當年今日 改革開放第一個外商電視廣告開播

刊登日期 : 15/03/2022

首個外商電視廣告雷達表 看好改革開放商品市場

　　改革開放前，電視台都有不成文的規定，不會接受任何廣告。改革開放後，1979年大年初一（1月28日）上海電視台播出了全國第一個電視廣告，這條促銷補酒廣告播出後，產品銷量激增，刺激了其他商家突破舊有思維，開拓以電視廣告促銷商品的新門路。

　　當時不少外國商人亦留意到中國改革開放的市場表現，躍躍欲試賣電視廣告豎立品牌形象。率先行動的是瑞士雷達表，當時他們覺得中國市場很廣闊，有很大的挖掘潛力，所以力爭做進入市場第一人，期望以較少資源和時間建立品牌的知名度。

　　雷達表選定了1979年3月15日，先在上海《文匯報》刊登雷達表廣告。同日下午6時51分，再在上海電視台播出1分鐘雷達表廣告，兩位外籍演員大講英文對白，附以中文字幕，成功吸引內地觀眾的眼球。雖然當時內地懂得英文的人並不多，但有統計指廣告播出後三天內，超過700人曾到黃浦區的商場查詢該品牌手錶。

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雷達表電視廣告成示範 外商踴躍內地賣廣告

　　雷達表的首個內地電視廣告外應佳，成為上佳的範例；之後，內地各家電視台都紛紛開始播放廣告。

　　1980年1月至2月，日本星辰表更開始贊助廣東電視台的報時環節，開啟了內地電視台以產品冠名贊助環節的先河。

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　　外國商品電視廣告的出現，標誌着改革開放後向世界開放。電視廣告亦向內地人民傳遞外國的面貌和物質世界，從而刺激和促進國家經濟發展，也提升了人民的生活水平和品味。