刊登日期 : 2022-02-27
2022北京冬奧圓滿落幕，不但各國運動員的精彩表現惹人注目，吉祥物「冰墩墩」更成為炙手可熱的商品，引起搶購風潮。經過一層層評選，在全球5,800多個設計方案中脫穎而出的「冰墩墩」，從構思、創作到設計都一絲不苟，是文化性、商業性與藝術性的完美結合。
「冰墩墩」創作意念竟源於冰糖葫蘆
對於北京冬奧吉祥物，廣州美術學院設計團隊最初提交的作品是「冰糖葫蘆」，當中糖葫蘆外表的冰殼也與冰雪運動有所聯繫。不過，由於冰糖葫蘆是一個小食，不太適合用作吉祥物。設計團隊於是嘗試將冰殼之下更換成不同動物，最終選擇了最能代表中國形象大熊貓。
不過，以熊貓作為吉祥物是把雙刃刀，因為坊間已有太多的熊貓造型設計，要做出一個易於傳播、可愛而非傳統的熊貓一點也不容易。北京冬奧會吉祥物設計團隊負責人曹雪一開始也心感難度。因此，設計團隊在創作過程中把成百上千的熊貓圖片貼在牆上，反覆對比，目的是確保「冰墩墩」的冰殼熊貓造型，在國內外都沒有重覆，具有一種獨特性。
設計團隊更把「冰絲帶」（國家速滑館）的元素糅合在吉祥物中！由於速滑館的曲面造型跟熊貓的臉型是吻合的，團隊就將五條絲帶及五環的顏色用在了熊貓的臉上，令「冰墩墩」更添一份可愛。
最終，一個貌似太空人，帶有未來科技感的國寶熊貓「冰墩墩」就出現在公眾面前，令大家眼前一亮。設計團隊形容「冰墩墩」是一個充滿溫度和人性化的吉祥物，它面對世界和未來，但同時是個非常貼地的熊貓。
創作團隊盼以「冰墩墩」講好中國故事
北京冬奧尚未開幕，「冰墩墩」已率先火起來。開幕以後，「冰墩墩」的受歡迎程度已超出了冬奧和體育的範疇，甚至一些經濟學家也在關注這股熱潮。曹雪表示，「冰墩墩」的成功雖不是預計內，但亦不是無原因的，在長達十個月的創作期，設計團隊從沒有一絲怠慢。「冰墩墩當紅成這樣，是我們團隊始料未及。但當全球都在熱議它時，我卻冷靜下來，大家要明白沒有隨隨便便的成功。」
曹雪認為「冰墩墩」在市場上「一墩難求」，實現了文化性、商業性與藝術性的完美結合。文化性是指內容，藝術性是指手段。熊貓是中國國寶，是推廣中國文化的極佳元素。「冰墩墩」的創作和設計過程中都十分嚴謹，以確保其獨特性，必須是市場從未見過的。同時，「冰墩墩」結合了冷與暖、硬與軟、透明與不透明、光滑與毛絨，既是藝術品又是玩具，好看又好玩，就無縫銜接上商業性。
而「冰墩墩」的冰殼其實是其滑雪服，代表它正在進行冰雪運動，結合推廣北京冬奧的主體信息，完美地利用中國的傳統國寶生動地說好一個中國體育及文化的故事。曹雪強調：「不能畫蛇添足，講好故事是有訣竅的。」這個「治癒系吉祥物」成功將中國文化及其美學植入冬奧這個世界盛事，向世界展示中國文化推廣的軟實力。
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