刊登日期 : 2021-03-19
在香港，睇YouTube已经成为大部分年轻人的生活方式。在内地，视频短片平台同样愈来愈受欢迎。从港人熟悉的抖音（TikTok），到前一段时间在香港上市的快手，再到最近计划在香港二次上市的bilibili（B站），每一个平台都吸引大批忠实用户，一时之间令短视频成为中国人最钟意的娱乐方式。几个平台有何相同与不同之处，各自又有何特点？趁B站上市之时，一齐看看3大平台在内容形式、观众群以及商业合作有何卖点！
B站上市 “最懂年轻人”备受关注
bilibili在坊间曾被称作“小破站”，原因是在起步之初颇为小众，聚集了一大批二次元（即动漫、漫画、游戏组成的世界）爱好者，以Cosplay、二次加工的恶搞视频为主。
发展一段时间之后，bilibili吸引了其他原创的短片作者，内容亦日趋多元丰富，直到2020年被更多人熟知，形成突破圈层的效应。
至此，bilibili成为一个主打年轻人的文化社区，用户集中在90后、00后等新世代人群，因此bilibili又被称作是最懂年轻人的网站。
与其他两个短视频平台不同，bilibili发展出独具特色的“弹幕”文化，即是可以一边观看短片一边评论。最特别的是，这些评论不是出现在屏幕下方，而是会从屏幕中间飘过，形成一种一边看片、一边与其他观众激烈讨论的景象。
2019年元旦开始，bilibili更推出自己的跨年晚会，将年轻人热爱的动漫、电影、电竞元素搬上舞台，首次推出便吸引近8,000万的观看数量，热门程度远超传统的电视台跨年晚会。晚会还请到不少热门明星，港人熟知的五月天、邓紫棋、谢霆锋亦有登场表演。2021年更是破天荒地与TVB合作，不少TVB艺人参与演出之余，节目还在TVB播出。
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B站上市引发视频热潮 抖音仍具竞争力
B站上市引发讨论热潮，三大平台中，在香港及海外知名度最高的要数抖音。相比bilibili，抖音的视频更短 ，bilibili以几分钟至十几分钟不等的中长视频为主，抖音则以15秒左右的短视频为主。
风格上来讲，抖音最大的特点可以用“新潮时尚、音乐性强”来概括，短片内容一般都会加上各种抢眼的美颜滤镜、搞怪贴纸以及VR特效，再搭配节奏明快、旋律洗脑的背景音乐，使内容更加具备吸引力。
抖音的母公司是字节跳动，强大的算法推荐，令用户更容易获取到适合自己的内容，令人沉迷。又因主打潮流，抖音吸引了大批城市年轻用户，有资料显示，抖音上的90后占比超过50%，一二线城市用户比例超过50%。
凭着强大的影响力，抖音成为官方媒体央视的合作伙伴，在2019年、2021年的春晚上，推出短视频拜年活动，发放出数十亿电子红包。可谓从民间登上官方大舞台。
快手主打平民化 早于B站在港上市
至于快手，在B站上市之前率先来港上市、走入港人视野。正如其slogan“拥抱每一种生活”所讲，快手主打平民化群体，给大众提供分享日常生活的平台。
快手上的创作者以普罗大众为主，内容偏向乡土风情、生活百态、以及一些短小的原创剧情故事，风格亦比较接地气，部分内容猎奇、搞怪，以此吸引眼球。
与bilibili及抖音相比，快手的用户相对年长，其中不乏老年人群体；从地域来讲，则以三线以下城市或者农村地区为主。
同抖音一样，快手也成为官方媒体央视的合作伙伴。近期，快手更与中国男子篮球职业联赛CBA达成合作，取得CBA直播、短视频的版权。
直播带货也是中国社会近两年的热门话题，而快手在其中绝对有重要的一席之地。快手上有不少乡村主播和网红，他们用直播将自己的农产品卖出去，大大改善自己的生活。以2018年为例，通过快手销售商品的用户中有超过100万人来自贫困地区，全年销售额达到193亿。令人意想不到的是，一个娱乐APP成为农村脱贫的重要推力。
