刊登日期 : 09/06/2021
作為漢族傳統服飾，漢服承載着傳承2,000年的漢文化，近年受到愈來愈多年輕人追捧，在傳統節慶活動中，經常可以見到身穿漢服的年輕人。最新調查預測，2021年中國漢服愛好者人數超過680萬，以女性為主，漢服市場銷售規模將超過101億人民幣（約124億港元）。現代漢服是否必須保證「形制正統」，亦或是應該與現代元素融合，成為漢服市場發展的熱門議題。
漢服市場潛力大 高端漢服1件萬元
近年內地「國潮經濟」升溫，穿漢服出街成為不少年輕人的「新時尚」，傳統節慶活動、或一些知名景區，經常能看到身穿漢服的年輕人。
漢服全稱為「漢民族傳統服飾」，對款式（形制）、穿搭方式等有一定要求，被視為中國傳統文化的重要載體之一。
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艾媒咨詢的數據顯示，中國漢服市場規模增長迅速，2020年漢服市場規模超過63億人民幣（約77億港元），而在2015年，這一數字僅為1.9億人民幣（約2.3億港元）。預計到2021年，中國漢服愛好者人數將超過680萬人，漢服市場銷售規模將超過101億人民幣（約124億港元）。
漢服愛好者們通常是到哪裏購買漢服呢？中商產業研究院的一個調查顯示，通過網購獲得漢服的消費者佔48%；43%的人在線下門店購買漢服；另有9%的人選擇自己製作。
普通漢服的售價大多在數百元，高端漢服品牌則價格不菲。有知名漢服品牌的一套漢服價格高達1.1萬人民幣（約1.35萬港元），而訂單已經排到了2022年3月。
「天貓」發布的《2020漢服消費趨勢洞察報告》指出，截至2020年末，有1,800萬人次在天貓平台購買過漢服，漢服市場潛在消費者高達4.15億人。
漢服市場調查：相關企業超3000家
「天眼查」平台數據顯示，目前仍在經營的漢服相關企業超過3,000家，廣東最多，有超過300家。其中，逾6成漢服企業是在最近5年內註冊；2019年出現了超過1,000家新的漢服企業，是近年最高。在2021年的前5個月內，中國又新增約300家漢服相關企業。
近來在網絡爆紅的山東曹縣，就以漢服產業聞名，原創漢服銷售額佔全國同類市場的三分之一。當地有漢服商家透露，2021年每個店鋪每月銷售額大概都有約30萬人民幣（約36萬港元）。
現代人穿漢服是否必須保證「形制正統」，一直是漢服圈子的熱門議題。艾媒咨詢調查指出，大多數漢服愛好者比較注重形制的傳承，逾6成漢服市場消費者希望在保持基本形制不變的情況下，將漢服設計得更好看。近20%的消費者則認為，漢服無需拘泥於形制，可以融合現代元素。艾媒咨詢認為，漢服形制考據和復原固然重要，與現代服飾元素融合則能激發出更多商業機會，有利漢服產業發展。
