刊登日期 : 29/06/2023
近年來,內地各大城市紛紛推行「首店經濟」,也就是透過吸引品牌在當地開設第一間店,帶動和刺激消費和發展。2022年全國共開設了361間「中國首店」,當中落戶上海、杭州的首店數量領跑全國。
這些地方憑何吸引眾多品牌入駐?首店經濟又是如何成為商圈發展的「流量密碼」?
首店經濟|新鮮感帶動商圈發展 拉動消費
所謂「首店」,是指有代表性的品牌或新興潮流品牌,在某區域開設的第一家店。
首店經濟,就是透過首店吸引顧客,帶動人氣,為周邊商圈以至整個區域拉動消費,增添經濟活力。
在這當中,首店包括某品牌開設的全球首店、亞洲首店、中國(內地)首店、城市首店等,統稱為品牌首店,不過通常只有全國及以上級別的首店,才能代表一個行業的前沿風向。
同時,首店亦可以是一些傳統品牌或老店,開設創新模式的新店,例如概念店、體驗店、定制店等。
首店入駐對顧客來講,憑藉其稀缺性和新鮮感,能夠迅速吸引到大量人氣,同時又可以帶動周邊商圈甚至整個區域的消費,推動經濟增長。
因此,首店經濟近年來已經逐漸成為各城市各大商圈的「流量密碼」。一個地方擁有多少間首店,更是愈來愈成為城市消費水平的參照風和向標。
首店經濟|全國開設316間中國首店
那麼,中國哪裏是最吸引首店落地的城市?
從全國首店的數量來看,2022年全國共開設361間「中國首店」,主要分布在上海、杭州、成都、北京、深圳、南京等32個城市,上海憑藉115間居首位,排名第二的不是北京,而是浙江杭州。
就上海而言,業內人士分析,各個品牌選擇這裏作為開設中國首店的地點,是由於當地強勁的消費能力和全國輻射能力。
上海排在榜首其實並不令人意外,而排第二的杭州,又是憑甚麼吸引新品牌落地?
杭州作為「新一線」城市,已經成為頗受品牌首店青睞的地方。2022年有53間選擇開在杭州的首店,包括3間全球首店,49間全國首店和1間大陸首店。
消費能力是其中的關鍵之一。綜合各地統計局2022年的數據,中國人均消費前10強的城市當中,杭州以人均年消費46,440元人民幣居首,甚至超過上海、深圳。
杭州人為甚麼購買力這麼強?作為消費人群的主力軍,愈來愈多年輕人近年來選擇到杭州發展,也是其中的重要因素。
按經營範疇來看,杭州新開的53間全國首店,主要集中在餐飲和服飾,包括22家餐飲、14家服飾,佔比分別為41.5%和26.4%,而年輕人正是它們的主要目標客群。
首店經濟|多地出台政策吸引首店落戶
首店經濟發展離不開各地的政策支持。近年來,不少城市紛紛出台政策,吸引國內外首店落地,以此利用「首店經濟」拉動經濟增長。
例如,2022年深圳市政府印發文件,支持首店首發經濟,對在深圳新開設首店的合條件企業,給予最高100萬元人民幣補助。
不過,雖然近年旗艦店、概念店、體驗店等各類首店層出不窮,但很多國際大品牌早已進入中國市場,近年入駐的品牌大多是一些新興或小眾品牌。
而且,首店容易、守店難,專家指出,首店不僅要在短期內吸引足夠的人氣,更要注重創造新的消費需求,對顧客形成長期吸引力。
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