刊登日期 : 2026-03-05
剛剛閉幕的米蘭冬奧會，將大眾的目光再次聚焦到冰雪運動。2025年，中國冰雪經濟規模已經突破萬億大關。除了擁有天然冰雪資源的北方以外，「冰雪熱」席捲南方，愈來愈多的室內滑雪場落戶南方，讓冰雪運動跨越了地理界限。一些幾乎從不下雪的城市，正在成為冰雪消費市場增長的新引擎。
冰雪經濟規模首度突破萬億大關
如今，中國冰雪經濟規模到底有多大呢？
中國冰雪產業規模從2015年的2,700億元（人民幣，下同）增加到2025年的超過1萬億元，十年內實現近4倍增長。全國冰雪旅遊相關企業已超過1.4萬家，同比增速達11%。
其實，中國的「冰雪熱」早在2022年北京冬奧前後，就已被點燃。當時，國家提出了「帶動三億人參與冰雪運動」的目標，大眾參與冰雪運動的熱情被空前激發。
即使北京冬奧會結束後，冰雪經濟也在持續升溫。2025-2026年，冰雪季全國冰雪旅遊人數預計達3.6億人次。
冰雪經濟迅速發展的背後，是國家持續的政策推動。多份文件為整個冰雪經濟繪製了清晰的藍圖，例如，2024年國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》），鞏固和擴大「三億人上冰雪」的成果。
值得留意的是，近年來，中國冰雪經濟正在突破地理限制。南方冰雪經濟如今呈爆發式增長，成為中國冰雪經濟的「第二戰場」。
室內雪場鱗次櫛比，冰雪樂園人聲鼎沸，曾經不那麼容易觸及的冰雪運動，正在走進愈來愈多南方消費者的日常，成為兼具時尚感和趣味性的休閒新選擇。多數南方室內滑雪場運營後便人氣爆棚，迅速形成穩定客流，冰雪市場潛力十分可觀。
冰雪運動為何能在南方落地？
南方大部分地區不下雪，卻能把冰雪玩出花樣來，背後有各種原因。
雪在南方的稀缺性是最大的賣點，南方民眾對看雪、玩雪有執念，願意為這種新鮮體驗感買單。而且南方經濟發達，消費能力也高。對於消費者來說，冰雪運動屬於「幸福經濟」，提供了更高品質、更升級的產品和服務，滿足了人們對幸福生活的追求。
那麼，在沒有雪的南方，如何能「無中生有」，滿足南方人看雪玩雪的執念呢？
首先，要解決「雪從哪來」的問題。南方室內雪場的造雪技術，已經達到以假亂真的程度，人們在室內也能滑上真正的粉雪。雪造出來之後，還要時刻維持零下低溫，意味着高昂的製冷成本。
技術創新是南方冰雪場館的「破局關鍵」。例如，深圳華發冰雪世界利用建築本身來光伏發電，能解決雪場每年20%的用電需求，既節能環保，又降低了運營成本。
其次，冰雪產業不僅有高技術壁壘，更需要高資金投入，以及相關製造業的能力，在這方面，廣東優勢突出。
冰雪經濟這波熱度，廣東接得穩穩當當，不僅有超過30座冰雪場館迎客，還有近2.3萬家冰雪裝備相關企業趕製訂單。廣東滑雪裝備生產量約佔全國四分之一，從滑雪板、滑雪服到造雪機，「廣貨」行銷全球，充分發揮製造業優勢。
在地理位置上，「大灣區1小時冰雪經濟圈」還吸引了不少港澳民眾北上打卡。以廣州熱雪奇迹為例，2024年港澳遊客佔比已達到32%。冰雪產業的雪球在廣東愈滾愈大。
探索「冰雪+」豐富運營場景
冰雪經濟在南方掘金的優勢，是通過打造「熱帶雪國」式的四季冰雪消費場景，可以不受季節限制全年運營。將冰雪體驗轉化為穩定的持續消費，不僅能激活本地消費需求，還能為中國冰雪經濟版圖的擴張提供新的路徑。
此外，冰雪與科技、文化、旅遊、賽事的融合，還創造了新的消費場景。除了常見的滑雪、滑冰以外，「冰雪+」融合業態提供了一站式、高品質的多樣休閒體驗，例如「冰雪+VR」「冰雪+非遺」「冰雪+溫泉」等。
各地政府也因地制宜，結合自身優勢，走出各具特色的冰雪經濟發展道路。例如，通過發放消費券、打造精品線路、舉辦冰雪賽事和民俗活動等，點燃了冰雪消費熱情，讓「冷冰雪」真正變成了「熱經濟」，成為驅動區域經濟轉型與消費升級的重要引擎。
從「盼雪」到「玩雪」，南方民眾與冰雪的深度交融，折射出文旅消費提質升級的活力與潛力。皚皚白雪不再只是北方的專屬，正在成為南國四季都可見的一抹亮麗風景。
