刊登日期 : 2020-12-01
内地潮流玩具品牌泡泡玛特（POPMART）2020年12月1日开始在香港集资招股。成立于2010年的泡泡玛特，是当代中国最大而且增长最快的潮流玩具公司，作为一个玩具品牌，是什么让她引领了潮流文化在中国大规模走向商业的模式，并能够走向上市？又是什么让市场给予她高达560亿港元？
中国经济发展 人均收入增加 添购买玩具能力
泡泡玛特走向成功，当代中国的2大客观因素是其中关键。
首先，中国经济自改革开放以后，一直飞升。中国人均GDP从1978年的115美元（897港元）增加至2019年的10,276美元（80,152港元），达到中等偏上收入国家水平。
当跨过了“人均1万美元”，反映中国人均购买力增强，由以往著重生活基本必需品，到现在有能力购买生活奢侈品，带动中国人对文创产品的需求提升。其中一个典型例子，就是美国在1913年，人均GDP超过1万美元之后，带动了一个新兴的经济概念——观念艺术的发展，然后就迎来了1930年荷里活和迪士尼的蓬勃发展。
其次，中国在改革开放40年来，随着经济发展，不但加快基础建设的速度，最近10年的软实力发展同样迅速。不少文创品牌和国产潮牌等，例如大至手机品牌的华为和小米，或者服装的李宁和飞跃等，都成为国人追捧的对象；而泡泡玛特也是中国其中一个软实力的象征。
按照天猫在2020年11月发布的《95后玩家剁手力榜单》现时，潮玩手办排名第一。数据显示，每年有20万的忠诚消费者会在盲盒上花费超过2万元，甚至有部分消费者，在盲盒消费上会花费上百万。
盲盒，就正是泡泡玛特其中一个重要的玩具系列。
提供收集元素 让当代中国消费者着迷
除了客观因素，泡泡玛特成功的主观因素，就来自上述所讲的盲盒玩具。盲盒是一种装有不同玩具或玩偶盒子，由于不知道里面装着哪一款玩具，而为了集齐全套，就让很多95后和00后不惜花费重金去购买。
这种盲盒的消费，正正是运用了人类行为学的好奇心理去推动消费。
同时，由于年轻人在消费的时候讲求特别，而且追求满足感的心理，因此愿意花更多的金钱消费在有趣味性和独特性的商品上。泡泡玛特在打造玩具产品的时候，就往往靠消费者的情绪价值来带动消费者购物。
泡泡玛特主打潮流玩意、艺术形式、加上情绪价值和行为性理学的推动，让他成为新时代消费的主要方向。
在消费者购买力增加，讲求软实力的经济方向逐渐主导的未来，类似泡泡玛特这类主打潮流、艺术，以及独立知识产权和价值观的品牌，将会愈来愈受消费者欢迎。
