刊登日期 : 2021-01-29
新冠疫情正改變人類的生活方式,過去一年,許多線下活動都轉移到線上舉行。但除了網購、網課,原來現在拜年也可以在線上進行。臨近農曆新年,中國就流行起「淘寶式拜年」,代替傳統登門拜訪的習俗。
「淘寶式拜年」顛覆傳統 年輕人接受度高
「淘寶式拜年」指過年不能回家團聚的人們,通過淘寶等電商平台購買年貨或禮物,再直接寄給父母或者親朋好友,代替以往見面拜年的習慣。所謂人不到但禮數不能少,雖然這樣的線上拜年方式欠缺氣氛,但在特殊時期下頗有苦中作樂的意味,也被大多數年輕人所接受。
官方聯手電商舉辦年貨節 鼓勵線上拜年促進消費
「淘寶式拜年」受到內地年輕人認可,同時也得到國家鼓勵。中國商務部就聯合各大電商平台,舉辦「2021年全國網上年貨節」。活動由1月20日持續到2月18日,參與電商會在期間推出優惠券、滿減、秒殺等促銷優惠,各類活動也會採用統一標識,讓消費者一目了然,放心購買。
有數據顯示,在年貨節首日,淘寶上面年貨的搜索量就飆升240%,花生、瓜子成為最搶手的過年必備零食。因為疫情關係,麻雀機等室內娛樂商品也成為大熱門,銷量較往年增加超過1倍。同時,90後年青人成為網購年貨的主力,在天貓年貨節的下單比例超過6成。
網購年貨興起,背後需要有物流、快遞作為支持。據悉,不少物流快遞企業,都會啟動春節物流,堅持各地倉庫保持運行,網購訂單照常出貨送遞,企業對於堅守工作的員工,亦會提供獎勵和補貼。
團年飯外賣受熱捧 方便速食銷量大漲
除了網購年貨,網購團年飯也成為潮流。疫情下盡量避免外出、年輕人不善廚藝等因素,令團年飯半成品或者團年飯外賣受到熱捧。不少店家都投入到餐飲零售化行列中,推出半成品禮盒,可以滿足3到8個人規模的團年飯需求。
「就地過年」可能會令不少人選擇獨自過年,令自熱火鍋、螺螄粉等「一人份」速食產品大賣。淘寶數據就顯示,同去年相比,今年螺螄粉成交額飆升1500%,購買人數同比增長近9倍,購買人群最主要是90後年輕人。自熱火鍋銷量同樣不俗,單是年貨節首日,就賣出20萬份。
可以看到,電商基礎設施的高速發展,令到「淘寶式拜年」同「團年飯外賣」可以在中國迅速流行,也反映出疫情下中國人對「無接觸式經濟」和「數位化服務」的需求愈來愈高,傳統的拜年和過年方式正被重塑,消費觀念也在逐漸轉變。