刊登日期 : 2025-09-11
近年来微短剧蔚为风潮，在2021至2024年间，行业规模从3.68亿元（人民币．下同）飙升至超过500亿元。
与此同时，微短剧的野蛮生长，正在面临内容低质、同质等问题，政府为使全行业稳健发展，多次出台措施，并与业界合作，各方共同推动微短剧走向精品化。
微短剧野蛮生长 业界“求量”不断内卷
微短剧最主要的挑战是内容低俗、同质化及市场竞争加剧。历经爆炸式增长后，微短剧有大量优质剧本被消耗，同时观众的消费观，亦随着“见识多”后更加谨慎，付费意愿降低。
为保持观众的新鲜度，抢占市场，微短剧的制作需要在有限的生命周期内，迅速实现高效变现。恶性循环下，劣质的“内卷”文化也逐渐出现在微短剧行业当中。
事实上，为适应市场急速变化，微短剧的筹备时间相当短，常见的流程是一部微短剧要在三星期内就筹备完成并开机拍摄，一星期要制作100集。为了赶进度，甚至会出现2个剧组在白天及晚上轮番运作，演员则全天轮换。
此外，微短剧亦有诱导消费、收费标准不清、消费者权益欠保障、投资生产制作及传播环节监管不完善等问题，合规化发展不容忽视。
政府整治劣质内容 业界合作推动精品化
2024年中开始，广电总局开始出手整治微短剧市场，明确要求未经审核且备案的微短剧不得上网传播。随后，相关短片平台响应政府号召，对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗、“擦边”等违规内容的微短剧，以及相关违规帐号、微信小程序进行治理，数以百计的微短剧被下架。
到了今年初起，广电总局又再多次发出管理提示，包括强调微短剧创作不能一味求“爽”，不能百无禁忌或脱离现实，又或要求规范抗战题材的微短剧创作，避免出现类似“神剧”的情节。
这些措拖有效抑制微短剧市场乱象滋生，推动走向精品化发展，从“高流量”转向“高质量”。
除了加强监管，管理部门、地方政府、短片平台、影视工作者等多方，也都积极参与引导行业及正常发展。其中广电总局就推出了多项微短剧相关计划，有“微短剧里看品牌”创作计划、“跟着微短剧去旅行”等。湖南卫视、东方卫视、重庆卫视、浙江卫视等传统电视台，也纷纷投身参与制作及播放微短剧，推动行业专业化发展。
文物非遗也能拍微短剧 数码娱乐更多元
在持续的政策指导下，微短剧已先后诞生一批格调高雅的优秀作品，有聚焦古籍修复和文物保护的《重回永乐大典》，亦有展示皮影戏、相声、川剧变脸等非遗的《锦衣巷》，甚至有以打击网络诈骗为背景的《金猪玉叶》，令广大观众的娱乐体验更加多元化。
随着影响力和观众群不断扩大，微短剧已成为数码娱乐领域的重要组成部分。展望未来，微短剧行业要继续探索创新，同时加强内容审核与管理，提升制作水平，才能迎来更广阔的发展空间，为数码娱乐产业注入新动力。
