刊登日期 : 16/03/2026
「老王賣瓜」，或稱作「王婆賣瓜」，歇後語是「自賣自誇」，即是自己誇獎自己所賣的東西。
這句話來自一個宋朝時期的民間傳說。老王，姓王名坡，又被人稱為王婆（本是男兒，因說話多而被稱為王婆）。他本是西夏人，宋朝時期因邊境戰亂頻繁，因此到了宋朝都城汴京，繼續其老本行：賣瓜。
他種植及出售的不是中原人所熟悉的瓜，而是來自家鄉一帶的哈密瓜（當時稱為胡瓜）。
然而，住在中原的人並未見過哈密瓜，所以即使哈密瓜十分香甜，王坡每天所賣出的哈密瓜也是寥寥可數。王坡別無法子，於是生心一計，在市集大叫大嚷：「這瓜很甜呀！這瓜很香呀！大家來嘗嘗吧！」
碰巧有一天，宋神宗出宮巡視，聽到有人在自吹自擂自己所賣的東西，便叫停轎夫。問道：「是誰在那賣瓜？還自賣自誇？」
王坡見皇上大駕光臨，不慌不忙地呈上一片哈密瓜給神宗品嚐。宋神宗吃了幾口，覺得甘甜清香，便說：「這瓜很好吃！誇得有理，誇得實在！」
自此，王坡賣的哈密瓜便大受歡迎。「老王賣瓜，自賣自誇」也就成了賣瓜的老王最貼切的描述。後來這個歇後語又被引申成為自吹自擂，吹捧自己出售的貨物。