茅台咖啡!“酱香拿铁”首日热销1亿元 喝完还能驾车吗?

编辑︰莫利

  贵州茅台与瑞幸咖啡(Luckin Coffee)跨界合作,联名咖啡“酱香拿铁 ”昨天(9月4日)正式开卖,首日就刷新瑞幸的单品纪录,当天销量突破542万杯,销售额更是突破1亿元(人民币,下同)。

  号称“每一杯都含有贵州茅台酒”的酱香拿铁,到底是什么味道?喝完还能驾车吗?

茅台瑞幸跨界联名 美酒+咖啡是什么味?

经典的红白配色茅台风格杯套、贴纸和纸袋,加上“美酒加咖啡 就爱这一杯”的宣传语,十分吸睛。(图片来源:luckincoffee瑞幸咖啡@微博)

  新品在全国门店上线,一经推出就在瑞幸咖啡多个门店陆续售罄,#瑞幸茅台联名#的相关话题,一度登上微博热门搜索榜,讨论度持续发酵。

  这一次联名吸引众多消费者尝鲜,在社交网络上爆火,首日销量就突破542万杯。

542万杯是什么概念?内地有媒体计算,叠起来等于95座珠穆朗玛峰的高度。(图片来源:财联社)

  面对“美酒+咖啡”,大家最关注的是无疑是,这次的联名咖啡里到底加了多少茅台?

  据瑞幸咖啡介绍,“酱香拿铁”使用了白酒风味的厚奶,里面含有53度的贵州茅台酒,酒精度低于0.5%vol。

  根据传媒推算,以瑞幸咖啡大杯的官方容量450ml来计,一杯酱香拿铁里含有的酒精低于2.25ml,而茅台酒精度为53%vol,也就是说一杯酱香拿铁含有不超过4.25ml茅台。

  饮用酱香拿铁后,会否涉嫌酒驾?对此,瑞幸官方客服表示,未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

价格方面,“酱香拿铁”原价38元一杯,使用优惠券后折实约19元。(网上图片)

  有内地乳业分析师表示,“19元一杯的酱香拿铁或主打薄利多销、以量取胜,能让大众都能尝一下味道,有个新鲜感。”

  茅台咖啡到底是什么味道?网友评价不一。

  有人觉得“酒味融合得比较好,没想到茅台和咖啡意外地搭”,也有人认为“甜感明显,不另外加糖也比较甜”,“奶味比较重,有点抢戏,咖啡味比较淡”。

白酒迎年轻化趋势 茅台×瑞幸之外还有谁?

  茅台和瑞幸,一个作为酒中奢侈品,一个则是平价咖啡,为什么会合作呢?

酱香拿铁开始售卖后,有瑞幸咖啡的门店外排起人龙。(图片来源:luckincoffee瑞幸咖啡@微博)

  这次联名对瑞幸来讲,是摆脱“低价”标签、提升品牌档次的机会。

  对茅台来说,则是意在提高年轻人接受度、培育潜在市场。而且,这已经不是茅台第一次尝试拥抱年轻消费者。去年夏天茅台就推出茅台雪糕,也曾一度引起热议。下一步,据知情人士透露,茅台朱古力也即将上线。

  延伸阅读:“53度”茅台雪糕开卖 一口就醉?

  想要走年轻化路线的白酒品牌,其实不止茅台,还有泸州老窖×奈雪的茶,五粮液×永璞咖啡。

白酒品牌泸州老窖上个月跟奈雪推出联名礼盒,五粮液今年5月就跟永璞咖啡合作了联名特调。(图片来源:永璞咖啡@微博、奈雪的茶@微博)

  而对于一众内地咖啡茶饮品牌来说,联名合作的对象也不限于白酒,各种跨界联名已经成为一种趋势。

今年喜茶与FENDI联名,LV也跟Manner Coffee等三家咖啡馆合作。(图片来源:MANNER官微@微博、喜茶@微博)

  主打低价饮品的蜜雪冰城,也跟中国邮政合作。

蜜雪冰城上月宣布跟中国邮政合作,即将在西安开出蜜雪冰城主题邮局。(图片来源:蜜雪冰城@微博)

  在内地咖啡茶饮领域竞争愈趋激烈的背景下,跨界联名既能提升品牌热度,又能趁势打造新品类,增加和消费者的互动,想必未来还将涌现更多意想不到的联名合作。

  延伸阅读:Manner Coffee“上海咖啡性价比之王”登陆香港 成功能否复制?

  延伸阅读:生蚝咖啡、章鱼拿铁 为何这些创意特调咖啡席卷中国?

“世界最孤独咖啡馆”有多难到达?

白人饭

中午不吃粉面饭吃什么?为何中国上班族爱吃“白人饭”?

开水白菜

四川美食|川菜清流“开水白菜” 凭什么登上国宴?

悬崖咖啡馆

用生命来喝咖啡?这杯索价400元的“悬崖咖啡”有何特别?

相关标签
最新文章
我要回应

(可输入500字)

回应只代表会员个人观点,不代表当代中国立场

相关每周主题

茅台咖啡!“酱香拿铁”首日热销1亿元 喝完还能驾车吗?

悬崖咖啡馆

用生命来喝咖啡?这杯索价400元的“悬崖咖啡”有何特别?

特调咖啡

生蚝咖啡、章鱼拿铁 为何这些创意特调咖啡席卷中国?

“世界最孤独咖啡馆”有多难到达?

Manner咖啡

Manner Coffee“上海咖啡性价比之王”登陆香港 成功能否复制?

1:49

到北京故宫角楼喝咖啡 品尝古今交融的宫廷味道

百味中国

北上美食|深圳热门重庆火锅盘点 哪些必打卡?

旅游风物

昆明蓝花楹

春暖花海|昆明蓝花楹观赏地图 沉醉梦幻紫色世界

影视时尚

追剧片单|5月推荐:《我的阿勒泰》《庆余年2》《新生》

编辑推荐

神州冷知识|“北京时间”不是来自北京?

神州冷知识|天安门挂过12人的画像?毛泽东画像有8个版本?

神州冷知识|中国哪些地方最多雪?哪个省没有雪?

神州冷知识|国土跨越5时区 中国城市有时差?

神州冷知识|深圳=大水沟? “圳”是什么意思?

1:31

神州冷知识|最多跨两省就能走遍全国 哪个省能做到?

神州冷知识|澳门英文名称为何是Macao?这个说法令人会心一笑

2:04

“空中的士”成出行新方式?一文看清“低空经济”发展趋势

2:30

总体国家安全观10周年 一文认识“国家安全”

1:48

极地科考船人性化设计 “雪龙2”Wi-Fi全覆盖 菜式不重复

2:49
我们的故宫-榫卯

我们的故宫|榫卯和斗拱的关系密不可分?

2:05
一带一路-健康丝绸之路

一带一路科普篇|让中国医疗“走出去” 健康丝绸之路如何惠及世界?

1:58
一带一路科普篇-绿色丝绸之路

一带一路科普篇|绿色丝绸之路是什么?一文看清重点成果

1:54

一带一路科普篇|如何以“中国方案”打造“数字丝绸之路”?

编辑之选

中国政治文明为何是独一份的存在?

香港大学
丁新豹

丁新豹回顾香港大学是为中国而建立

编辑之选

“中国何以为中国”?从政治文明的角度解读

2003年5月22日
第五航权

中国首次向外国航空公司开放第五航权

佛旗有多少种颜色?

  今天是佛诞,让我们认识一下佛教的旗帜。大家知不知道佛教旗帜有多少种颜色?

  根据广州市民族宗教事务局的官网所示,世界佛教友谊会于公元1950年在锡兰科伦坡(即今斯里兰卡首都)举行会议时,除了讨论到佛历外,还对佛教旗帜进行了划一规定。

  佛历的计算,统一以佛陀释迦牟尼涅槃之年计起。到今年,佛历就是2566年 。

  另一个重要的划一规定,就是佛教旗帜的样式。规定佛教旗帜是根...

4个龙

     2024年是龙年,除了年份之外,原来月份、日期、时间都可以生肖来排序。那么龙月、龙日是怎样来定义?龙年、龙月、龙日、龙时这样“四龙合一”的日子,今年会出现几次呢?

WeChat