快手上市 一手賺2萬元 成功理念與抖音大不同

編輯︰郭曉陽

  內地短視頻平台「快手科技」今日在港正式掛牌上市,股價高開兩倍,如果抽中一手的投資者,不計算行政費用,即可賺23,000元,成為今年在港股市場的第一隻新股王。說起短視頻平台,大家對抖音比較熟悉,快手的業務大家又知道幾多?

主打平民分享 打造展示自我平台

  抖音作為在香港比較流行的短視頻平台,不少用戶都喜歡其節奏短明快的使用體驗;有別於抖音,快手科技的業務並非一開始就專注短視頻分享。

  快手科技的前身,是在2011年3月面世的,製作和分享GIF圖片的App「GIF快手」;面世大約一年半之後,在2012年11月,快手宣布轉型,從一個純粹分享GIF圖片的工具App,變身成為短視頻分享平台,其後開始致力打造短視頻分享社區,讓用戶記錄和分享生活中百態,直到2014年,「GIF快手」正式改名成為現時大家熟悉的「快手」App。

當代中國-中國經濟-快手上市一手賺2萬元成功理念與抖音大不同
快手的口號是「記錄生活 記錄你」,希望以一個人人都用得到的短視頻平台作為目標,讓普羅大眾都有一個展示自己的地方,因此快手的社交媒體聯繫性比較強。(圖片來源:Getty)

  相較於抖音以音樂創意為主導的短視頻,快手更傾向於讓用戶自我創作,旨在讓所有用戶都有一個展示自我的平台,因此即使沒有節奏感,不懂音樂創意,很多平民創作者都能在快手上找到表演空間。

  快手的產品定位與抖音也並不一樣。快手主打平民式視頻分享,因此其短視頻社區上,有很多不同特色的視頻,用戶各有各的表演模式;但抖音則以音樂模式作為主導,推動一種明星效應的創意產品。

  在用戶人數上,抖音則大幅領先快手。截至2020年8月底,抖音(不計算國際版TikTok)的用戶人數已經超過6億人,至於快手,截至2020年9月底,用戶人數只有3.05億人,比抖音少一半。

  不過,快手的用戶都有個外號,叫做「老鐵」,代表這批用戶對快手的社區和分享平台非常忠誠,不會輕易轉會之餘,更是長期使用者,對於快手的維持用戶活躍程度有非常大的幫助。

演算法概念不同 推動平民帳號成功

  還有一點與抖音非常不一樣的,就是快手背後的AI演算法,不會只集中推廣高關注度的帳號,也不會只分發高流量的內容,快手的理念是希望推動「惠普」,即是全民分享、社區普及,因此對於平民帳號,反而會給予更多機會,對於擁有過百萬粉絲的帳號,反而會採取抑制流量的措施。正是因為這個「惠普」理念,令不少資源不多的二三線城市用戶更喜愛快手而非抖音。

當代中國-中國經濟-快手上市一手賺2萬元成功理念與抖音大不同
雖然快手並不是以電商作為出發目標,但2020年的電商業務目標金額達到2,500億人民幣,比抖音還要高,主要是靠一眾忠實用戶長期活躍所帶來的收入。(圖片來源:Getty)

  誠如快手科技的聯合創辦人、董事長兼CEO宿華在今日的上市儀式期間所講,快手從創辦至今,讓很多人借助科技改善生活,快手在未來也將會幫助更多人,在科技年代、數碼年代更好地生存和發展;快手將會持續透過科技推動社會變得更好,個人變得更幸福。

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