美加墨世界杯激戰 中國這兩座城市賽場外「奪冠」？

刊登日期 : 22/06/2026

美加墨世界杯｜義烏：從「賣產品」到「賣設計」

      從看台上揮舞的旗海，到球迷頭上的假髮、身上的球衣，還有店舖裏海量的應援道具，來自「世界超市」義烏的各色商品，可謂世界杯賽場內外的「最強氛圍組」。

      義烏能撐起這個隱形主場，靠的早已不只是低成本，還有兩張新王牌。

      第一張王牌，是從「賣產品」向「賣設計」轉型。

      近年，愈來愈多義烏商戶重視知識產權（IP），他們一方面拿到國際足聯及多支國家隊的官方授權，另一方面也開發自家原創專利，走向更有主導權的創意端。

      截至2026年1月，義烏國內有效註冊商標達23萬件，國際商標也突破2,500件，品牌發展愈見完善。

      有商家為世界杯申報40多款海外外觀設計專利，讓產品溢價提升兩成。還有商戶拿下阿根廷、葡萄牙、西班牙、法國等8支勁旅的IP官方授權，將「正版」變成核心競爭力。

      第二張王牌，來自AI對製造流程的重塑。

      有了AI輔助，義烏的研發效率大幅提升。AI快速生成多套設計方案，並直接對接數字化打樣系統，降低決策和試錯成本，將以往要一星期的出單流程，壓縮到兩天左右完成。

      今屆世界杯熱賣的「尖叫雞」玩具、主題穿戴甲等，都是AI與製造的創意產物。這些爆款幫助義烏商戶更精準接住賽事流量，提高附加值。

      技術和模式升級，持續轉化為亮眼的外貿成績。海關數據顯示，2026年一季度，義烏體育用品及設備出口額達28.3億元人民幣，同比增長12%。

      隨着賽程推進，追加訂單源源不斷，義烏商戶對出貨速度非常有信心：「7月20日凌晨決出冠軍後，一批新品當天就可送到客戶手中。」

美加墨世界杯｜東莞：大力神杯背後的產業鏈

      如果說義烏贏在創意端，東莞則贏在製造體系的深度。

      東莞瑋光禮品從1994年起為世界杯做代工，經過三十多年發展，如今成為「大力神杯全球唯一的頂級授權生產商」。

      今屆推出的是，全長26厘米的大力神杯擺件，這個高度對應2026年，也是目前全球授權體系中尺寸最大的同類產品。授權合作更一路簽到2034年，覆蓋未來多屆賽事。

      一座座大力神杯，100%東莞製造。背後是由近十間本地企業分工協作，完成銅體鑄造、鍍金、底座加工、印刷、包裝等全過程，形成高度成熟的產業鏈。

      這種高密度產業集群，令供應商即使面對臨時修改方案，也能快速打樣、即時調整工藝，按時交付。

      之前國際足聯曾考慮將部分生產轉移越南，但發現當地工廠只能量產簡單商品，「含金量」極高的大力神杯，最後還是交由東莞來做，側面印證了中國製造業的綜合實力。

美加墨世界杯｜泉州、杭州：從製造到文化輸出

      這場「隱形競爭」，也正在從製造延伸到品牌與文化層面。

      在泉州，體育品牌卡爾美拿下了約旦等國家隊裝備的訂單，以自研的功能性面料，打造出輕量化球衣，成功在國際巨頭壟斷市場中突圍而出。

      作為2026年世界杯大中華區總授權商，杭州孚德推出上千款新品，其中「非遺限定」系列，更將中國傳統手工藝首次大規模融入世界杯官方產品。

      從義烏的創意供應鏈，到東莞的高端製造，再到泉州、杭州在品牌與文化上的突圍，這幾座城市用各自的「踢法」，刷新世界杯上的「中國戰績」。

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