中國文化｜「非遺+電商」讓傳統技藝多管道「出圈」

刊登日期 : 09/03/2023

中國文化｜使用短視頻平台 展示非遺技藝和故事

　　據媒體報道，首屆中國非物質文化遺產保護年會（以下簡稱「中國非遺保護年會」）於近日在陝西省榆林市舉辦。這場題為「打造非遺年度名片，綻放非遺絢麗色彩」的文化活動，由文化和旅遊部指導，中國非物質文化遺產保護協會主辦，陝西省文化和旅遊廳與榆林市委、市政府聯合主辦，抖音電商是參與平台之一。

　　近年來，電商平台參與非遺傳承保護屢見不鮮。而首屆非遺年會，也借由短視頻集中展示傳統非遺技藝、非遺美食、非遺文創及非遺傳承人的故事。

　　從把織布機搬上抖音，吸引10萬年輕人圍觀的吳羅織造技藝非遺傳承人朱立群，到用短視頻宣傳核雕技藝和文化國家級非遺傳承人宋水官；

　　從依靠竹編帶動600多人增收就業90後非遺從業者劉霞冰，到分享茶文化、茶知識、銷售茶葉的制茶手藝人陳亞忠；

　　從把澆鑄、雕塑、修蠟、打磨和彩繪等一道道銅工藝品製作工序搬上短視頻的俞光，到孟津剪紙代表性傳承人暢楊楊。

　　愈來愈多的非遺傳承人和非遺項目在電商平台大放異彩。

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中國文化｜讓年輕人更關注非遺內涵和深度

　　這種模式不僅拉近了傳承人和消費者的距離，更是讓傳統技藝本身在年輕人心中烙下印痕。而平台也在這種合作中，更加關注非遺產品背後的文化內涵和深度。

　　2022年6月發佈的《抖音非遺資料包告》顯示，抖音電商平台上，00後購買非遺好物的熱情高，購買非遺好物的成交額同比增長最快，為959%；在抖音電商獲得收入的非遺傳承人數量同比增長34%。

　　顯然，「非遺＋電商」不僅在管道上拓展了非遺的傳播路徑，也促使非遺傳承實現規模經濟和商業變現價值，繼而擴大其影響力，獲得更多年輕人的青睞。

　　從近幾年非遺傳承路徑來看，非遺技藝、產品，同消費者的興趣連接愈發緊密。當然，更深層次的來看，這種連接模式是否可複製，是否有更多創新賽道助力這一模式可持續，進而給各類群體的生活帶來文化趣味和不一樣的體驗，是更為關鍵的事。

中國文化｜要讓非遺融入生活 才能保護和傳承

　　非遺傳承需要更多載體，而電商參與的本質，並非是帶了多少貨，而是以這種方式默默影響人們的生活，給非遺傳承也給廣大愛好者打開一扇想像的視窗。

　　非遺技藝從小眾到大眾，需要真正融入當代年輕人的生活，才能引起他們的關注、熱愛、保護和傳承。

　　中國非遺保護年會舉辦期間，抖音不僅線上上搭建了「dou見非遺」會場，推出「遊在中國的非遺」「穿在身上的非遺」「讀在書中的非遺」「非遺玩家」等內容版塊，讓更多好商品通過抖音電商「出圈」。

　　電商平台用年輕人更容易理解和接受的內容創作方式，讓更多人參與到非遺保護工作中。非遺傳承人通過電商平台集中推介「非遺好物」，讓年輕人在消費和使用非遺產品的同時，領略傳統技藝的魅力，感受傳統文化的厚重內涵和風采。

（原文轉載自27/02/2023 中國青年網）

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