刊登日期 : 01/01/2021
冰雪很冷，冰雪旅遊卻很「熱」。中國旅遊研究院的報告指出，「玩雪」成為中國旅遊新熱點。2018年至2019年冰雪季，中國冰雪旅遊人數首次超過2億人次，總收入3,860億元人民幣（約4,646億港元），超過6成人曾「玩雪」旅遊，到2022年，中國冰雪旅遊人數將超過3.4億人次。
中國旅遊新元素 象征活力、時尚
春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪。冬季賞雪是中國古已有之的生活情趣。北京、張家口成功申辦2022年冬奧會，為冰雪旅遊市場再添「一把火」。
中國旅遊研究院2020年發布的報告指出，冰雪資源作為一種象征浪漫、激情、活力、時尚的旅遊新元素，獲得大眾、尤其是年輕人的喜愛。每年參與冰雪旅遊的人數不斷增加，61.5%的人有「玩雪」經歷。2018年至2019年冰雪季，中國冰雪旅遊人數達到2.24億人次，人均消費達到1,734元人民幣（2,087港元），是國內旅遊人均消費的1.87倍。
中國旅遊研究院：「玩雪」人均消費$2000
中國旅遊研究院和攜程旅遊聯合發布的冰雪旅遊消費大數據顯示，2019年至2020年冬天，人氣最高的「玩雪」傳統目的地是黑龍江哈爾濱、海林、牡丹江、吉林長春、遼寧沈陽等地，西藏拉薩、內蒙古烏魯木齊、河北張家口則是旅客「新寵」。滑雪滑冰、看冰燈冰雕、體驗冰雪節慶、觀賞雪景霧凇、參與競技運動、體驗特色美食和溫泉養生，是遊客最想參與的冰雪旅遊項目。
冬捕、冬釣、二人轉、冰燈、滑雪節、開江節、霧凇節、采冰節等民俗節慶成為冰雪旅遊的「加分項」。例如哈爾濱曾在為期四個月的冰雪季中，推出了七大冰雪主題遊線路、400多項冬季文化旅遊活動。
報告也指出，目前冰雪資源豐富地區還存在「一流資源、二流管理、三流服務」的問題，需要提升旅遊服務質素。2020年，全國文化和旅遊廳局長會議明確提出推動冰雪旅遊發展。預計到2025年，中國冰雪旅遊人數將超過5億人次，旅遊收入超過1.1萬億元人民幣（約1.3萬億港元）。
