馬面裙爆火成新年「戰袍」 山東曹縣狂賺3億?

編輯︰莫利

  2024年新春伊始,馬面裙爆火,成為不少人龍年漢服首選。在山東省菏澤市曹縣,以馬面裙為主的漢服,今年的銷售額已超過驚人的3億元人民幣。

  作為曾經的貧困縣和勞務輸出地,曹縣這座山東小縣城, 是怎麼發展城如今的漢服產業基地的?

馬面裙走紅 曹縣漢服銷售火爆

近年來,漢服穿搭愈來愈流行,當中最受歡迎的則要數馬面裙。(圖片來源:視覺中國)

  多個電商平台的數據顯示,今年1月以來,漢服的搜索量暴漲,其中馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品。

馬面裙發源於宋朝,在明清進一步發展流行。(圖片來源:裝束復原@微博)

  延伸閱讀:認識不同朝代漢服 教你穿出個人風格

  山東曹縣電子商務服務中心的數據顯示,踏入2024僅2個月,曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額,已超過驚人的3億元(人民幣,下同)。

  曹縣的漢服加工廠老板表示,今年的訂單量是往年的4、5倍,馬面裙的火爆程度甚至令到布料供應緊張。

山東曹縣是中國的主要漢服生產銷售基地之一,一年的漢服銷售額超70億元。(網上圖片)

  尤其是在當地有名的「電商鎮」和漢服生產地大集鎮,鎮長透露,現在當地有400個返鄉創業做馬面裙的大學生,今年春節前忙碌時,店鋪一天要打包2,000件。

  第一批返鄉創業的大學生劉申鋒說,目前自己有3間網店和線下生意,春節前一個月,僅僅馬面裙單款的銷售額就有1,000萬,有的快遞工人每月能賺7、8萬元。

  今年曹縣的馬面裙以至漢服生意紅火,其實不是一夜爆紅,而是離不開當地產業厚積薄發,和近年來國潮崛起的勢頭。

曹縣漢服產業如何發展起來的?

  曹縣,是山東勞動力資源第一大縣。不過,曾經這裏只是一個貧困縣,農民們以往主要靠外出打工作為收入來源。

  在未涉足漢服前,由於盛產適合用來製作棺木的泡桐,曹縣是日本進口棺木的主要來源地;之後,曹縣從製作壽衣、到演出表演戲服,一步步為了服飾產業打下基礎。

  得益於10多年的演出服產業發展,曹縣形成了精細完備的市場分工。

從製版、布料、裁剪,到印花、縫製、成衣等,曹縣的大集鎮、安蔡樓鎮及周邊鄉鎮方圓5公里內,聚集了所有配套。(網上圖片)

  在2009年前後,曹縣更是搭上了電商經濟發展崛起的快車。

  如今,山東曹縣已經成為全國聞名的「超大型淘寶村集群」,擁有21個淘寶鎮、176個淘寶村。

  據統計,曹縣全縣有2,200多間漢服企業,近10萬漢服從業人員。當中,馬面裙企業就有1,500間左右,從業人數達達到6萬人,佔比超6成。

在曹縣的大集鎮,很少能看到售賣的成品漢服,這裏的廠家們更多是通過電商渠道,把漢服賣到全國,以至世界各地。(圖片來源:視覺中國)

  漢服產業的繁榮刺激了上下游產業鏈發展,為曹縣供貨的有來自浙江、江蘇、廣東、安徽等省份的70多家原材料提供商;而發達的電商產業則為漢服打通了銷售渠道。

  從曾經的貧困縣到現在的漢服產業基地,從人人外出打工,到吸引大學生回鄉創業,山東曹縣的變身,見證中國鄉村把握趨勢、找準定位,實現特色發展的致富之路。

  延伸閱讀:探訪山東曹縣漢服生產基地

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