刊登日期 : 2026-02-02
近日，香港一年一度的体育盛事——渣打马拉松圆满举行，共有7.4万本地和海内外跑手报名参加。如此庞大的盛事，在中国已经成为驱动消费和城市活力的强劲引擎。2024年，中国全马、半马参赛者消费总规模突破168亿元，拉动了相关产业链发展。马拉松赛事是如何火爆起来？又面临怎样的考验和挑战呢？
马拉松经济拉动168亿元消费
马拉松，特指距离为42.195公里的精确路跑赛事。2024年，中国累计举办各级各类路跑赛事749场，几乎一天两场的频率，总参赛规模达到704.86万人次。
2024年，中国认证赛事全马、半马参赛者消费总规模突破168亿元（人民币），比2023年增长了26%。
一方面，马拉松运动在专业服装鞋帽、可穿戴设备、营养品、运动康复等直接消费方面产生了巨大的经济效益。
另一方面，不同于传统意义上的观赏性竞技体育赛事，马拉松这种大众参与度较高的体育赛事活动，能拉动城市消费的吃、住、行、游、购、娱等需求，为赛事举办城市创造可观的经济收益。
随着马拉松赛事和相关配套产业的不断发展成熟，以“跑”为纽带的体育消费链条快速延展，路跑人群正在成为体育消费及旅游消费的重要潜力群体。马拉松也成为各地区、各行业打造消费新场景的关键平台之一。
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多赢盛宴：个人需求+产业发展+城市营销
马拉松经济爆火，背后是个人心理、产业、社会等多种因素共同驱动的结果。
马拉松赛事的火爆数据和跑者们的踊跃参与，反映出居民消费结构正在发生变化。调查报告显示，体育旅游符合消费升级对旅游产业业态的内在要求。对于路跑达人们来说，为跑步买单可以说是心甘情愿，更新升级装备也是一种乐趣。
在快节奏、高压力的现代社会，人们的健康意识也逐渐觉醒，而跑步是相对便捷、低门槛的健身方式。完成一场马拉松比赛前要做不少赛前训练和准备，不仅锻炼了身体，还磨炼了自我意志，具有很强的精神满足感。
为什么城市和企业积极投入举办马拉松赛事呢？
马拉松赛事自带了整合城市资源、展示城市形象的天然属性。“一日办赛，多日停留。一人参赛，多人消费”的辐射范围越来越广。有些跑手甚至会拖家带口出动，参赛之余与家人一起感受当地风土人情。一场组织良好的马拉松赛事，通过电视直播和社交媒体传播，能全方位展示城市的风光、管理能力和市民精神，是性价比极高的城市广告。
业内人士介绍，马拉松赛事主要有三种收入板块：广告赞助、政府补贴、报名费及衍生品售卖。随着马拉松赛事日渐成熟，顶级马拉松赛事正在形成一套完整的赞助体系，成为品牌营销的巨大舞台。同时，马拉松产业已经形成了一条成熟且利润丰厚的产业链。
马拉松背后的考验与挑战
举办马拉松赛事是对一个城市综合治理能力的深度考验，它不仅考验主办方的动员能力、专业组织能力、应变能力，更检验城市在多部门协调、安全保障、公共服务等方面的成熟度。
马拉松这项庞大而复杂的工程，背后也面临诸多挑战。它不仅需要确保数万名跑者的安全和参赛体验，还面临着大规模封路对市民生活的影响压力、高昂的组织成本与风险管控，以及如何将短暂的赛事热潮转化为城市长远品牌的终极考验。
