刊登日期 : 31/05/2021
有「中國版秋葉原」之稱的「X11潮玩旗艦店」於2021年5月1日在中國上海、成都、東莞三座城市同時開業。上海X11旗艦店座落當地奢侈品林立的淮海中路商圈，超過2,000平方米的X11旗艦店內有逾8,000件潮玩精品，加上6米高通天貨架、15米盲盒牆、巨型雕塑等「打卡」場景，令X11甫開業便吸引了5萬人前來「朝聖」，當中不少是年輕人和動漫迷，火爆程度堪稱是潮玩行業之最。
購物玩樂打卡 「X11」打造大型潮玩空間
「X11」是KK集團旗下的全球潮玩文化集合品牌，定位是以多品類聚合的集合店模式，通過連接潮玩品牌、IP資源及設計師群體等，構建大型連鎖的新式潮流文化空間。
自2020年首家X11潮玩店在廣州開業以來，X11已經成為中國潮玩界的「聖地」，年輕人心中的「二次元天堂」，而隨着X11旗艦店的開幕，更是將X11的潮玩文化集合店模式昇華到極致。
作為X11全新升級的門店，上海X11除了盲盒、手辦、高達、BDJ娃娃等超過20種品類的潮玩精品外，亦強化了店內產品的稀缺性，令顧客可以在此買到他夢寐以求的「心頭好」，像是全球限量發售的高達、渣古等，俘虜一眾《機動戰士高達》迷的心。
除此之外，其他爆紅IP、大熱動漫角色精品在X11旗艦店內一樣是琳瑯滿目，像是為人熟悉的JOJO、火影忍者、鋼鐵俠、哈利波特積木熊、Laura、Angel Boy、PAN、ELK、Ollie Family、莉菈LIILA、Anatoy等，甚至是中國功夫傳奇李小龍、中國航天「神舟」系列模型都可以在X11旗艦店內找到，而且適逢開幕，X11旗艦店亦限時展出了美國漫畫中的數個超級英雄巨型塑像，包括神力女超人、水行俠、蝙蝠俠等，每個都栩栩如生，細節做得非常逼真，相信一眾超級英雄迷必然會愛不釋手。
而作為旗艦店而言，光是產品種類多、齊全其實遠遠未夠，連帶店內的整體裝修、設計都需要跟上旗艦店的規格，一些「吸睛」的打卡位是必不可少，就這方面而言X11旗艦店打造得非常成功。
上海X11旗艦店打破傳統貨架無差別的陳列方式，在店內設置了一個6米高的巨型通天貨架，具標誌性之餘亦符合上海作為全球性商都的形象，成功引起大家注目，再配合店內其他別樹一格的「打卡」場景，如工業風潮酷時光隧道、15米超長盲盒牆等，令整個上海X11旗艦店科技未來感十足，與其說X11是一間潮玩商店，倒不如說這裏是一個令人樂而忘返的現代化遊樂園，完美演繹了何謂一個「新式潮流文化空間」，無論你想購物、玩樂、還是「打卡」，X11旗艦店這個潮玩空間都可以一一滿足你。
中國「Z世代」成消費主流 「X11」看準「潮玩」商機
中國潮玩市場的異軍突起、X11品牌旗艦店的異常火爆，背後很主要的一部分原因是這些「二次元」潮流玩意切合到「Z世代」的消費需求，所謂的「Z世代」泛指於1990年代中期及至2000年後出生的人，這群人生於科技蓬勃發展的年代，自小接觸電子產品令他們對資訊渴求、對科技着迷。而「二次元」文化正正起源於網絡，長期接觸令「Z世代」對此等文化產生了濃厚的興趣，由「二次元」文化衍生的相關產品對「Z世代」有着無比的吸引力。
據悉在中國「Z世代」的數量近2.26億，佔了總人口數約16%，而這群人將為時尚等消費領域每年提供3.5-4.5%的增速，而據凱度（Kantar）發布的《Z世代消費力白皮書》所指，2020年中國的「Z世代」佔據整體消費力的40%，是一股不可忽視的強大消費力。
為此，KK集團旗下的X11品牌便是因應「Z世代」的龐大消費需求而生。據業內專業人士稱，目前國內潮玩市場仍處於萌芽期，還沒形成強有力的IP矩陣，國內兩大遊戲公司騰訊和網易只是將重心聚焦於遊戲業務上，而泡泡瑪特則是着重發展「盲盒」領域。
由此，X11絕對有力成為中國潮玩市場的「獨角獸」，X11旗艦店的火爆亦正正印證了這一點。據估計，中國的潮流玩具市場規模在 2024年將達到763億元人民幣，預見未來數年X11將乘着中國漫畫的崛起、國潮IP及「Z世代」的消費增長，引領中國潮玩市場走向另一個高峰。