年賺$776億

中國品牌首次殺入全球最賺錢IP 50強

編輯︰聞華

  「IP」(知識產權)是當下最熱門的網絡詞語之一,一本書、一套劇、一個遊戲、一部漫畫、一個虛擬形象……如果足夠特別,能引發大眾共鳴和追捧,就有機會成為日進斗金的「IP」。最賺錢IP排行榜長期由美國、日本品牌壟斷,2020年首次出現中國品牌的身影。WikiMili的最新統計顯示,中國IP《王者榮耀》以約100億美元(約776億港元)的年收入,首次殺入全球50個最賺錢IP排行榜,實現中國品牌零的突破。

50個最賺錢IP 《王者榮耀》最「年輕」

  WikiMili於2021年3月發布最新的全球50個最賺錢IP排行榜,誕生於1996年的《精靈寶可夢(寵物小精靈,Pokémon)》以年收入約1,000億美元(約7,762億港元)繼續位列第一;年收入約845億美元(約6,559億港元)的「Hello Kitty」成為第二名。

  榜單上第一次出現中國原創品牌——《王者榮耀》以約100億美元(約776億港元)的年收入,位列最賺錢IP第50名,同時也是榜單上最「年輕」的一個。其他IP平均「年齡」約40歲,而《王者榮耀》遊戲問世僅僅5年。

當代中國-最賺錢IP-王者榮耀
WikiMili公布全球50個最賺錢IP,有分析指出,其中三分之一IP來自遊戲,「周邊」商品是最吸金業務。

      在這個榜單中,與《王者榮耀》一樣出自遊戲的IP佔據三分之一,但這些IP最賺錢的業務未必是遊戲本身。例如榜首《精靈寶可夢》這樣的老牌遊戲,最賺錢的是授權衍生商品(周邊商品),年收入達760億美元(約5,900億港元),大約是遊戲收入的3倍。

      延伸閱讀:爆紅的中國潮玩市場

最賺錢IP 主要靠賣「周邊產品」?

  而《王者榮耀》的收入基本來自遊戲,遊戲製作人李旻和策劃師葉瑋都曾表示,《王者榮耀》角色IP開發並不那麼容易。

  這款主打「中國文化」元素的遊戲,其中虛擬形象大多是經過全新打造的歷史人物、神話人物,主要玩法又是競技對抗,沒有太多敘事空間。怎樣令大眾熟悉、認可這些被「重塑」的角色,對他們的故事產生共鳴,成為遊戲人物的「粉絲」,是《王者榮耀》IP開發必須解決的問題。

當代中國-最賺錢IP-王者榮耀
作為中國最賺錢IP之一,《王者榮耀》近年致力於開發「周邊」市場,推出公仔、文具、服飾、飲品、電子配件、美妝、智能機械人等種類繁多的產品。

  作為中國最賺錢IP之一,《王者榮耀》每日活躍用戶人數突破1億人次,衍生出的電競賽事《王者榮耀職業聯賽(KPL)》成為觀看人數最多的手機遊戲比賽。《王者榮耀》於2017年12月正式推出網上「周邊商城」,售賣服飾、公仔、日常用品等衍生商品;與稻香村、中華書局、周生生等知名品牌推出聯名產品;並開始涉足動畫、影視領域,衍生市場開發仍有很長的路要走。

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