B站上市|抖音 快手 bilibili 三大熱爆視頻平台有何異同?

撰文︰紀小婷

  在香港,睇YouTube已經成為大部分年輕人的生活方式。在內地,視頻短片平台同樣愈來愈受歡迎。從港人熟悉的抖音(TikTok),到前一段時間在香港上市的快手,再到最近計劃在香港二次上市的bilibili(B站),每一個平台都吸引大批忠實用戶,一時之間令短視頻成為中國人最鐘意的娛樂方式。幾個平台有何相同與不同之處,各自又有何特點?趁B站上市之時,一齊看看3大平台在內容形式、觀眾群以及商業合作有何賣點!

B站上市 「最懂年輕人」備受關注

B站上市引發討論熱潮,B站用戶以90後00後為主,被認為是最懂年輕人的網站。(圖片來源:視覺中國)

  bilibili在坊間曾被稱作「小破站」,原因是在起步之初頗為小眾,聚集了一大批二次元(即動漫、漫畫、遊戲組成的世界)愛好者,以Cosplay、二次加工的惡搞視頻為主。

  發展一段時間之後,bilibili吸引了其他原創的短片作者,內容亦日趨多元豐富,直到2020年被更多人熟知,形成突破圈層的效應。

  至此,bilibili成為一個主打年輕人的文化社區,用戶集中在90後、00後等新世代人群,因此bilibili又被稱作是最懂年輕人的網站。

  與其他兩個短視頻平台不同,bilibili發展出獨具特色的「彈幕」文化,即是可以一邊觀看短片一邊評論。最特別的是,這些評論不是出現在屏幕下方,而是會從屏幕中間飄過,形成一種一邊看片、一邊與其他觀眾激烈討論的景象。

  2019年元旦開始,bilibili更推出自己的跨年晚會,將年輕人熱愛的動漫、電影、電競元素搬上舞台,首次推出便吸引近8,000萬的觀看數量,熱門程度遠超傳統的電視台跨年晚會。晚會還請到不少熱門明星,港人熟知的五月天、鄧紫棋、謝霆鋒亦有登場表演。2021年更是破天荒地與TVB合作,不少TVB藝人參與演出之餘,節目還在TVB播出。

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B站上市引發視頻熱潮 抖音仍具競爭力

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B站上市令bilibili走進港人視線,而港人更熟悉的抖音則一直有傳會來港招股,這個主打城市年輕群體的平台在海內外都大受歡迎。(圖片來源:視覺中國)

  B站上市引發討論熱潮,三大平台中,在香港及海外知名度最高的要數抖音。相比bilibili,抖音的視頻更短 ,bilibili以幾分鐘至十幾分鐘不等的中長視頻為主,抖音則以15秒左右的短視頻為主。

  風格上來講,抖音最大的特點可以用「新潮時尚、音樂性強」來概括,短片內容一般都會加上各種搶眼的美顏濾鏡、搞怪貼紙以及VR特效,再搭配節奏明快、旋律洗腦的背景音樂,使內容更加具備吸引力。

  抖音的母公司是字節跳動,強大的算法推薦,令用戶更容易獲取到適合自己的內容,令人沉迷。又因主打潮流,抖音吸引了大批城市年輕用戶,有資料顯示,抖音上的90後佔比超過50%,一二線城市用戶比例超過50%。

  憑着強大的影響力,抖音成為官方媒體央視的合作夥伴,在2019年、2021年的春晚上,推出短視頻拜年活動,發放出數十億電子紅包。可謂從民間登上官方大舞台。

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快手主打平民化 早於B站在港上市 

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快手早於B站在香港上市,主打平民,以二三線城市或者鄉村用戶為主,用戶年齡也相對較大。(圖片來源:視覺中國)

  至於快手,在B站上市之前率先來港上市、走入港人視野。正如其slogan「擁抱每一種生活」所講,快手主打平民化群體,給大眾提供分享日常生活的平台。

  快手上的創作者以普羅大眾為主,內容偏向鄉土風情、生活百態、以及一些短小的原創劇情故事,風格亦比較接地氣,部分內容獵奇、搞怪,以此吸引眼球。

  與bilibili及抖音相比,快手的用戶相對年長,其中不乏老年人群體;從地域來講,則以三線以下城市或者農村地區為主。

  同抖音一樣,快手也成為官方媒體央視的合作夥伴。近期,快手更與中國男子籃球職業聯賽CBA達成合作,取得CBA直播、短視頻的版權。

  直播帶貨也是中國社會近兩年的熱門話題,而快手在其中絕對有重要的一席之地。快手上有不少鄉村主播和網紅,他們用直播將自己的農產品賣出去,大大改善自己的生活。以2018年為例,通過快手銷售商品的用戶中有超過100萬人來自貧困地區,全年銷售額達到193億。令人意想不到的是,一個娛樂APP成為農村脫貧的重要推力。

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