至潮玩樂|「X11」旗艦店三城同步開業 引爆中國潮玩市場新「熱潮」

編輯︰昭仁

  有「中國版秋葉原」之稱的「X11潮玩旗艦店」於2021年5月1日在中國上海、成都、東莞三座城市同時開業。上海X11旗艦店座落當地奢侈品林立的淮海中路商圈,超過2,000平方米的X11旗艦店內有逾8,000件潮玩精品,加上6米高通天貨架、15米盲盒牆、巨型雕塑等「打卡」場景,令X11甫開業便吸引了5萬人前來「朝聖」,當中不少是年輕人和動漫迷,火爆程度堪稱是潮玩行業之最。

購物玩樂打卡 「X11」打造大型潮玩空間

  「X11」是KK集團旗下的全球潮玩文化集合品牌,定位是以多品類聚合的集合店模式,通過連接潮玩品牌、IP資源及設計師群體等,構建大型連鎖的新式潮流文化空間。

  自2020年首家X11潮玩店在廣州開業以來,X11已經成為中國潮玩界的「聖地」,年輕人心中的「二次元天堂」,而隨着X11旗艦店的開幕,更是將X11的潮玩文化集合店模式昇華到極致。

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X11首家旗艦店在上海開業,超過2,000平方米的潮玩空間匯集8,000多款潮流玩意,店內的6米高通天貨架、盲盒牆等成為「打卡」位。(圖片來源:視覺中國)

  作為X11全新升級的門店,上海X11除了盲盒、手辦、高達、BDJ娃娃等超過20種品類的潮玩精品外,亦強化了店內產品的稀缺性,令顧客可以在此買到他夢寐以求的「心頭好」,像是全球限量發售的高達、渣古等,俘虜一眾《機動戰士高達》迷的心。

  除此之外,其他爆紅IP、大熱動漫角色精品在X11旗艦店內一樣是琳瑯滿目,像是為人熟悉的JOJO、火影忍者、鋼鐵俠、哈利波特積木熊、Laura、Angel Boy、PAN、ELK、Ollie Family、莉菈LIILA、Anatoy等,甚至是中國功夫傳奇李小龍、中國航天「神舟」系列模型都可以在X11旗艦店內找到,而且適逢開幕,X11旗艦店亦限時展出了美國漫畫中的數個超級英雄巨型塑像,包括神力女超人、水行俠、蝙蝠俠等,每個都栩栩如生,細節做得非常逼真,相信一眾超級英雄迷必然會愛不釋手。

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X11潮玩旗艦店被稱為「中國版秋葉原」,各式盲盒、手辦和模型琳瑯滿目,對於潮玩、動漫愛好者而言簡直就是「天堂」。(圖片來源:視覺中國)

  而作為旗艦店而言,光是產品種類多、齊全其實遠遠未夠,連帶店內的整體裝修、設計都需要跟上旗艦店的規格,一些「吸睛」的打卡位是必不可少,就這方面而言X11旗艦店打造得非常成功。

  上海X11旗艦店打破傳統貨架無差別的陳列方式,在店內設置了一個6米高的巨型通天貨架,具標誌性之餘亦符合上海作為全球性商都的形象,成功引起大家注目,再配合店內其他別樹一格的「打卡」場景,如工業風潮酷時光隧道、15米超長盲盒牆等,令整個上海X11旗艦店科技未來感十足,與其說X11是一間潮玩商店,倒不如說這裏是一個令人樂而忘返的現代化遊樂園,完美演繹了何謂一個「新式潮流文化空間」,無論你想購物、玩樂、還是「打卡」,X11旗艦店這個潮玩空間都可以一一滿足你。

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時下大熱動漫的模型擺設一排陳列開,動漫迷可依自己的喜好選購心儀角色的模型,款式齊備保證買到「心頭好」。(圖片來源:視覺中國)

中國「Z世代」成消費主流 「X11」看準「潮玩」商機

  中國潮玩市場的異軍突起、X11品牌旗艦店的異常火爆,背後很主要的一部分原因是這些「二次元」潮流玩意切合到「Z世代」的消費需求,所謂的「Z世代」泛指於1990年代中期及至2000年後出生的人,這群人生於科技蓬勃發展的年代,自小接觸電子產品令他們對資訊渴求、對科技着迷。而「二次元」文化正正起源於網絡,長期接觸令「Z世代」對此等文化產生了濃厚的興趣,由「二次元」文化衍生的相關產品對「Z世代」有着無比的吸引力。

  據悉在中國「Z世代」的數量近2.26億,佔了總人口數約16%,而這群人將為時尚等消費領域每年提供3.5-4.5%的增速,而據凱度(Kantar)發布的《Z世代消費力白皮書》所指,2020年中國的「Z世代」佔據整體消費力的40%,是一股不可忽視的強大消費力。

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X11作為一間大型的潮玩旗艦店,「鎮店之寶」必不可少。除了限量版高達、JOJO、火影忍者等模型外,亦限時展出了美漫的超級英雄巨型塑像。(圖片來源:視覺中國)

  為此,KK集團旗下的X11品牌便是因應「Z世代」的龐大消費需求而生。據業內專業人士稱,目前國內潮玩市場仍處於萌芽期,還沒形成強有力的IP矩陣,國內兩大遊戲公司騰訊和網易只是將重心聚焦於遊戲業務上,而泡泡瑪特則是着重發展「盲盒」領域。

  由此,X11絕對有力成為中國潮玩市場的「獨角獸」,X11旗艦店的火爆亦正正印證了這一點。據估計,中國的潮流玩具市場規模在 2024年將達到763億元人民幣,預見未來數年X11將乘着中國漫畫的崛起、國潮IP及「Z世代」的消費增長,引領中國潮玩市場走向另一個高峰。

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X11旗艦店內還看到中國武打巨星李小龍的「身影」,這座逼真的李小龍半身塑像售價超過2萬元,是矚目的限量產品。(圖片來源:視覺中國)

 

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