銷售$124億|復古變潮流 擴張迅速的中國漢服市場

編輯︰聞華

     作為漢族傳統服飾,漢服承載着傳承2,000年的漢文化,近年受到愈來愈多年輕人追捧,在傳統節慶活動中,經常可以見到身穿漢服的年輕人。最新調查預測,2021年中國漢服愛好者人數超過680萬,以女性為主,漢服市場銷售規模將超過101億人民幣(約124億港元)。現代漢服是否必須保證「形制正統」,亦或是應該與現代元素融合,成為漢服市場發展的熱門議題。

漢服市場潛力大 高端漢服1件萬元

      近年內地「國潮經濟」升溫,穿漢服出街成為不少年輕人的「新時尚」,傳統節慶活動、或一些知名景區,經常能看到身穿漢服的年輕人。

當代中國-漢服市場100億
中國漢服市場升溫,漢服主題活動愈來愈多。2020年11月,首屆「世界華服大會」在湖北武漢舉行,展現中國傳統文化底蘊。(圖片來源:視覺中國)

      漢服全稱為「漢民族傳統服飾」,對款式(形制)、穿搭方式等有一定要求,被視為中國傳統文化的重要載體之一。

      延伸閱讀:一套漢服 蘊藏多少文化遺產?

      艾媒咨詢的數據顯示,中國漢服市場規模增長迅速,2020年漢服市場規模超過63億人民幣(約77億港元),而在2015年,這一數字僅為1.9億人民幣(約2.3億港元)。預計到2021年,中國漢服愛好者人數將超過680萬人,漢服市場銷售規模將超過101億人民幣(約124億港元)。

      漢服愛好者們通常是到哪裏購買漢服呢?中商產業研究院的一個調查顯示,通過網購獲得漢服的消費者佔48%;43%的人在線下門店購買漢服;另有9%的人選擇自己製作。

當代中國-漢服市場100億
安徽一間漢服服裝店中,不時有女孩前來選購。據調查,中國漢服市場網絡、門店銷售各佔一半。(圖片來源:視覺中國)

      普通漢服的售價大多在數百元,高端漢服品牌則價格不菲。有知名漢服品牌的一套漢服價格高達1.1萬人民幣(約1.35萬港元),而訂單已經排到了2022年3月。

      「天貓」發布的《2020漢服消費趨勢洞察報告》指出,截至2020年末,有1,800萬人次在天貓平台購買過漢服,漢服市場潛在消費者高達4.15億人。

漢服市場調查:相關企業超3000家

      「天眼查」平台數據顯示,目前仍在經營的漢服相關企業超過3,000家,廣東最多,有超過300家。其中,逾6成漢服企業是在最近5年內註冊;2019年出現了超過1,000家新的漢服企業,是近年最高。在2021年的前5個月內,中國又新增約300家漢服相關企業。

      近來在網絡爆紅的山東曹縣,就以漢服產業聞名,原創漢服銷售額佔全國同類市場的三分之一。當地有漢服商家透露,2021年每個店鋪每月銷售額大概都有約30萬人民幣(約36萬港元)。

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內地漢服市場不乏創業者。浙江杭州的5位大學生,在大學三年級決定創業做漢服,開店首月賺了1,000元,但她們覺得賺錢多少不重要,自己的設計被粉絲喜愛很開心。(圖片來源:視覺中國)

      現代人穿漢服是否必須保證「形制正統」,一直是漢服圈子的熱門議題。艾媒咨詢調查指出,大多數漢服愛好者比較注重形制的傳承,逾6成漢服市場消費者希望在保持基本形制不變的情況下,將漢服設計得更好看。近20%的消費者則認為,漢服無需拘泥於形制,可以融合現代元素。艾媒咨詢認為,漢服形制考據和復原固然重要,與現代服飾元素融合則能激發出更多商業機會,有利漢服產業發展。

      延伸閱讀:【漢服潮】專訪漢服香港:當港青遇上傳統服飾

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