刊登日期 : 2020-12-26
2020年在中国历史和文化上，是特别的一年，不但是紫禁城建成600周年，也是故宫博物院成立95周年。故宫在中国历史上有重要地位，横跨两大朝代，又见证当代中国成立；但这个满载历史感的地方，近年却摇身一变，成为文化创意产业的重要力量，让大众见识到历史文物文化，也可以与潮流创意相结合。
打破老派印象 吸引当代中国年轻人注意
以往参观故宫，必然是看看历史建筑，欣赏精美文物，感受宫廷生活；但如今故宫博物院一改风格，希望将沉重的历史感重新包装，让当代中国的大众在生活中认识故宫历史，并推出一系列的文创产品，至今已经超过1.2万种，由一座博物馆化身成为顶级网红。
故宫博物院前院长单霁翔明白到，要让当代中国年轻人认识历史和文化，就不能以单一形式将故宫的面貌展现。
从2013年开始，故宫博物院改革淘宝网店“故宫淘宝”后，不但加强了页面设计和故宫文化的运用，更让当中的宣传词句更贴近年轻人的需求。
2014年故宫淘宝号的一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》文章，用幽默风趣的语言、可爱的表情包，成功引发当代中国年轻人共鸣，改变大众对年轻人刻板的印象。同年，故宫博物院的新产品“朝珠耳机”获选中国最具人气的十大文创产品第一名，更是印证了故宫的迈向文化创意产业的一个里程碑。此外，还有“奉旨旅行”旅行牌，“朕就是这样的汉子”摺扇等，都成为非常受欢迎的当代中国文创商品。
当代中国火爆电视剧 提升故宫关注度
其后，当代中国电视剧《延禧攻略》等又让故宫更受关注，当时故宫博物院也随即用宋徽宗的画作开发出一套“品味清雅”的月饼，大受欢迎。
而最受欢迎的一件要数“迷你故宫小猫猫摆件”，正好迎合当代中国年轻人和猫奴们的喜好，每月可以卖出1.6万件。
至今，博物院推出的“故宫日历”成为不少人家中的必买产品，甚至2018年推出的故宫口红引发当代中国消费者的一波抢购潮，而当时这款口红的外观设计更经历了1,240次的修改，可见故宫博物院对文创的追求。
故宫博物院的成功，不但在于当代中国文创产品的销售，她同时实行不同的合作模式，包括网上的淘宝销售、又有实体的文创体验馆、儿童体验馆，甚至有Pop-Up store，再加上积极投入影视制作，《上新了.故宫》更请来一众艺人带观众探索故宫花园，都成为故宫博物院打破沉闷，增加活力的重要因素。
历史可以是过去式的，但文化却拥有恒久的活力。故宫博物院成功由一个历史建筑，转变成当代中国文化创意中心，正式因为将她独有的文化特色展现出来，让大众重新认识自己的传统精粹。
