刊登日期 : 2022-01-27
中國國家博物館上架全家福金湯佛跳牆等新春禮盒；良渚博物院將良渚元素和杭州傳統小吃相結合推出「良渚定勝」禮盒；上海博物館延續近年春節生肖展傳統，以河南磁州窯的虎紋瓷枕為圖案元素設計了今年的居家毯……據1月25日《中國青年報》報導，春節市場已成為許多博物館文創產品的「兵家必爭之地」。百姓春節消費，博物館提供「從文物來 到生活去」的解決方案，頗有創意的產品受到博物館愛好者及廣大消費者歡迎。
中國文化｜文創產品 推動大眾對文物的嚮往
從虎符抱枕、虎福生威萬年曆，到祈福神官盲盒、虎年「歲歲平安」帆布包，吸引人們對博物館文創年貨「買買買」的奧秘是什麼？博物館文創產品的魅力何在？其之於普通消費者的價值是什麼？
今天，一座博物館的價值已不止於豐富的館藏，它正在一步步融入廣大百姓的生活。可以說，文創產品充當了博物館通往大眾生活的一條紐帶、一座橋樑。博物館文創是文物形與神的複刻品，是博物館在空間和時間上的一種延伸。借助文創產品，更多參觀者有機會把博物館「帶回家」，給自己留下一份美好記憶。
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精美的博物館文創產品可以點燃很多人對博物館、對文物本身的興趣與嚮往。一些人正是通過「種草」、接觸優質文創產品，而對文物及其背後的歷史文化有了更多了解。現實中，文創產品的形式還在不斷拓展，甚至不再局限於實物，諸如音像製品、「雲遊展館」小程式等數位文創，以及季播節目《上新了·故宮》、2021年河南春晚爆火的舞蹈節目《唐宮夜宴》等綜藝文創，都愈來愈展現出博物館文創對博物館的推介、反哺作用——2021年故宮博物院門票往往在大小長假之前就售罄；河南博物院的網上搜索量比2019年同期增長4倍，成為網紅打卡地。
博物館與文創產品應該是相得益彰的。除了幫助博物館獲客增收之外，文創開發更應致力於強化公眾對博物館的認同、對優秀傳統文化的認同。而在諸如線上購買文創產品、打卡數位文創和綜藝文創等場景中，我們可以看到公眾對高品質文化生活的追求，以及無障礙享受傳統優秀文化盛宴的欣喜。
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中國文化｜激發博物館生命力 離不開科技和藝術
「為公眾了解、愛上傳統文化開一扇窗」，這是博物館文創的生命力所在，它需要策劃方和設計者在對文博資源深度挖掘的基礎上，恰到好處地找到那個能「開窗」的地方。這一過程，離不開科技的加持、藝術的助力以及市場的活力，同時，也要避免產品的同質化以及將文創做成噱頭甚至過度娛樂化的傾向。
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博物館文創是文化與市場的聯姻。隨着文創產品持續出圈，消費者的鑒別力與消費力也在不斷提升，如何在對深耕優質文創資源的基礎上，引領高品位的博物館美學風向，一些地方的做法值得借鑒。前不久，成都博物館主辦了第三屆文創設計大賽，在以腦洞創意啟動文物IP的同時，也為優秀創意提供更便捷的商業轉化路徑；蘇州博物館則通過分析館內AR或講解設備的參觀和使用資料，精准捕捉到觀眾在哪個空間、哪件文物前停留最久，據此定位文創開發的最佳落點。
借助文創產品，讓歷史文化「從文物來 到生活去」。在推動博物館文化傳播和公共教育職能方面，優質文創產品發揮着不可小視的作用。未來，期待更多博物館文創能走進百姓日常，讓更多人有更多機會親近博物館、親近文物，增強對中華傳統文化的認同感以及文化自信和自豪。
（原文轉載自27/01/2022新華網）
