刊登日期 : 27/01/2021
「快手」即將來港上市，引發高度關注，朋友間見面可能都會打趣地詢問是否有認購新股。這輪認購熱潮，等同投資者為短視頻平台的發展投下信心一票，但快手的吸引力除了短視頻，還得益於「直播帶貨」模式的迅速發展。可以說，疫情助推「直播帶貨」在2020年強勁增長，直播電商正成為中國經濟發展的新動力。
疫情下突圍而出 視頻平台提振中國經濟
新冠疫情令人們被逼隔離在家中，反而為中國直播電商發展創造契機。「直播帶貨」具有名人效應、互動性和沉浸感強等優勢，又將娛樂和電子商務充分結合，輕鬆就藉助「宅經濟」的「東風」迅速成長，為中國經濟復甦提供活力。
「直播帶貨」成為中國 新冠疫情下崛起的新「風口」，對中國經濟起到非常積極的推動作用。數據顯示，由2017到2019年，中國直播電商市場的交易規模分別在196.4億元、1,354.1億元和4,437.5億元，每年都能夠保持3位數的增速，整體規模之大，發展之迅速令人驚訝。而且這一增長趨勢還在不停擴大，單是2020年上半年，直播電商交易規模就達到4,561.2億元，超過2019年全年總額。
可以預期，直播電商規模在2021年還會進一步擴大，一方面是整個產業鏈已經趨於成熟，人們對「直播帶貨」的接受度也不斷提高。另一方面就是中國經濟正積極擴大內需，發掘消費潛力。隨着疫情逐漸受控，人們壓抑已久的消費慾望相信會逐步釋放出來。
直播不僅拉動電商消費，「直播引流+實體消費」的模式還有效帶動線下門店的流量。通過直播宣傳產品，愈來愈多實體店打開了知名度，大幅增加人流量和產品銷量。同時，也有實體店採用線上、線下一體化的經營模式，利用直播拓展線上銷售，從而填補因疫情受到衝擊的線下營業額。
「直播帶貨」產業鏈形成 促進就業創造職位
「直播帶貨」的迅速崛起引發了中國的創業、就業浪潮，不俗的回報吸引了大量人才投身直播電商，促進了就業，也改善民眾生活。在去年，國家發改委和工信部就發布通知，明確支持網絡直播等多樣化的自主就業，也說明直播電商在促進就業方面的作用，已經得到國家認可。
「直播帶貨」背後需要有完整的上下游產業鏈支撑，這也催生了更多的就業崗位需求。除了帶貨主播，直播場景包裝、直播內容編輯、選品師等新職業也應運而生，再加上產業鏈中不可或缺的運營、倉儲、物流等角色，直播電商的高速發展正在創造大量就業機會。
香港可借鑒內地直播經驗 助中小企走出困境
由於缺乏快手、抖音等大型平台，「直播帶貨」模式在香港暫時並未引起太大的迴響。但在疫情尚未結束，香港經濟又亟待恢復的情況下，其實直播銷售模式在香港有着很大的發展空間。
香港經濟在過去兩年大受打擊，大量中小企業都經營困難，面臨倒閉。如果香港能借鑒內地「直播帶貨」的成功經驗，靈活運用「直播+電商」、「線上引流+實體消費」等模式，為品牌打響知名度和拓展銷路，便可以通過電商消費，幫助中小企業和實體門店渡過難關。
同時，「直播帶貨」也可以幫助香港優質品牌「走」得更遠，尤其是打入內地龐大的市場，讓更多內地消費者認識到、買到香港產品。不僅如此，「直播帶貨」還可以推動香港與內地構建跨境電商通道，幫助香港更好地融入國家「雙循環」的發展格局。
