刊登日期 : 17/08/2023
内地旅游方式再掀新潮流——「Citywalk 」,即城市漫游。社交平台小红书统计,今年上半年,CityWalk 相关搜索量按年增超 30 倍;过去1年,小红书用户更是已累计走了32万公里,相当于绕地球8圈。
Citywalk为什么火?这种探索城市的方式,如何获得内地年轻人,尤其是打工仔青睐?香港Citywalk也开始在内地年轻游客间流行?
Citywalk是什么?
Citywalk其实并不是新兴的方式,早在1990年代,英国旅游网站就推出过一条名为City walk的观光路线,带领游客漫游伦敦的古老街区。
现时,Citywalk尤其在北京、上海、广州等一线城市的年轻人当中,已经十分流行。
狭义定义上,Citywalk是在专业组织或人士的带领下,循某一路线来体验城市。
如今隨着愈来愈多人加入,Citywalk的概念也已经变得比较宽泛,主题可以是探索美食、寻觅老店,或者探访街区历史建筑,甚至是毫无目的散步。
2023年上半年,内地社交平台小红书发布了《小红书 City Walk 趋势报告》,显示小红书平台上CityWalk 的相关搜索量,按年增长超30倍。
目前,不少机构都会组织Citywalk,例如旅行社、研学机构、旅游KOL以及一些社区组织,大多数会设计好特定路线,并且配备向导。
这些有组织的Citywalk有些是付费体验,也有免费活动。
除了跟队Citywalk,亦有不少人选择DIY,自己设计Citywalk路线,并在社交平台上分享。截至目前,小红书上已有近50万篇Citywalk相关笔记。
Citywalk为什么突然流行?
Citywalk为什么突然之间开始流行起来?这也跟现时内地年轻人的消费习惯变化有关。
据同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》,2023年旅行消费的4大新趋势是:小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。
与此同时,距离近、花费少、不拥挤、美食多,也是年轻人选择旅行方式的重要参考因素。
其实,说起旅游方式新风潮,不少人可能会想起早前在大学生当中流行的「特种兵式旅游」。
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不过,跟同样花费少的「特种兵式旅游」不同, Citywalk节奏慢得多,更加强调同城市进行深度连接;而特种兵旅游则注重用最少的时间打最多的卡。
这两种方式的区別,也跟年龄段及社会身份有关。据小红书的报告指,95后比00后更热衷于Citywalk。
小红书的报告也列出用户们选择Citywalk的理由,例如找回「消失的附近」,与社区重新建立连接,逃离快节奏和压力,低碳环保又省钱等。
那么,Citywalk的风潮之下,哪座城市最受青睐呢?
小红书报告显示,最多年轻人Citywalk的地方,是历史文化底蕴深厚、街景丰富的城市,在内地,完美融合这两种特性的上海,就登上热门Citywalk城市榜首。
Citywalk能拯救香港旅游?
其实,香港同样具有深厚历史文化底蕴,亦不缺乏独具特色的街景。事实上,已经开始有不少内地年轻人来香港体验深度游或Citywalk。
香港影视剧拍摄地、中上环一带Café,西环海景和街道等,都成为内地年轻人来香港的文青Citywalk热门选择。
如今对于许多内地游客来说,「买买买」的吸引力已经大不如前,开关后来港旅游的内地人并不如预期的多,反而是港人周末北上消费掀起热潮,令到香港如何能留下并吸引更多人消费,成为热门话题。
有人的地方就会有生意,现时内地游客,尤其是年轻人的旅游方式、消费倾向已经改变,Citywalk或者是其他形式的深度游,也许可能为香港旅游带来新机遇。
Citywalk风潮之下,香港的城市气质、社区温度、文化韵味,都还有许多东西值得挖掘。