16次春晚廣告

零點倒數16年 春晚廣告最大「金主」是哪位?

編輯︰聞華

     一年一度的央視春節聯歡晚會(春晚),相信是中國最貴广告位之一,特别是零點倒數前的廣告,號稱「十秒值半個億」,成為各大品牌必爭之地,也被視為「中國經濟晴雨表」。38年來,奪得頭籌的公司從最初的鐘錶業、酒業、藥業到2003年後的家電業,再到如今互聯網巨頭們的百億紅包大戰,見證了中國經濟發展和社會變遷。在電器盛行的時代,內地家電巨頭美的集團,曾16年獨攬春晚零點倒數「金寶座」,這個記錄至今無人打破。

春晚廣告 折射中國經濟社會變遷

      1984年,一歲的春晚迎來了第一個贊助商——濟南康巴絲鐘錶廠帶着一整車國產石英鐘,拿下了春晚冠名權,讓自己的logo出現在零點倒數畫面中,康巴絲「為您報時」在當年家喻戶曉,成為中國第一個年產量超過100萬隻的鐘錶企業。

當代中國-中國經濟-春晚廣告商
自1983年至2020年間,春晚零點倒數廣告商共有11位,其中有些企業已走向衰落。

      在接下來的10年間,鐘錶、單車企業包攬了春晚零點廣告。當時,中國改革開放剛剛起步,內地民眾消費能力逐漸提升,鐘錶、單車、衣車被視為結婚必備的「老三樣」,其重要程度相當於現在的「有車有房」。

      隨着中國經濟發展,「老三樣」逐漸退出舞台,財大氣粗的酒業、藥業企業憑藉「砸錢」實力在近10年的廣告競標大戰中拔得頭籌。

      進入21世紀,國產家用電器行業崛起,打破外資壟斷,春晚廣告「金主」再次換人。家電企業,美的集團,於2003年拿下春晚零點廣告,開啟「霸屏」之路,到2019年,共16次與中國觀眾相約零點倒數,這個記錄至今無人打破。

      根據美的集團2011年公布的數據,2010年春晚零點10秒廣告價格已高達5,720萬人民幣(約6,936萬港元),相當於1秒廣告572萬人民幣(約693萬港元)。天價投入也的確令美的品牌深入人心。2016年,美的集團躋身《財富》世界500強,成為首家上榜的中國家電企業。

當代中國-中國經濟-春晚廣告商
用手機搶紅包成為近年春節新玩法。2015年春晚首次推出「搶紅包」活動,2020年春晚紅包互動總量已達到639億次。(圖片來源:中新社)

中國經濟互聯網時代 開啟紅包大戰

      近10年來,中國進入互聯網時代,騰訊、阿里巴巴等互聯網巨頭加入春晚廣告大戰,「全民搶紅包」等互動玩法,成為新的投資必爭之地。

      2015年,騰訊以5,303萬人民幣(約6,431萬港元)拿下春晚合作權,並發放5億元現金紅包,開啟了春晚紅包大戰,直接打開了騰訊微信支付的市場。當年,支付寶和微信支付明爭暗鬥,阿里巴巴創始人馬雲形容,微信紅包上春晚對於支付寶來說無異於「偷襲珍珠港」。

      2016年,支付寶成為春晚紅包大戰的贏家,直接奠定了如今移動支付市場二足鼎立的格局。2018年至2020年,淘寶、百度、快手先後成為春晚紅包的合作者,紅包金額更是逐年增加,2020年快手更發出10億人民幣(約12億港元)紅包,創造歷史新高。2021年,抖音計劃以12億人民幣(約14億港元)刷新春晚紅包大戰記錄。

      從鐘錶、單車、酒業、藥業、家電等實業,到近10年的互聯網企業,春晚廣告「金主」變化折射出不同時代的中國經濟情況和行業興衰,不知下一年的贏家將來自哪個行業?

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