刊登日期 : 2020-12-26
2020年在中國歷史和文化上，是特別的一年，不但是紫禁城建成600周年，也是故宮博物院成立95周年。故宮在中國歷史上有重要地位，橫跨兩大朝代，又見證當代中國成立；但這個滿載歷史感的地方，近年卻搖身一變，成為文化創意產業的重要力量，讓大眾見識到歷史文物文化，也可以與潮流創意相結合。
打破老派印象 吸引當代中國年輕人注意
以往參觀故宮，必然是看看歷史建築，欣賞精美文物，感受宮廷生活；但如今故宮博物院一改風格，希望將沉重的歷史感重新包裝，讓當代中國的大眾在生活中認識故宮歷史，並推出一系列的文創產品，至今已經超過1.2萬種，由一座博物館化身成為頂級網紅。
故宮博物院前院長單霽翔明白到，要讓當代中國年輕人認識歷史和文化，就不能以單一形式將故宮的面貌展現。
從2013年開始，故宮博物院改革淘寶網店「故宮淘寶」後，不但加強了頁面設計和故宮文化的運用，更讓當中的宣傳詞句更貼近年輕人的需求。
2014年故宮淘寶號的一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》文章，用幽默風趣的語言、可愛的表情包，成功引發當代中國年輕人共鳴，改變大眾對年輕人刻板的印象。同年，故宮博物院的新產品「朝珠耳機」獲選中國最具人氣的十大文創產品第一名，更是印證了故宮的邁向文化創意產業的一個里程碑。此外，還有「奉旨旅行」旅行牌，「朕就是這樣的漢子」摺扇等，都成為非常受歡迎的當代中國文創商品。
當代中國火爆電視劇 提升故宮關注度
其後，當代中國電視劇《延禧攻略》等又讓故宮更受關注，當時故宮博物院也隨即用宋徽宗的畫作開發出一套「品味清雅」的月餅，大受歡迎。
而最受歡迎的一件要數「迷你故宮小貓貓擺件」，正好迎合當代中國年輕人和貓奴們的喜好，每月可以賣出1.6萬件。
至今，博物院推出的「故宮日曆」成為不少人家中的必買產品，甚至2018年推出的故宮口紅引發當代中國消費者的一波搶購潮，而當時這款口紅的外觀設計更經歷了1,240次的修改，可見故宮博物院對文創的追求。
故宮博物院的成功，不但在於當代中國文創產品的銷售，她同時實行不同的合作模式，包括網上的淘寶銷售、又有實體的文創體驗館、兒童體驗館，甚至有Pop-Up store，再加上積極投入影視製作，《上新了.故宮》更請來一眾藝人帶觀眾探索故宮花園，都成為故宮博物院打破沉悶，增加活力的重要因素。
歷史可以是過去式的，但文化卻擁有恆久的活力。故宮博物院成功由一個歷史建築，轉變成當代中國文化創意中心，正式因為將她獨有的文化特色展現出來，讓大眾重新認識自己的傳統精粹。
