刊登日期 : 2021-04-02
新疆棉花議題仍在不斷發酵，不少外國運動品牌因為將商業行為政治化而遭到中國消費者抵制。有網民就說，現在正是中國體育品牌「彎道超車」的好時機。能否「彎道超車」言之尚早，但中國體育品牌近年確實在質量、設計方面都有提升，個別品牌更乘着「國潮」這股東風，擺脫老土陳舊的形象，成為年輕人熱捧對象，「李寧」就是當中的佼佼者。說到「李寧」，就不得不提創始人李寧的故事，他上半生是奧運冠軍，下半生是億萬富翁，成功轉型的故事堪稱傳奇。
18年斬獲106枚金牌 李寧登上世界體壇之巔
李寧1963年出生在廣西柳州一個普通家庭，7歲開始練習體操，17歲便入選國家體操隊。在1981年的世界大學生運動會上，李寧奪得男子自由體操、鞍馬、吊環三枚金牌，體操史上一個前無古人、後無來者的李寧時代正式開啟。
1982年第六屆世界杯體操賽上，李寧贏得7個男子項目中的6枚金牌，創造了體育史上的神話，正式被封為「體操王子」。兩年後的洛杉磯奧運會，李寧一人獨得3金2銀1銅，個人獎牌總數就佔到整個中國代表團的5分之1。
李寧一路披荊斬棘，到1988年退役時，18年的運動生涯一共獲得106枚體操大型賽事的金牌，國際體操聯合會更以他的名字命名多個體操動作。
到了1999年，李寧被評為20世紀最佳運動員，與「飛人」佐敦、「球王」比利、「拳王」阿里等體壇巨星一同站到世界體育之巔，也是唯一獲此殊榮的中國運動員。
有人說，李寧的傳奇體育生涯，正是李寧品牌slogan最好的詮釋：一切皆有可能。
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不走尋常路 李寧退役投身商海
告別了體育場，退役的李寧也一度失去方向。當時退役運動員多數會轉為做教練或者擔當政府官員，李寧收到許多相關邀約，卻無所適從。
這時，李寧的忘年好友李經緯鼓勵他走一條不同尋常的路，通過搞經濟來發展體育。李經緯是內地知名運動飲料品牌健力寶的創始人，在他看來，李寧想要創立體操學校發展體育，只靠贊助難以成事，背後一定需要有長期經濟支持。
於是李經緯盛情邀請李寧加入健力寶集團，健力寶既可以借助名人效應提高影響力，李寧又可以靠健力寶的實力來生產「李寧」牌運動產品，達成雙贏。李寧被李經緯的想法和熱情打動，自此走上從商經商之路。
1989年，李寧加入健力寶成為總經理特別助理，一邊積累經驗，一邊籌劃發展自家品牌。1年後，健力寶集團出資1,600萬元，和新加坡康基事業合資成立健力寶運動服裝公司，主營「李寧」運動服裝、運動鞋及各類體育用品，並由李寧擔任總經理職務。
有了自家品牌，李寧接下來思考如何讓品牌被大眾熟知，於是他瞄準了即將在北京第11屆亞運會。憑出色的公關能力和自帶光環，「李寧」成功接下北京亞運會的贊助資格。
1990年，李寧作為運動員代表，身穿白色的「李寧」服裝參與亞運聖火傳遞。電視直播讓25億海內外觀眾知道了健力寶和「李寧」，「李寧」運動服裝一舉成名。
「李寧」牌運動服飾自此成為中國體育代表團的專用裝備之一，銷售也節節高升。2004年，公司在香港主版上市，李寧由運動明星成功轉型為企業家，「李寧」也變得家喻戶曉。
此後「李寧」一直維持不俗的銷售，穩居中國運動用品市場的前幾位，公司規模愈來愈大。但隨着時代的發展，「李寧」的設計開始被詬病「老土」，被年輕人認為是父輩才會穿着的運動品牌。
「李寧」亮相紐約時裝周 轉型成「國潮」領軍者
轉折點在2018年2月的紐約時裝周，當模特兒身穿印有「中國李寧」四個中文字的T恤出現在台上，可以說是震驚中外。
「李寧」成為第一個亮相紐約時裝周的中國運動品牌，服裝系列以「悟道」為主題，充分表達對中國傳統文化和現代潮流時尚的理解，當中服飾對90年代風格的復刻更是驚艷不少看客。這個重大轉變，讓年輕人都驚歎：「原來國貨還可以這樣！」。
嘗到轉型甜頭的「李寧」，開始依靠「原創+海外時裝周推廣」的模式，一舉成為「國潮」領頭羊。
國產潮流興起，重點在「國」不在「潮」，隨着中國實力增強，民族自信壯大，「外國潮牌」大於「國潮」的這種文化鄙視鏈在逐漸瓦解，李寧正是抓住這個機遇，重奪大眾的目光。
可以說，現在的李寧牌是「撕裂」的，在父輩眼裏，「李寧」還是「李寧」，仍是他們一直穿着的那個老牌子，是國貨驕傲；而在年輕人眼裏，「李寧」是「中國李寧」，是可以登上外國舞台的中國文化潮流。
正是這種兼顧兩代人的「撕裂」，令李寧和「李寧」經過30年依然能夠保持活力，在中國體育用品市場中屹立不倒。
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