刊登日期 : 2026-02-11
香港故宫文化博物馆“古埃及文明大展”，开展两个月，参观人次近19万，文创盲盒掀抢购潮。这个展览曾“驻沪”13个月，吸粉277万人次，文创活动及周边产品收入达4.4亿元（人民币，下同），可谓同行“销冠”。
除了盲盒，内地博物馆文创还有什么新玩法？博物馆经济何以兴起？
博物馆新体验：游嘉年华+打卡饭堂+玩“密室逃脱”
近年来， “博物馆热”持续升温，带旺博物馆经济。
据国家文物局数据显示，2025年暑期全国博物馆接待观众达3.04亿人次，较2024年暑期的2.96亿人次增加796万，同比增长2.6%，创历史新高。
作为博物馆经济一环，2025年，全国博物馆的文创产品收入，仅用半年时间便超过前一年的总额，达到97亿元。
看文物和买文创只是标配，内地博物馆还流行玩什么？
前文提到的“古埃及文明大展”，在上海闭幕前，博物馆“7×24小时不闭馆”，举行一系列嘉年华活动，带动馆内近500款文创产品几被抢购一空。
在博物馆饭堂吃饭，你又试过沒？
近期，全国多地博物馆开设饭堂，以“镇馆之宝”为灵感做美食：湖北省博物馆的编钟牛肉面、皿方罍慕斯蛋糕；河南安阳殷墟博物馆的甲骨文面；河北博物院的“长信宫灯”板面……新奇有趣，且价格亲民，大受欢迎。
时下年轻人喜欢玩“密室逃脱”，洛阳古墓博物馆因地制宜，推出夜游探秘，让游客在古墓里玩剧本杀。
馆藏资源跨界焕新 博物馆数字经济多元
同时，随着智能技术发展，很多博物馆都在用馆藏资源做跨界创新，展览和服务也越来越多元。
比如，敦煌研究院推出了“寻境敦煌——数字敦煌沉浸展”，围绕莫高窟第285窟，带来敦煌壁画线上知识讲解互动，以及线下VR深度体验。
西安“帝国密码——秦始皇陵”全真XR体验展，运用国家863计划的物探数据加上XR技术，将史书里“宫观百官奇器珍怪徙臧满之”的记载，变成游客能亲眼看到的震撼场景。
这个展览成功出海，首家海外授权体验店已经进驻加拿大温哥华。
像“云博物馆”、数字沉浸展、H5互动游戏、数字文创等，将博物馆体验搬到电脑和手机上，令数字资产的开发和授权更丰富。
如今，中国数字博物馆用户已达数亿人次。以上这些形式，也让博物馆经济在内容和效益都升级。
“博物馆热”从何而来？改革创新助力发展
博物馆各出奇招圈粉， “博物馆热”究竟从何而来？根本原因，是国家层面的大力支持。
2021年5月，文旅部、国家文物局等9部门发布了推进博物馆改革发展的指导意见，明确到2035年要建成世界博物馆强国。
这个指导意见重点之一，是整合不同层级博物馆发展，从三个主要方向推进。
首先，打造10至15家世界一流博物馆。
截至2024年，国家一级博物馆升至327家。第五批有123家新上榜，是历史最多。
另外，据全球主题娱乐协会最近博物馆报告，全球博物馆接待游客人次最多的前20名中，中国博物馆占14席。其中，北京故宫、成都武侯祠、陕西秦始皇陵分别包揽前三名，2024年客流量都超过千万。
不难发现，中国博物馆正从量变到质变，国际影响力大增，一步步走向世界一流。
其次，支持省市博物馆特色化发展。
以河南安阳殷墟博物馆新馆为例，2024年一开馆就令人眼前一亮，用上了AI、裸眼3D等技术，沉浸式数字展厅、电子互动屏的展陈方式，让商代文物“活”起来，带来更有意思的观展体验。
第三，中小博物馆推进提升计划，盘活基层资源。
许多中小型博物馆都在积极创新，像武威市博物馆，在开发文创产品之余，还推出四季流动展览、精品课程进校园等一系列品牌活动。
博物馆“冷热不均” 博物馆经济何以长红？
虽然有政策扶持，从长远来看，博物馆经济发展依然面临不少挑战。较为显著的是，不同规模的博物馆存在“冷热不均”的结构失衡。
目前，全国博物馆达7,046家，中小博物馆占七成，但受资源、人才限制，真正出圈的并不多。
而大型热门博物馆，由于客流过大，出现“一票难求”、展厅拥挤、体验大打折扣等问题。还有文创产品难免“一时热”、馆藏IP开发同质化等困境。
有的博物馆取消闭馆日、延长开放时间，或推出夜游活动来缓解。怎样管好客流，提升逛展体验，还要再想办法。
现在，博物馆经济越来越火。有研究报告预测，未来，中国博物馆行业市场规模或将增长至2万亿元以上。
不过，博物馆运营，跟普通做生意不同，不是以赚最多钱为目的。传播文化是第一位，文化底蕴是流量密码。
在国家大力支持博物馆改革发展下，博物馆经济，连接起消费和传承，只有真正让文物“活起来”，让文化“火起来”，才能长红。
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