刊登日期 : 19/01/2022
2022年北京冬奧會舉行，除了為全世界奉獻一場冰雪盛宴，對於中國的冰雪相關產業也帶來非常明顯的提振，實現跨越式發展。中國旅遊研究院日前指出，全國冰雪休閒旅遊人數目前已經達到2.54億人次，業內更預計去到2025年，規模會超過5億人次，帶來超過1.1萬億元人民幣的收入。
中國冰雪旅遊升溫 2025年或高達5億人次出遊
中國旅遊研究院日前發布的《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》顯示，儘管旅遊市場受到新冠疫情衝擊，但在北京冬奧、冰雪出境旅遊回流、旅遊消費升級以及冰雪設施全國布局等這些因素的刺激下，中國冰雪旅遊在過去數年間進入爆發期。
全國冰雪休閒旅遊人數從2016至2017冰雪季期間的1.7億人次，增加到2020至2021冰雪季期間的2.54億人次，增幅近5成。如果按這個趨勢發展，預計在2021到2022冰雪季，全國冰雪休閒旅遊人數會達到3.05億人次。
業內更預計，到2025年，中國冰雪旅遊人數會突破5億人次，帶來超過1.1萬億元人民幣的收入，在中國整個體育產業中佔據近五分之一的份額。
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中國冰雪消費增加 中青年青睞冰雪主題度假酒店
目前中國正處於冰雪旅遊的最佳季節，滑雪、滑冰相關的消費持續升溫。全國各地的旅遊區也都盡出奇招，推出了具有當地特色的冰雪度假項目、旅遊線路，同時推出減免優惠、景區讓利等舉措來吸引遊客。
據內地產品平台的數據，從去年12月開始，全國各地的冰雪主題旅遊預訂，每周都可以保持有46%左右的增長，尤其是中國是最大的初級滑雪者市場，滑雪成為很多遊客初次接觸冰雪運動的首選。
與此同時，冰雪主題的度假酒店也成為旅遊熱門，例如東北地區的酒店+滑雪+溫泉旅遊套餐預定量就比2020年時暴增4倍，產品主要吸引到中青年的遊客，在度假村內體驗雪上活動及溫泉、水世界等娛樂項目。
初此之外，北京冬奧會也激活了整個冰雪產業鏈，滑雪滑冰相關的裝備銷量大增。在淘寶天貓雙11促銷期間，滑雪用品銷售額同比增長120%。同時跨境電商平台的數據顯示，在2021年第四季度，中國滑雪用品海外銷售額同比增長超過6成，其中國產滑雪頭盔的海外銷售額更是飆升了15倍。
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藉北京冬奧契機 中國冰雪產業加速發展
冰雪產業的發展符合國家「十四五」時期的發展目標，為擴大體育產業規模提供支撐。根據《「十四五」體育發展規劃》，到2025年，中國體育產業總規模將達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重將達到2%，居民體育消費總規模將超過2.8萬億元，從業人員將超過800萬人。
規劃中就特別強調，應該以籌備北京冬奧為契機，來實現中國冰雪運動跨越式發展，加快推進冰雪運動在中國的推廣和普及，帶動3億人參與冰雪運動。
總體來看，北京冬奧的召開會是中國冰雪產業發展的重大契機。因為冬奧的提振，中國冰雪旅遊的軟件、硬件設施都在不斷完善，普通民眾的參與熱情得到持續提升，冰雪運動有望更快在中國普及，迎來快速發展期。
同時，中國人的消費逐步升級，如今更關注健康消費、體驗消費，冰雪旅遊正好可以滿足這樣的消費需求，相信未來冰雪相關的旅遊產品會持續升溫，進一步帶動中國冰雪產業和體育產業的發展。
國家應該抓緊北京冬奧契機，進一步完善政策體系，來支持冰雪企業和體育企業創新發展，推動冰雪運動賽事、冰雪運動教育等在中國形成更完善的產業鏈。
