當代中國經濟起飛 泡泡瑪特成消費指標

編輯︰郭曉陽

  內地潮流玩具品牌泡泡瑪特(POPMART)2020年12月1日開始在香港集資招股。成立於2010年的泡泡瑪特,是當代中國最大而且增長最快的潮流玩具公司,作為一個玩具品牌,是什麼讓她引領了潮流文化在中國大規模走向商業的模式,並能夠走向上市?又是什麼讓市場給予她高達560億港元?

中國經濟發展 人均收入增加 添購買玩具能力

  泡泡瑪特走向成功,當代中國的2大客觀因素是其中關鍵。

  首先,中國經濟自改革開放以後,一直飛升。中國人均GDP從1978年的115美元(897港元)增加至2019年的10,276美元(80,152港元),達到中等偏上收入國家水平。

  當跨過了「人均1萬美元」,反映中國人均購買力增強,由以往著重生活基本必需品,到現在有能力購買生活奢侈品,帶動中國人對文創產品的需求提升。其中一個典型例子,就是美國在1913年,人均GDP超過1萬美元之後,帶動了一個新興的經濟概念——觀念藝術的發展,然後就迎來了1930年荷里活和迪士尼的蓬勃發展。

當代中國-熱點評論-泡泡瑪特的行為經濟學
目前泡泡瑪特在全國有超過100間實體店,及超過800間的自助售賣商店。(圖片來源:視覺中國)

  其次,中國在改革開放40年來,隨着經濟發展,不但加快基礎建設的速度,最近10年的軟實力發展同樣迅速。不少文創品牌和國產潮牌等,例如大至手機品牌的華為和小米,或者服裝的李寧和飛躍等,都成為國人追捧的對象;而泡泡瑪特也是中國其中一個軟實力的象徵。

  按照天貓在2020年11月發布的《95後玩家剁手力榜單》現時,潮玩手辦排名第一。數據顯示,每年有20萬的忠誠消費者會在盲盒上花費超過2萬元,甚至有部分消費者,在盲盒消費上會花費上百萬。

  盲盒,就正是泡泡瑪特其中一個重要的玩具系列。

提供收集元素 讓當代中國消費者着迷

  除了客觀因素,泡泡瑪特成功的主觀因素,就來自上述所講的盲盒玩具。盲盒是一種裝有不同玩具或玩偶盒子,由於不知道裏面裝着哪一款玩具,而為了集齊全套,就讓很多95後和00後不惜花費重金去購買。

當代中國-熱點評論-泡泡瑪特的行為經濟學
泡泡瑪特的主要消費對象是女生和白領,她們看中消費的刺激體驗以及群體認同感,因此願意花錢在泡泡瑪特的產品上。(圖片來源:視覺中國)

  這種盲盒的消費,正正是運用了人類行為學的好奇心理去推動消費。

  同時,由於年輕人在消費的時候講求特別,而且追求滿足感的心理,因此願意花更多的金錢消費在有趣味性和獨特性的商品上。泡泡瑪特在打造玩具產品的時候,就往往靠消費者的情緒價值來帶動消費者購物。

  泡泡瑪特主打潮流玩意、藝術形式、加上情緒價值和行為性理學的推動,讓他成為新時代消費的主要方向。

  在消費者購買力增加,講求軟實力的經濟方向逐漸主導的未來,類似泡泡瑪特這類主打潮流、藝術,以及獨立知識產權和價值觀的品牌,將會愈來愈受消費者歡迎。

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