刊登日期 : 05/02/2021
一年一度的央視春節聯歡晚會（春晚），相信是中國最貴广告位之一，特别是零點倒數前的廣告，號稱「十秒值半個億」，成為各大品牌必爭之地，也被視為「中國經濟晴雨表」。38年來，奪得頭籌的公司從最初的鐘錶業、酒業、藥業到2003年後的家電業，再到如今互聯網巨頭們的百億紅包大戰，見證了中國經濟發展和社會變遷。在電器盛行的時代，內地家電巨頭美的集團，曾16年獨攬春晚零點倒數「金寶座」，這個記錄至今無人打破。
春晚廣告 折射中國經濟社會變遷
1984年，一歲的春晚迎來了第一個贊助商——濟南康巴絲鐘錶廠帶着一整車國產石英鐘，拿下了春晚冠名權，讓自己的logo出現在零點倒數畫面中，康巴絲「為您報時」在當年家喻戶曉，成為中國第一個年產量超過100萬隻的鐘錶企業。
在接下來的10年間，鐘錶、單車企業包攬了春晚零點廣告。當時，中國改革開放剛剛起步，內地民眾消費能力逐漸提升，鐘錶、單車、衣車被視為結婚必備的「老三樣」，其重要程度相當於現在的「有車有房」。
隨着中國經濟發展，「老三樣」逐漸退出舞台，財大氣粗的酒業、藥業企業憑藉「砸錢」實力在近10年的廣告競標大戰中拔得頭籌。
進入21世紀，國產家用電器行業崛起，打破外資壟斷，春晚廣告「金主」再次換人。家電企業，美的集團，於2003年拿下春晚零點廣告，開啟「霸屏」之路，到2019年，共16次與中國觀眾相約零點倒數，這個記錄至今無人打破。
根據美的集團2011年公布的數據，2010年春晚零點10秒廣告價格已高達5,720萬人民幣（約6,936萬港元），相當於1秒廣告572萬人民幣（約693萬港元）。天價投入也的確令美的品牌深入人心。2016年，美的集團躋身《財富》世界500強，成為首家上榜的中國家電企業。
中國經濟互聯網時代 開啟紅包大戰
近10年來，中國進入互聯網時代，騰訊、阿里巴巴等互聯網巨頭加入春晚廣告大戰，「全民搶紅包」等互動玩法，成為新的投資必爭之地。
2015年，騰訊以5,303萬人民幣（約6,431萬港元）拿下春晚合作權，並發放5億元現金紅包，開啟了春晚紅包大戰，直接打開了騰訊微信支付的市場。當年，支付寶和微信支付明爭暗鬥，阿里巴巴創始人馬雲形容，微信紅包上春晚對於支付寶來說無異於「偷襲珍珠港」。
2016年，支付寶成為春晚紅包大戰的贏家，直接奠定了如今移動支付市場二足鼎立的格局。2018年至2020年，淘寶、百度、快手先後成為春晚紅包的合作者，紅包金額更是逐年增加，2020年快手更發出10億人民幣（約12億港元）紅包，創造歷史新高。2021年，抖音計劃以12億人民幣（約14億港元）刷新春晚紅包大戰記錄。
從鐘錶、單車、酒業、藥業、家電等實業，到近10年的互聯網企業，春晚廣告「金主」變化折射出不同時代的中國經濟情況和行業興衰，不知下一年的贏家將來自哪個行業？
