刊登日期 : 29/06/2023
近年来，内地各大城市纷纷推行“首店经济”，也就是透过吸引品牌在当地开设第一间店，带动和刺激消费和发展。2022年全国共开设了361间“中国首店”，当中落户上海、杭州的首店数量领跑全国。
这些地方凭何吸引众多品牌入驻？首店经济又是如何成为商圈发展的“流量密码”？
首店经济｜新鲜感带动商圈发展 拉动消费
所谓“首店”，是指有代表性的品牌或新兴潮流品牌，在某区域开设的第一家店。
首店经济，就是透过首店吸引顾客，带动人气，为周边商圈以至整个区域拉动消费，增添经济活力。
在这当中，首店包括某品牌开设的全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、城市首店等，统称为品牌首店，不过通常只有全国及以上级别的首店，才能代表一个行业的前沿风向。
同时，首店亦可以是一些传统品牌或老店，开设创新模式的新店，例如概念店、体验店、定制店等。
首店入驻对顾客来讲，凭借其稀缺性和新鲜感，能够迅速吸引到大量人气，同时又可以带动周边商圈甚至整个区域的消费，推动经济增长。
因此，首店经济近年来已经逐渐成为各城市各大商圈的“流量密码”。一个地方拥有多少间首店，更是愈来愈成为城市消费水平的参照风和向标。
首店经济｜全国开设316间中国首店
那么，中国哪里是最吸引首店落地的城市？
从全国首店的数量来看，2022年全国共开设361间“中国首店”，主要分布在上海、杭州、成都、北京、深圳、南京等32个城市，上海凭借115间居首位，排名第二的不是北京，而是浙江杭州。
就上海而言，业内人士分析，各个品牌选择这里作为开设中国首店的地点，是由于当地强劲的消费能力和全国辐射能力。
上海排在榜首其实并不令人意外，而排第二的杭州，又是凭什么吸引新品牌落地？
杭州作为“新一线”城市，已经成为颇受品牌首店青睐的地方。2022年有53间选择开在杭州的首店，包括3间全球首店，49间全国首店和1间大陆首店。
消费能力是其中的关键之一。综合各地统计局2022年的数据，中国人均消费前10强的城市当中，杭州以人均年消费46,440元人民币居首，甚至超过上海、深圳。
杭州人为什么购买力这么强？作为消费人群的主力军，愈来愈多年轻人近年来选择到杭州发展，也是其中的重要因素。
按经营范畴来看，杭州新开的53间全国首店，主要集中在餐饮和服饰，包括22家餐饮、14家服饰，占比分别为41.5%和26.4%，而年轻人正是它们的主要目标客群。
首店经济｜多地出台政策吸引首店落户
首店经济发展离不开各地的政策支持。近年来，不少城市纷纷出台政策，吸引国内外首店落地，以此利用“首店经济”拉动经济增长。
例如，2022年深圳市政府印发文件，支持首店首发经济，对在深圳新开设首店的合条件企业，给予最高100万元人民币补助。
不过，虽然近年旗舰店、概念店、体验店等各类首店层出不穷，但很多国际大品牌早已进入中国市场，近年入驻的品牌大多是一些新兴或小众品牌。
而且，首店容易、守店难，专家指出，首店不仅要在短期内吸引足够的人气，更要注重创造新的消费需求，对顾客形成长期吸引力。
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