疫情下的過年習俗 內地興起「淘寶式拜年」

刊登日期 : 29/01/2021

「淘寶式拜年」顛覆傳統 年輕人接受度高

　　「淘寶式拜年」指過年不能回家團聚的人們，通過淘寶等電商平台購買年貨或禮物，再直接寄給父母或者親朋好友，代替以往見面拜年的習慣。所謂人不到但禮數不能少，雖然這樣的線上拜年方式欠缺氣氛，但在特殊時期下頗有苦中作樂的意味，也被大多數年輕人所接受。

官方聯手電商舉辦年貨節 鼓勵線上拜年促進消費

　「淘寶式拜年」受到內地年輕人認可，同時也得到國家鼓勵。中國商務部就聯合各大電商平台，舉辦「2021年全國網上年貨節」。活動由1月20日持續到2月18日，參與電商會在期間推出優惠券、滿減、秒殺等促銷優惠，各類活動也會採用統一標識，讓消費者一目了然，放心購買。

　　有數據顯示，在年貨節首日，淘寶上面年貨的搜索量就飆升240%，花生、瓜子成為最搶手的過年必備零食。因為疫情關係，麻雀機等室內娛樂商品也成為大熱門，銷量較往年增加超過1倍。同時，90後年青人成為網購年貨的主力，在天貓年貨節的下單比例超過6成。

　　網購年貨興起，背後需要有物流、快遞作為支持。據悉，不少物流快遞企業，都會啟動春節物流，堅持各地倉庫保持運行，網購訂單照常出貨送遞，企業對於堅守工作的員工，亦會提供獎勵和補貼。

團年飯外賣受熱捧 方便速食銷量大漲

　　除了網購年貨，網購團年飯也成為潮流。疫情下盡量避免外出、年輕人不善廚藝等因素，令團年飯半成品或者團年飯外賣受到熱捧。不少店家都投入到餐飲零售化行列中，推出半成品禮盒，可以滿足3到8個人規模的團年飯需求。

　　「就地過年」可能會令不少人選擇獨自過年，令自熱火鍋、螺螄粉等「一人份」速食產品大賣。淘寶數據就顯示，同去年相比，今年螺螄粉成交額飆升1500%，購買人數同比增長近9倍，購買人群最主要是90後年輕人。自熱火鍋銷量同樣不俗，單是年貨節首日，就賣出20萬份。

　　可以看到，電商基礎設施的高速發展，令到「淘寶式拜年」同「團年飯外賣」可以在中國迅速流行，也反映出疫情下中國人對「無接觸式經濟」和「數位化服務」的需求愈來愈高，傳統的拜年和過年方式正被重塑，消費觀念也在逐漸轉變。