刊登日期 : 30/07/2026
你知道橫店嗎？作為中國影視產業的象徵，它承載了無數人對「片場」的想像。然而，橫店只是影視拍攝版圖中的一座「重鎮」。在它之外，一個更分散、也更貼地的片場經濟生態，正在廣袤的鄉村地帶悄然生長。
片場經濟為何不再局限於影視城，而是走進鄉村？這股以短劇為主力的「影視下鄉」的熱潮，又將為鄉村振興帶來怎樣的發展空間？
片場經濟「破圈」：為何不再局限於影視城？
片場經濟，簡單來說就是把拍戲的場地和資源變成能賺錢的生意。它不僅服務了劇組，還能帶動文旅和周邊消費。長期以來，影視劇和近年興起的微短劇，通常都在專業、規模化的影視城和拍攝基地（如橫店）進行拍攝，但更多的劇組正在走出傳統的「片場」，走進真實的鄉村場景。
值得關注的是，片場經濟的增長動能其實在片場之外。數據顯示，超過72%的產值來自間接和外溢部分。如今的片場經濟，更像一個龐大產業鏈的發動機：一個劇組的拍攝活動，不僅能拉動當地設備租賃、酒店餐飲、後期製作等配套服務，更進一步催生一系列的IP開發和文旅消費等多元價值消費鏈條。
在這個背景下，微短劇行業正在成為新的「掘金地」。2025年，中國有3.3萬部微短劇上線播出，市場規模破千億元，比2024年翻了一倍。
中國微短劇能夠在短短數年間領跑全球市場，主要是內容供給和平台運營合力推動的效果。從供給方看，中國的微短劇行業已經形成成熟的工業化製作體系，這意味着微短劇具備了高頻次、標準化的產出能力。同時，對拍攝場景的需求也在急速膨脹。
古村落如何華麗轉身成「鄉村豎店」？
當傳統影視城的承載力無法滿足爆發式增長的微短劇場地需求，片場經濟的版圖便自然從傳統影視城向外延伸，並在廣袤鄉村中紮下根，開出新的產業之花。影視劇組到鄉村取景並非近年才有的現象，但「影視下鄉」近期受到更多關注，其實是微短劇產業的爆發式增長和鄉村振興戰略的雙重作用。河南登封的袁橋村，正是這場「影視下鄉」浪潮中的典型樣本。
這座保存較完整的古村落，不僅有6,000年前的新石器遺址，更保留多處明清風格建築群。如今，袁橋村搖身一變成為了遠近聞名的「短劇村」。截至目前，袁橋村共接待了50多部短劇的拍攝。這個常駐人口不到2,000人的古村，單日人流量超過了5,000人次，熱度可見一斑。
袁橋村的火爆並非偶然，而是天時、地利、人和的疊加效果。河南鄭州微短劇市場火熱，被稱為「全國微短劇三大重鎮之一」。到袁橋村拍攝的劇組大多數就來自鄭州，這裏天然地離市場和機會更近。與此同時，村莊本身具有獨特的核心競爭力——古建築群落就是現成的拍攝場景。村裏200多間房屋的家具和陳設齊全，對於預算緊湊、追求效率的短劇劇組而言，意味着不需要費勁搭建場景就能直接拍攝，極具性價比優勢。
袁橋村幹部敏銳捕捉到這個優勢，投入了30萬元打造18個拍攝場景，計劃乘勢而上將村子轉型為鄉村豎店。投入設計的拍攝場景，在沒有劇組拍攝時可以變成遊客拍照的打卡點，讓遊客穿上傳統服裝體驗，將影視流量轉化為文旅留量。
對袁橋村而言，發展微短劇的最終目的是撬動鄉村全面振興，帶動鄉村旅遊。通過多元嘗試，袁橋村正在走出一條更寬廣、更可持續的發展之路。
鄉村片場經濟從「場地出租」升級到「品牌打造」
位於浙江金華的瑤儀自然村也被劇組看中改造為影視基地。除了主體建築之外，周邊的竹林、山林都可以作為外景，核心建築場地面積2.7畝。劇組可以根據拍攝需求靈活換景，適配性很強。村裏引進企業投資建設瑤儀影視基地，通過出租場地給劇組拍攝，實現了資源變現。
影視基地的運營，為村集體經濟帶來了實實在在的收益。村裏會將出租場地增收的一部分以獎勵的形式發放給村民，村民主動保護村內環境也能獲得獎勵，這樣既能讓村民共享產業發展成果，也能調動大家參與村莊建設的積極性，增強凝聚力。
村集體增收的同時，村民也在家門口嘗到了甜頭。村民在拍攝基地附近開起了飯店，承接劇組的餐飲生意，小賣部、咖啡店等配套商店也逐步完善。
瑤儀自然村的影視產業正逐步走向成熟，下一步將繼續充分挖掘村內資源，不斷完善影視基地的基礎設施和配套建設，為劇組提供更優質的服務。同時，將深度挖掘村裏的古窯文化、古樹文化等，打造主題村落和影視旅遊品牌，開發沉浸式影視體驗項目，以持續延伸影視消費鏈條。另外，還將培養和引進影視相關人才，在多個線上平台進行宣傳推廣，幫助鄉村更好對接影視市場。
袁橋村和瑤儀村的實踐證明，片場經濟走進鄉村不僅僅是拍攝場景的遷移，更是一場產業的變革升級。從「一場戲」到「一條鏈」，鄉村不只是短劇裏的「背景板」，而成為了產業鏈的重要一環。這些鄉村正在走出一條可持續的振興新路。
延伸閱讀：