刊登日期 : 29/06/2023
近年來，內地各大城市紛紛推行「首店經濟」，也就是透過吸引品牌在當地開設第一間店，帶動和刺激消費和發展。2022年全國共開設了361間「中國首店」，當中落戶上海、杭州的首店數量領跑全國。
這些地方憑何吸引眾多品牌入駐？首店經濟又是如何成為商圈發展的「流量密碼」？
首店經濟｜新鮮感帶動商圈發展 拉動消費
所謂「首店」，是指有代表性的品牌或新興潮流品牌，在某區域開設的第一家店。
首店經濟，就是透過首店吸引顧客，帶動人氣，為周邊商圈以至整個區域拉動消費，增添經濟活力。
在這當中，首店包括某品牌開設的全球首店、亞洲首店、中國（內地）首店、城市首店等，統稱為品牌首店，不過通常只有全國及以上級別的首店，才能代表一個行業的前沿風向。
同時，首店亦可以是一些傳統品牌或老店，開設創新模式的新店，例如概念店、體驗店、定制店等。
首店入駐對顧客來講，憑藉其稀缺性和新鮮感，能夠迅速吸引到大量人氣，同時又可以帶動周邊商圈甚至整個區域的消費，推動經濟增長。
因此，首店經濟近年來已經逐漸成為各城市各大商圈的「流量密碼」。一個地方擁有多少間首店，更是愈來愈成為城市消費水平的參照風和向標。
首店經濟｜全國開設316間中國首店
那麼，中國哪裏是最吸引首店落地的城市？
從全國首店的數量來看，2022年全國共開設361間「中國首店」，主要分布在上海、杭州、成都、北京、深圳、南京等32個城市，上海憑藉115間居首位，排名第二的不是北京，而是浙江杭州。
就上海而言，業內人士分析，各個品牌選擇這裏作為開設中國首店的地點，是由於當地強勁的消費能力和全國輻射能力。
上海排在榜首其實並不令人意外，而排第二的杭州，又是憑甚麼吸引新品牌落地？
杭州作為「新一線」城市，已經成為頗受品牌首店青睞的地方。2022年有53間選擇開在杭州的首店，包括3間全球首店，49間全國首店和1間大陸首店。
消費能力是其中的關鍵之一。綜合各地統計局2022年的數據，中國人均消費前10強的城市當中，杭州以人均年消費46,440元人民幣居首，甚至超過上海、深圳。
杭州人為甚麼購買力這麼強？作為消費人群的主力軍，愈來愈多年輕人近年來選擇到杭州發展，也是其中的重要因素。
按經營範疇來看，杭州新開的53間全國首店，主要集中在餐飲和服飾，包括22家餐飲、14家服飾，佔比分別為41.5%和26.4%，而年輕人正是它們的主要目標客群。
首店經濟｜多地出台政策吸引首店落戶
首店經濟發展離不開各地的政策支持。近年來，不少城市紛紛出台政策，吸引國內外首店落地，以此利用「首店經濟」拉動經濟增長。
例如，2022年深圳市政府印發文件，支持首店首發經濟，對在深圳新開設首店的合條件企業，給予最高100萬元人民幣補助。
不過，雖然近年旗艦店、概念店、體驗店等各類首店層出不窮，但很多國際大品牌早已進入中國市場，近年入駐的品牌大多是一些新興或小眾品牌。
而且，首店容易、守店難，專家指出，首店不僅要在短期內吸引足夠的人氣，更要注重創造新的消費需求，對顧客形成長期吸引力。
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