雪認為「冰墩墩」在市場上「一墩難求」,實現了文化性、商業性與藝術性的完美結合。文化性是指內容,藝術性是指手段。熊貓是中國國寶,是推廣中國文化的極佳元素。「冰墩墩」的創作和設計過程中都十分嚴謹,以確保其獨特性,必須是市場從未見過的。同時,「冰墩墩」結合了冷與暖、硬與軟、透明與不透明、光滑與毛絨,既是藝術品又是玩具,好看又好玩,就無縫銜接上商業性。

冰墩墩設計04
除了冰墩墩以外,北京冬奧還有另一個吉祥物「雪容融」,寓意包容互鑒,相知相融。(圖片來源:視覺中國)

  而「冰墩墩」的冰殼其實是其滑雪服,代表它正在進行冰雪運動,結合推廣北京冬奧的主體信息,完美地利用中國的傳統國寶生動地說好一個中國體育及文化的故事。曹雪強調:「不能畫蛇添足,講好故事是有訣竅的。」這個「治癒系吉祥物」成功將中國文化及其美學植入冬奧這個世界盛事,向世界展示中國文化推廣的軟實力。

  延伸閱讀:北京冬奧|「冰絲帶」設計師 將中國智慧融入奧運建築

 

 

 

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