刊登日期 : 2021-03-18
中国现时有很多视频娱乐平台，但要同时能够得到互联网巨头腾讯和阿里巴巴的青睐，bilibili一定是绝无仅有。bilibili上市引来热烈讨论，这个被粉丝亲切称为“小破站”的二次元社区究竟有什么魅力？在这个互联网“流量为王”的时代，紧贴年轻人的喜好，是否就是最重要的成功秘诀？
bilibili用户8成是年轻人 普遍更愿为娱乐付费
bilibili前身是由徐逸在2009年创建的视频分享网站MikuFans，到了2010年才改名成为现在的bilibili。bilibili初始定位为以动漫、游戏内容为主的二次元社区和视频网站，之后不再局限于ACG（即Anime动画、Comics漫画和Games游戏，简称动漫游戏）内容，而是向多元娱乐文化延伸，现时已经拥有动画、音乐、知识、时尚、影视、数位等17个内容分区。
bilibili现在是最受中国年轻人喜欢的视频平台，bilibili将这部分核心用户定义为“Z+世代”，也就是年龄在12到35岁的年轻人。根据bilibili透露，平台有超过86%用户都在35岁以下，其中去年新增用户平均只有20岁。相比其他视频娱乐网站，整个用户群体最突出的就是年轻化。
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中国Z世代线上娱乐需求旺盛，并且普遍具有较高的收入，会较70、80后更愿意为娱乐“埋单”。根据互联网大数据公司Questmobile的报告，“Z世代”对线上高、中消费的意愿要高过全体网民的平均水平，而且有超过6成“Z世代”用户，网上消费占个人消费的40%。
不仅如此，“Z世代”更倾向为获取多元的内容，而办理多个网上娱乐平台的会员，观念逐渐由“只看免费内容”向“为高品质内容付费”转变。
二次元加弹幕 bilibili为年轻人度身订造兴趣圈
“Z+世代”虽然更愿意为网上娱乐付费，但要一直吸引他们的注意力却不容易，bilibili靠的是二次元文化氛围和弹幕这两个秘密武器。
10年前，二次元ACG文化并未普及，甚至被认为难登大雅之堂，bilibili主打动漫、游戏元素，正好为这些二次元爱好者提供交流和分享的平台，迅速在小圈子内打响名堂。
bilibili上各种二次元元素有效迎合年轻受众，让他们产生共鸣和归属感，短时间内就为网站累计大量高粘性用户（即忠实用户）。而当二次元爱好者逾聚逾多的时候，就变成了bilibili的独特优势，逐渐发展成为中国规模最大的二次元文化社区。
当然，随着公司规模扩大，bilibili也不甘于只做二次元经济的代表，近年开始努力打破“次元壁”，涉及更多生活、影视、科技相关的内容，来满足年轻人更多方面娱乐需要，bilibili也由一个二次元垂直领域社区逐渐转型成为综合视频平台。
bilibili营造社区氛围的另一个重要关键是弹幕。通过在视频下发送弹幕，志同道合者可以互相交流意见，而观众又可以通过弹幕直接对话作者，一来一去彼此产生共鸣、拉近距离，进而发展成以兴趣为导向的网络社交圈。
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具体来说，弹幕在观众和视频创作者之间充当互动工具，通过这个双向沟通机制，观众可以影响甚至参与到视频创作中。例如，有些视频作者会根据观众感兴趣的内容来创作内容，同时也有视频作者会引导用户统一发送特定的弹幕内容，进行“刷屏”。
根据bilibili的公开资料，平台现时每分钟有超过1万人发送弹幕，日均发送400万条弹幕，一年内弹幕总数超过14亿。这样的互动已经成为一种文化现象，既可以营造独特的娱乐氛围，又让bilibili与其他视频平台只能单向表达意见的弹幕区别开来。
总体来说，bilibili的核心竞争力在于它不只是一个单纯的视频网站，而更像一个虚拟的文化社区，吸引志趣相投的年轻人聚集在这里。这样的文化氛围不是短期可以培养，而是一个长期投入和经营的结果，为平台带来一批粘性高、留存率高的用户，造就bilibili难以被复制的成功模式。
