至潮玩乐｜“X11”旗舰店三城同步开业　引爆中国潮玩市场新“热潮”

刊登日期 : 31/05/2021

购物玩乐打卡 “X11”打造大型潮玩空间

　　“X11”是KK集团旗下的全球潮玩文化集合品牌，定位是以多品类聚合的集合店模式，通过连接潮玩品牌、IP资源及设计师群体等，构建大型连锁的新式潮流文化空间。

　　自2020年首家X11潮玩店在广州开业以来，X11已经成为中国潮玩界的“圣地”，年轻人心中的“二次元天堂”，而随着X11旗舰店的开幕，更是将X11的潮玩文化集合店模式升华到极致。

　　作为X11全新升级的门店，上海X11除了盲盒、手办、高达、BDJ娃娃等超过20种品类的潮玩精品外，亦强化了店内产品的稀缺性，令顾客可以在此买到他梦寐以求的“心头好”，像是全球限量发售的高达、渣古等，俘虏一众《机动战士高达》迷的心。

　　除此之外，其他爆红IP、大热动漫角色精品在X11旗舰店内一样是琳瑯满目，像是为人熟悉的JOJO、火影忍者、钢铁侠、哈利波特积木熊、Laura、Angel Boy、PAN、ELK、Ollie Family、莉菈LIILA、Anatoy等，甚至是中国功夫传奇李小龙、中国航天“神舟”系列模型都可以在X11旗舰店内找到，而且适逢开幕，X11旗舰店亦限时展出了美国漫画中的数个超级英雄巨型塑像，包括神力女超人、水行侠、蝙蝠侠等，每个都栩栩如生，细节做得非常逼真，相信一众超级英雄迷必然会爱不释手。

　　而作为旗舰店而言，光是产品种类多、齐全其实远远未够，连带店内的整体装修、设计都需要跟上旗舰店的规格，一些“吸睛”的打卡位是必不可少，就这方面而言X11旗舰店打造得非常成功。

　　上海X11旗舰店打破传统货架无差别的陈列方式，在店内设置了一个6米高的巨型通天货架，具标志性之余亦符合上海作为全球性商都的形象，成功引起大家注目，再配合店内其他别树一格的“打卡”场景，如工业风潮酷时光隧道、15米超长盲盒墙等，令整个上海X11旗舰店科技未来感十足，与其说X11是一间潮玩商店，倒不如说这里是一个令人乐而忘返的现代化游乐园，完美演绎了何谓一个“新式潮流文化空间”，无论你想购物、玩乐、还是“打卡”，X11旗舰店这个潮玩空间都可以一一满足你。

中国“Z世代”成消费主流 “X11”看准“潮玩”商机

　　中国潮玩市场的异军突起、X11品牌旗舰店的异常火爆，背后很主要的一部分原因是这些“二次元”潮流玩意切合到“Z世代”的消费需求，所谓的“Z世代”泛指于1990年代中期及至2000年后出生的人，这群人生于科技蓬勃发展的年代，自小接触电子产品令他们对资讯渴求、对科技着迷。而“二次元”文化正正起源于网络，长期接触令“Z世代”对此等文化产生了浓厚的兴趣，由“二次元”文化衍生的相关产品对“Z世代”有着无比的吸引力。

　　据悉在中国“Z世代”的数量近2.26亿，占了总人口数约16%，而这群人将为时尚等消费领域每年提供3.5-4.5%的增速，而据凯度（Kantar）发布的《Z世代消费力白皮书》所指，2020年中国的“Z世代”占据整体消费力的40%，是一股不可忽视的强大消费力。

　　为此，KK集团旗下的X11品牌便是因应“Z世代”的庞大消费需求而生。据业内专业人士称，目前国内潮玩市场仍处于萌芽期，还没形成强有力的IP矩阵，国内两大游戏公司腾讯和网易只是将重心聚焦于游戏业务上，而泡泡玛特则是着重发展“盲盒”领域。

　　由此，X11绝对有力成为中国潮玩市场的“独角兽”，X11旗舰店的火爆亦正正印证了这一点。据估计，中国的潮流玩具市场规模在 2024年将达到763亿元人民币，预见未来数年X11将乘着中国漫画的崛起、国潮IP及“Z世代”的消费增长，引领中国潮玩市场走向另一个高峰。