北京冬奥带动中国冰雪产业发展 2.5亿人次体验冰雪旅游

编辑︰康文

  2022年北京冬奥会举行,除了为全世界奉献一场冰雪盛宴,对于中国的冰雪相关产业也带来非常明显的提振,实现跨越式发展。中国旅游研究院日前指出,全国冰雪休闲旅游人数目前已经达到2.54亿人次,业内更预计到2025年,规模会超过5亿人次,带来超过1.1万亿元人民币的收入。

中国冰雪旅游升温 2025年或高达5亿人次出游

  中国旅游研究院日前发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示,尽管旅游市场受到新冠疫情冲击,但在北京冬奥、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等这些因素的刺激下,中国冰雪旅游在过去数年间进入爆发期。

  全国冰雪休闲旅游人数从2016至2017冰雪季期间的1.7亿人次,增加到2020至2021冰雪季期间的2.54亿人次,增幅近5成。如果按这个趋势发展,预计在2021到2022冰雪季,全国冰雪休闲旅游人数会达到3.05亿人次。

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中国东北地区气候寒冷,每年都能吸引来自全国各地的游客来欣赏雪景、冰景。(图片来源:Getty)

  业内更预计,到2025年,中国冰雪旅游人数会突破5亿人次,带来超过1.1万亿元人民币的收入,在中国整个体育产业中占据近五分之一的份额。

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中国冰雪消费增加 中青年青睐冰雪主题度假酒店

  目前中国正处于冰雪旅游的最佳季节,滑雪、滑冰相关的消费持续升温。全国各地的旅游区也都尽出奇招,推出了具有当地特色的冰雪度假项目、旅游线路,同时推出减免优惠、景区让利等举措来吸引游客。

  据内地产品平台的数据,从去年12月开始,全国各地的冰雪主题旅游预订,每周都可以保持有46%左右的增长,尤其是中国是最大的初级滑雪者市场,滑雪成为很多游客初次接触冰雪运动的首选。

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冰雪活动在中国普及度不高,很多南方地区的居民可能都沒见过真雪。但现在国家大力发展基建,又推动消费升级,相信会有愈来愈多人接触此类冰雪运动。(图片来源:Getty)

  与此同时,冰雪主题的度假酒店也成为旅游热门,例如东北地区的酒店+滑雪+温泉旅游套餐预定量就比2020年时暴增4倍,产品主要吸引到中青年的游客,在度假村内体验雪上活动及温泉、水世界等娱乐项目。

  初此之外,北京冬奥会也激活了整个冰雪产业链,滑雪滑冰相关的装备销量大增。在淘宝天猫双11促销期间,滑雪用品销售额同比增长120%。同时跨境电商平台的数据显示,在2021年第四季度,中国滑雪用品海外销售额同比增长超过6成,其中国产滑雪头盔的海外销售额更是飙升了15倍。

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借北京冬奥契机 中国冰雪产业加速发展

  冰雪产业的发展符合国家“十四五”时期的发展目标,为扩大体育产业规模提供支撑。根据《“十四五”体育发展规划》,到2025年,中国体育产业总规模将达到5万亿元,增加值占国内生产总值比重将达到2%,居民体育消费总规模将超过2.8万亿元,从业人员将超过800万人。

  规划中就特别强调,应该以筹备北京冬奥为契机,来实现中国冰雪运动跨越式发展,加快推进冰雪运动在中国的推广和普及,带动3亿人参与冰雪运动。

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中国目前的冰雪旅游产品主要集中在冰雕、雪上世界等观光层面,模式单一,缺乏多样化,未来要发展冰雪旅游,还需要进一步加强科技引领、加大文化创意的力度。(图片来源:视觉中国)

  总体来看,北京冬奥的召开会是中国冰雪产业发展的重大契机。因为冬奥的提振,中国冰雪旅游的软件、硬件设施都在不断完善,普通民众的参与热情得到持续提升,冰雪运动有望更快在中国普及,迎来快速发展期。

  同时,中国人的消费逐步升级,如今更关注健康消费、体验消费,冰雪旅游正好可以满足这样的消费需求,相信未来冰雪相关的旅游产品会持续升温,进一步带动中国冰雪产业和体育产业的发展。

  国家应该抓紧北京冬奥契机,进一步完善政策体系,来支持冰雪企业和体育企业创新发展,推动冰雪运动赛事、冰雪运动教育等在中国形成更完善的产业链。

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