刊登日期 : 2025-09-11
近年來微短劇蔚為風潮，在2021至2024年間，行業規模從3.68億元（人民幣．下同）飆升至超過500億元。
與此同時，微短劇的野蠻生長，正在面臨內容低質、同質等問題，政府為使全行業穩健發展，多次出台措施，並與業界合作，各方共同推動微短劇走向精品化。
微短劇野蠻生長 業界「求量」不斷內卷
微短劇最主要的挑戰是內容低俗、同質化及市場競爭加劇。歷經爆炸式增長後，微短劇有大量優質劇本被消耗，同時觀眾的消費觀，亦隨着「見識多」後更加謹慎，付費意願降低。
為保持觀眾的新鮮度，搶佔市場，微短劇的製作需要在有限的生命周期內，迅速實現高效變現。惡性循環下，劣質的「內卷」文化也逐漸出現在微短劇行業當中。
事實上，為適應市場急速變化，微短劇的籌備時間相當短，常見的流程是一部微短劇要在三星期內就籌備完成並開機拍攝，一星期要製作100集。為了趕進度，甚至會出現2個劇組在白天及晚上輪番運作，演員則全天輪換。
此外，微短劇亦有誘導消費、收費標準不清、消費者權益欠保障、投資生產製作及傳播環節監管不完善等問題，合規化發展不容忽視。
政府整治劣質內容 業界合作推動精品化
2024年中開始，廣電總局開始出手整治微短劇市場，明確要求未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。隨後，相關短片平台響應政府號召，對含有不良價值觀導向、違反公序良俗、低俗、「擦邊」等違規內容的微短劇，以及相關違規帳號、微信小程序進行治理，數以百計的微短劇被下架。
到了今年初起，廣電總局又再多次發出管理提示，包括強調微短劇創作不能一味求「爽」，不能百無禁忌或脫離現實，又或要求規範抗戰題材的微短劇創作，避免出現類似「神劇」的情節。
這些措拖有效抑制微短劇市場亂象滋生，推動走向精品化發展，從「高流量」轉向「高質量」。
除了加強監管，管理部門、地方政府、短片平台、影視工作者等多方，也都積極參與引導行業及正常發展。其中廣電總局就推出了多項微短劇相關計劃，有「微短劇裏看品牌」創作計劃、「跟着微短劇去旅行」等。湖南衛視、東方衛視、重慶衛視、浙江衛視等傳統電視台，也紛紛投身參與製作及播放微短劇，推動行業專業化發展。
文物非遺也能拍微短劇 數碼娛樂更多元
在持續的政策指導下，微短劇已先後誕生一批格調高雅的優秀作品，有聚焦古籍修復和文物保護的《重回永樂大典》，亦有展示皮影戲、相聲、川劇變臉等非遺的《錦衣巷》，甚至有以打擊網絡詐騙為背景的《金豬玉葉》，令廣大觀眾的娛樂體驗更加多元化。
隨着影響力和觀眾群不斷擴大，微短劇已成為數碼娛樂領域的重要組成部分。展望未來，微短劇行業要繼續探索創新，同時加強內容審核與管理，提升製作水平，才能迎來更廣闊的發展空間，為數碼娛樂產業注入新動力。
