體操王子轉型商業大亨 李寧創造中國體壇傳奇

編輯︰康文

  新疆棉花議題仍在不斷發酵,不少外國運動品牌因為將商業行為政治化而遭到中國消費者抵制。有網民就說,現在正是中國體育品牌「彎道超車」的好時機。能否「彎道超車」言之尚早,但中國體育品牌近年確實在質量、設計方面都有提升,個別品牌更乘着「國潮」這股東風,擺脫老土陳舊的形象,成為年輕人熱捧對象,「李寧」就是當中的佼佼者。說到「李寧」,就不得不提創始人李寧的故事,他上半生是奧運冠軍,下半生是億萬富翁,成功轉型的故事堪稱傳奇。

18年斬獲106枚金牌 李寧登上世界體壇之巔

  李寧1963年出生在廣西柳州一個普通家庭,7歲開始練習體操,17歲便入選國家體操隊。在1981年的世界大學生運動會上,李寧奪得男子自由體操、鞍馬、吊環三枚金牌,體操史上一個前無古人、後無來者的李寧時代正式開啟。

  1982年第六屆世界杯體操賽上,李寧贏得7個男子項目中的6枚金牌,創造了體育史上的神話,正式被封為「體操王子」。兩年後的洛杉磯奧運會,李寧一人獨得3金2銀1銅,個人獎牌總數就佔到整個中國代表團的5分之1。

  李寧一路披荊斬棘,到1988年退役時,18年的運動生涯一共獲得106枚體操大型賽事的金牌,國際體操聯合會更以他的名字命名多個體操動作。

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在參加1984年洛杉磯奧運會前,李寧一直被嚴重的傷痛的困擾,但他暗自發誓即使賽後肩膀折斷,也要拼一把。最後他憑堅強意志,勇取3枚金牌。(網上圖片)

  到了1999年,李寧被評為20世紀最佳運動員,與「飛人」佐敦、「球王」比利、「拳王」阿里等體壇巨星一同站到世界體育之巔,也是唯一獲此殊榮的中國運動員。

  有人說,李寧的傳奇體育生涯,正是李寧品牌slogan最好的詮釋:一切皆有可能。

  延伸閱讀:第一代國家隊體操王子李寧

不走尋常路 李寧退役投身商海

  告別了體育場,退役的李寧也一度失去方向。當時退役運動員多數會轉為做教練或者擔當政府官員,李寧收到許多相關邀約,卻無所適從。

  這時,李寧的忘年好友李經緯鼓勵他走一條不同尋常的路,通過搞經濟來發展體育。李經緯是內地知名運動飲料品牌健力寶的創始人,在他看來,李寧想要創立體操學校發展體育,只靠贊助難以成事,背後一定需要有長期經濟支持。

  於是李經緯盛情邀請李寧加入健力寶集團,健力寶既可以借助名人效應提高影響力,李寧又可以靠健力寶的實力來生產「李寧」牌運動產品,達成雙贏。李寧被李經緯的想法和熱情打動,自此走上從商經商之路。

  1989年,李寧加入健力寶成為總經理特別助理,一邊積累經驗,一邊籌劃發展自家品牌。1年後,健力寶集團出資1,600萬元,和新加坡康基事業合資成立健力寶運動服裝公司,主營「李寧」運動服裝、運動鞋及各類體育用品,並由李寧擔任總經理職務。

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憑着自身的名人效應和出色的經商才能,李寧開創品牌20年後,身家已經達到80億元人民幣,成為運動員轉型商人的最佳典範。(網上圖片:Getty)

  有了自家品牌,李寧接下來思考如何讓品牌被大眾熟知,於是他瞄準了即將在北京第11屆亞運會。憑出色的公關能力和自帶光環,「李寧」成功接下北京亞運會的贊助資格。

  1990年,李寧作為運動員代表,身穿白色的「李寧」服裝參與亞運聖火傳遞。電視直播讓25億海內外觀眾知道了健力寶和「李寧」,「李寧」運動服裝一舉成名。

  「李寧」牌運動服飾自此成為中國體育代表團的專用裝備之一,銷售也節節高升。2004年,公司在香港主版上市,李寧由運動明星成功轉型為企業家,「李寧」也變得家喻戶曉。

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李寧還善於選用知名運動員及明星為品牌代言,成龍(左2)和NBA球星韋迪(右1)都同李寧合作推出聯名系列。(圖片來源:Getty)

  此後「李寧」一直維持不俗的銷售,穩居中國運動用品市場的前幾位,公司規模愈來愈大。但隨着時代的發展,「李寧」的設計開始被詬病「老土」,被年輕人認為是父輩才會穿着的運動品牌。

「李寧」亮相紐約時裝周 轉型成「國潮」領軍者

  轉折點在2018年2月的紐約時裝周,當模特兒身穿印有「中國李寧」四個中文字的T恤出現在台上,可以說是震驚中外。

  「李寧」成為第一個亮相紐約時裝周的中國運動品牌,服裝系列以「悟道」為主題,充分表達對中國傳統文化和現代潮流時尚的理解,當中服飾對90年代風格的復刻更是驚艷不少看客。這個重大轉變,讓年輕人都驚歎:「原來國貨還可以這樣!」。

  嘗到轉型甜頭的「李寧」,開始依靠「原創+海外時裝周推廣」的模式,一舉成為「國潮」領頭羊。

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紅色和黃色是中國體育代表團慣用的服裝顏色,被年輕人笑稱為「番茄炒蛋」,「李寧」以此為靈感設計一系列服裝,既有致敬意味,又打破傳統。(網上圖片)
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設計師將李寧的一張舊照片變為時裝周海報,引來高度關注,大家發現原來90年代風格也可以很「潮」。(網上圖片)

  國產潮流興起,重點在「國」不在「潮」,隨着中國實力增強,民族自信壯大,「外國潮牌」大於「國潮」的這種文化鄙視鏈在逐漸瓦解,李寧正是抓住這個機遇,重奪大眾的目光。

  可以說,現在的李寧牌是「撕裂」的,在父輩眼裏,「李寧」還是「李寧」,仍是他們一直穿着的那個老牌子,是國貨驕傲;而在年輕人眼裏,「李寧」是「中國李寧」,是可以登上外國舞台的中國文化潮流。

  正是這種兼顧兩代人的「撕裂」,令李寧和「李寧」經過30年依然能夠保持活力,在中國體育用品市場中屹立不倒。

  延伸閱讀:中國風成中國經濟動力 國產潮牌受追捧

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