刊登日期 : 2021-11-12
一年一度的网购盛事双11落下帷幕，疫情之下网购盛行，各大平台交易额再创新高，天猫和京东两大平台总交易额超过8,894亿元人民币，即是超过1万亿港元，打破以往纪录。除此之外，国货品牌的关注度逐年上升，已经持续13年的双11活动开始显现理性消费、绿色环保等新特点。
双11淡化销售战报 回归理性消费
天猫相关数据显示，今年双11总交易额5,403亿元人民币，接近700个中小品牌的成交额从百万级跨越到千万级，78个去年“双11”成交额千万级的品牌，今年突破1亿元大关。而京东数据就显示，总体交易额超3,491亿元人民币，其中31个品牌销售破10亿元，4.3万个商家成交额同比增长超过200%。
值得留意的是，往年各大平台都会以战报形式实时更新成交额，为平台造势之余鼓励大众消费。但今年一改往日做法，淡化实时战报，只在最后公布总交易额。天猫有关人员表示，相比追求增长速度，天猫如今更注重增长品质和客户体验；亦有声音认为，这种举动能够起到鼓励大众理性消费的作用。
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双11国货受欢迎 安踏成交总额首超Nike
近年来，国货国潮成为消费者新宠，今年双11中，国货品牌亦有不俗表现。有数据显示，今年双11国产品牌搜索热度上涨43%，创近3年最大涨幅。 其中华为、小米、安踏等品牌位居热榜前列。
安踏作为国货运动品牌，双11成交总额更是首次超越Nike。数据显示，双11安踏集团电商累计成交额超46.5亿元人民币，同比增长超过6成，在天猫运动户外鞋服及母婴鞋服类别中，总成交额首超所有竞争对手，位居行业首位，这也是中企首次问鼎双11运动品类榜单。
除此之外，不少老字号国货品牌纷纷赶上潮流，透过直播进行卖货。淘宝直播数据显示，双11期间超180家老字号开启直播，菜百首饰、三枪内衣、胡庆余堂、回力小白鞋等多个老字号品牌直播间成交额突破百万元。
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“低碳”“减排”成为双11关键词
今年双11还刮起一股绿色消费风潮，“低碳”、“减排”成为关键词。
苏宁易购大数据显示，双11期间，“以旧换新”人数增长74%，新一级节能冷气机的销售额增长69%。 京东零售首席运行官辛利军表示，今年是京东最大规模使用可再生能源、最“绿色减碳”的一次双11，已实现减碳2.6万吨，其中使用循环包装1,135万次，减少一次性垃圾3,400吨。
双11往往能够带动线下门市亦同步打折，今年绿色风潮也一并吹到线下。连锁百货公司银泰百货就表示，今年双11推出首个绿色消费节，通过化妆品空瓶回收、自带购物袋、使用电子发票等方式，号召消费者低碳环保、绿色消费。
双11最为中国最大的网购盛事，已经持续了超过10年，是中国销售市场的风向标，而国货、环保、理性等新的特点，亦显示了民众消费习惯的转变趋势。
