刊登日期 : 29/02/2024
2024年新春伊始，马面裙爆火，成为不少人龙年汉服首选。在山东省菏泽市曹县，以马面裙为主的汉服，今年的销售额已超过惊人的3亿元人民币。
作为曾经的贫困县和劳务输出地，曹县这座山东小县城， 是怎么发展城如今的汉服产业基地的？
马面裙走红 曹县汉服销售火爆
多个电商平台的数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中马面裙成为汉服品类下热度最高的单品。
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山东曹县电子商务服务中心的数据显示，踏入2024仅2个月，曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额，已超过惊人的3亿元（人民币，下同）。
曹县的汉服加工厂老板表示，今年的订单量是往年的4、5倍，马面裙的火爆程度甚至令布料供应紧张。
尤其是在当地有名的“电商镇”和汉服生产地大集镇，镇长透露，现在当地有400个返乡创业做马面裙的大学生，今年春节前忙碌时，店铺一天要打包2,000件。
第一批返乡创业的大学生刘申锋说，目前自己有3间网店和线下生意，春节前一个月，仅仅马面裙单款的销售额就有1,000万，有的快递工人每月能赚7、8万元。
今年曹县的马面裙以至汉服生意红火，其实不是一夜爆红，而是离不开当地产业厚积薄发，和近年来国潮崛起的势头。
曹县汉服产业如何发展起来的？
曹县，是山东劳动力资源第一大县。不过，曾经这里只是一个贫困县，农民们以往主要靠外出打工作为收入来源。
在未涉足汉服前，由于盛产适合用来制作棺木的泡桐，曹县是日本进口棺木的主要来源地；之后，曹县从制作寿衣、到演出表演戏服，一步步为了服饰产业打下基础。
得益于10多年的演出服产业发展，曹县形成了精细完备的市场分工。
在2009年前后，曹县更是搭上了电商经济发展崛起的快车。
如今，山东曹县已经成为全国闻名的“超大型淘宝村集群”，拥有21个淘宝镇、176个淘宝村。
据统计，曹县全县有2,200多家汉服企业，近10万汉服从业人员。当中，马面裙企业就有1,500家左右，从业人数达达到6万人，占比超6成。
汉服产业的繁荣刺激了上下游产业链发展，为曹县供货的有来自浙江、江苏、广东、安徽等省份的70多家原材料提供商；而发达的电商产业则为汉服打通了销售渠道。
从曾经的贫困县到现在的汉服产业基地，从人人外出打工，到吸引大学生回乡创业，山东曹县的变身，见证中国乡村把握趋势、找准定位，实现特色发展的致富之路。
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