1條廣告2千萬 第一代網紅Papi醬如何收視長虹?

撰文︰蘇言

  最近,一條名為《在北京的我這兩天be like》的影片在網上爆火。影片中內地知名網紅(KOL)Papi醬用自我調侃的方式演繹了「幻陽症」(幻想、懷疑自己新冠病毒陽性),生動的表演引起網民共鳴,點讚數很快接近80萬。

  而這並不是Papi醬突然走紅,作為內地第一代網紅,她在網上活躍至少6年了,目前累積粉絲超過7,000萬。在大浪淘沙的網絡世界,她如何維持收視長虹呢?

出身中央戲劇學院 Papi醬搞笑影片含金量十足

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Papi醬的影片都是在辦公室、家等生活化的場景中拍攝,看起來很隨意,但其實要經過創意、腳本、演出、剪輯等不同步驟。(網上圖片)

  Papi醬真名姜逸磊,1987年生於上海,曾就讀於上海市第三女子中學,這所學校曾出過宋家三姐妹(宋靄齡、宋慶齡、宋美齡)與張愛玲等知名校友。

  小時後的Papi醬已經嶄露表演天賦,比如用梳子當話筒高歌《瀟灑走一回》,或者在校園話劇舞台反串《三國演義》的劉備。

  擅長表演的她,高考後進入中央戲劇學院(簡稱中戲)導演系,同班同學任素汐、隔壁班同學陳曉、毛曉彤等,都是內地影視圈頗具名氣的演員。

  大學期間,Papi醬除了學習導演知識,也做了很多表演訓練。畢業後,Papi醬曾嘗試過許多工作:演員、舞台劇導演助理、動畫片導演,但每份工作都沒有持續太久。

  沒有職業規劃的她在又一次辭職後,選擇回到學校深造。時隔4年之後的2013年,她回歸了學生身份,成為中戲的一名研究生。

  「每天都好開心,就是沒有錢。」這是那時Papi醬的心態:白天上課,下課就回到「蝸居」的出租屋,玩遊戲、上網、看娛樂新聞,消磨時間。

Papi醬廣告拍賣 1條廣告賣逾2000萬

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Papi醬透過影片演繹生活中的各種場景,討論生活中的各種議題,引發共鳴之餘,又帶出思考。(網上圖片)

  2015年,短視頻在內地興起,Papi醬註冊了微博帳號「Papi醬」,開始發布自己編排的影片。Papi醬拍片就是為了好玩,有有趣的想法就拍下來,上海話夾雜英文,加上變聲效果,吐槽(內地網絡用語,意為「抱怨」)和探討一些社會現象。

  沒想到當年8月,她製作的《超強男性生存法則》一下子爆火,為她帶來第一波流量。隨後,憑藉獨特的風格,這個「集美貌與才華一身」的女孩,半年內累積了千萬粉絲。

  突然爆火後,人們「八卦」出Papi醬的背景:中戲導演系研究生。大家這才知道,一條3分鐘的影片,看似隨意和漫不經心,實際上腳本、演出、拍攝、剪輯⋯⋯每一步都是Papi醬的精心設計,沒有專業功底很難做到。Papi醬隨即成為「內涵派」、「實力派」網紅,廣受年輕人追捧。

  真正讓Papi醬廣為人知的,是2016年的一場拍賣。彼時她獲得新東方創始人之一徐小平及「邏輯思維」創始人羅振宇等人高達1,200萬元人民幣的投資。

  隨後羅振宇操盤了一場Papi醬短片貼片廣告的拍賣會,在6秒之內,競拍價格就從6萬增長到1,000萬,並且最終成交價為2,200萬元,而Papi醬則將這筆錢全部捐給了母校中戲。

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Papi醬頻道的廣告曾經進行公開拍賣,最終拍出超過2,000萬的天價,是其商業價值的佐證。(網上圖片)

經歷低潮焦慮 Papi醬放平心態拍影片

  成名後,Papi醬也經歷了起起落落:經歷了結婚,因懷孕暫時引退的事業低潮;復出後,她又成立了短視頻孵化機構PapiTube,培養了如滇西小哥王藍莓等一眾具有影響力的網紅。

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Papi醬成為網紅之後也受到不同的爭議,經歷起起落落,更在懷孕期間短暫告別互聯網;但復出之後,其影片仍然大受歡迎。(網上圖片)

  作為內地的初代網紅,Papi醬也時常需要面對大眾的質疑,說她「過氣」、「原地打轉」、「套路」。但如今的她,慢慢找到了與流量和名氣共存的方式,沒有了最開始的不適應與焦慮,「如果有一天過氣了,那就過氣吧。」35歲的papi醬,仍然抱持拍有趣影片、帶給大家歡樂的初心。

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